世界杯卷起体育狂欢,线上音乐类节目蓬勃发展
王琳| 传媒1号| 2022-12-01
【流媒体网】摘要:11月全网短视频大事记。

  金秋十一月,短视频平台百花齐放,在拓宽垂类内容的基础上,开发多种节目,满足用户不同需求。各平台对体育赛事关注度到达顶峰,2022卡塔尔世界杯成为热点话题和竞争赛道,各短视频平台均参与到对比赛的直播和讲解中,同时知识科普和体育赛事相结合形成新的信息红利,充分利用世界杯重要时间点,带起全民运动的热潮。

  自制剧集和综艺依然是各短视频平台的关注点,在此基础上还增加了晚会。快手与河南卫视强强联手推出「国潮盛典·实在惊喜夜」晚会、世界杯期间快手携手刘语熙与李斯羽打造《闺蜜说》栏目;央视频开播8集系列纪录片《延安记忆》、上线《航拍中国》第四季等。

  线上音乐会和音乐类节目仍然是短视频平台的发力点之一,抖音「光阴歌会」、容祖儿线上演唱会;快手周杰伦独家线上「哥友会」等等,皆在探索疫情期间音乐会等音乐娱乐形式的新发展。

  知识科普领域借助卡塔尔世界杯掀起一阵热浪,本月科普领域加入特色体育赛事相关知识,同时兼顾其他知识领域。抖音「懂球大会」;央视频「2022卡塔尔世界杯32强巡礼」每天介绍一个入选32强的球队历史和背景信息等,抖音和快手均与高校合作,开展丰富多彩的科普活动。本月泛知识科普领域呈现「特色与全面兼顾」的特点。

  世界杯动态:体育直播赛道内卷

  2022卡塔尔世界杯得到世界广泛关注,各短视频平台也围绕该热点布局,积极主动争取赛事的直播权。除此之外,各平台充分发挥各自优势,在比赛前后设置多环节互动和衍生直播以形成热点的闭环。

  抖音充分利用「周边」效应,开启了一系列与世界杯相关的特色直播形式。11月6日开启埃弗顿vs莱斯特城的英超焦点比赛直播,打响本月足球类直播的第一枪。同时邀请黄健翔、段暄、刘建宏合体带来「懂球大会」,赛前赛后互动评球;抖音主页建立世界杯专题页,观众可与多名传奇球星共同欣赏世界杯的赛事,同时进行互动;刘畊宏、王婉霏在抖音直播的健身减脂操也加入世界杯特色的足球啦啦操。

  快手新创「体育周报」直播间,每晚邀请一位足坛大咖互动点评世界杯;每个比赛日晚在「快手体育直播间」会有专业的赛事分析,互动热点话题。

  央视频充分利用自身主流媒体的优势,发布建行生活独家冠名的《欧雷欧雷陪看团》,精选10场比赛,和众多名人共同观赛;央视采访在中国火出圈的「卡塔尔王子」,央视频在《不一young的卡塔尔》收录王子的采访视频,视频中王子用中文和大家打招呼引起广泛关注。

  西瓜视频借助技术赛道,对所有世界杯赛事进行4K高清免费直播,并邀请孙继海、白岩松等足球大咖及明星嘉宾与网友一起观赛聊球。网友可以通过参与「2022世界杯」有奖投稿活动、世界杯评论区投票等多种形式进行互动。

  剧综动态:抖音快手节奏放缓,央视频一骑绝尘

  剧综在前半年成为短视频平台关注的重点。相比于此前的泛而不精,抖音快手等放慢脚步,减少了新剧综的产出,十一月短视频平台在剧综加大质量的要求,与专业的团队合作,产出多档质量上乘,口碑良好的佳作。其中央视频表现亮眼、产出最多。

  抖音本月专注谈话类节目,知名主持人徐俐在抖音开启个人IP系列直播《美俐姐姐的下午茶》,通过联动各领域女性作者,讲述她们是如何成为现在的自己,发生了哪些故事,充分展现女性力量。

  快手联合河南卫视打造「国潮盛典·实在惊喜夜」节目。不仅有明星加盟,更有各路快手达人们登场展示原创歌曲、古风舞蹈、杂技表演、戏剧联唱等。

  央视频与总台联动,创新传统文化的剧综类型。11月6日,总台大型文化节目《诗画中国》第六期播出,继续展现千载文脉的诗情画意,带来《月曼清游图》册之「踏雪寻诗」、《赤壁图》卷、《林榭煎茶图》卷、《四景山水图》卷、《写生海棠图》页、《莲池水禽图》轴(对幅)和《桂花图》轴七幅传世佳作。11月13日,《艺览吾「遗」》节目在央视频播出,展示我国非遗技艺。11月15日,总台出品电视剧《山河锦绣》登陆央视频;

  央视频还以纪录片的形式展示国家和国人风采。11月7日起,《航拍中国》第四季在央视频APP独家首播,展示我国大好山河;央视频田园频道上架《千行百品就业行》第一季,制作者「襄阳牛肉面工」成为本场活动的主角,他们在「决战襄阳城——面工大赛」中全面展示这门传承三百多年的技艺。

  同时,央视频关注青年发展,第五届世界顶尖科学家论坛特别节目《科学T大会》在总台央视少儿频道和央视频同步直播。世界顶尖科学家协会副主席、诺贝尔化学奖得主迈克尔·莱维特,菲尔兹奖得主埃菲·杰曼诺夫和青年科学家、少年英才们共同开启一场科学盛宴。

  从各平台本月剧综的数量以及类别可以清晰看出,抖音快手放缓了剧综的发展速度,央视频侧重于传统文化的传承和宣扬,同时注重青少年发展,肩负起主流媒体的责任。

  音乐动态:线上演唱会和音乐类节目蓬勃发展

  随着全国疫情的进一步扩散,线下音乐会、音乐节等音乐娱乐方式发展受阻。此前已有孙燕姿、周杰伦等人举办线上演唱会,在各社交平台引起广泛讨论和关注,半年来线上演唱会、音乐类节目已积累了丰富的经验。本月周杰伦再度联手快手平台,掀起线上音乐会狂潮。

  抖音本月线上音乐会和音乐节目有机联动。11月2日抖音与东方卫视、萧敬腾、张淇、孟慧圆合作,开启「光阴歌会」直播间,共享经典老歌。11月8日,马兰花合唱团携手音乐人李玉刚、张尕怂,把歌声传出大山。11月20日,「卡拉永远OK」点唱季来袭,华少带领《我爱记歌词》领唱团华丽回归。这一季推出新功能「你点我唱」,在直播间就能得到卡拉ok级别的畅听享受。

  抖音本月的线上演唱会更是精彩纷呈。11月4日,抖音直播「下一站容我开唱」维港音乐会舞台,容祖儿×Twins在线为观众带来精彩的节目。11月19日,腾格尔演唱会抖音独家直播,这是腾格尔首次线上演唱会。

  快手再次请来周杰伦助力,并创新演唱会选曲规则。快手代言人、华语音乐流行天王周杰伦在举办快手独家线上「哥友会」,在快手搜索「周同学」,可参与选歌投票,来决定周杰伦的演唱曲单。

  赛道开拓:泛知识领域加入特色体育赛事科普

  泛知识领域是近年来短视频平台开拓的重点。除了常规的生活技能、科普知识、学习技巧等方面的科普,本月由于2022卡塔尔世界杯的原因,加入了很多特色的体育赛事和体育历史背景的相关科普栏目。

  抖音开启知识直播周,11月21日-11月26日,直播间知识直播涉及历史人物曾国藩、当代艺术中国转向、新冠药物与疫苗等相关知识,同时还有清华大学教育研究院教授、校学位评定委员会副主席史静寰,知名经济学家、金融专家陈云贤,深圳市大客创新咨询顾问有限公司总经理董坤,北京大学学生心理健康教育与咨询中心专职咨询师吴姗姗等名人名师带来精品好课。

  同时抖音邀请多位名人带来「懂球大会」,在线科普足球及赛制知识,在世界杯赛前赛后互动评球。

  11月3日,快手开启清华公开课,快手教育联合学堂在线邀请九位清华老师,带来九场直播公开课。从文明演变、文化传承、生活智慧等方向,呈现一场顶峰看世界的知识盛宴。

  在传播文化知识以外,快手助力全国消防宣传月,开启「集合蓝朋友」直播间,宣讲各种秋冬防火小妙招,以及消防员的日常工作生活,拉近与群众之间的距离。

  央视频本月在泛知识领域依旧有良好表现,所涉及的知识面覆盖广泛。11月20日是「世界儿童日」,央视频美育《家庭教育云课堂》,主要探讨和科普家庭教育,从早教启蒙、儿童心理发展、青春期教育等方面为亲子家庭助力支招。

  同时央视频上线纪录片《打开一颗心》,讲解心脏离开身体后还能跳动的原因,让网友进一步了解身体器官及机能,增强全民生物卫生知识。

  除此之外央视频加入世界杯特色科普,开启「2022卡塔尔世界杯32强巡礼」栏目,每天介绍一个入选32强的球队历史和背景信息;

  好看视频与极目新闻联合策划《好看观·连线》,解读「男子上门掌掴男童被刑拘」事件,探索「校园暴力」升级为家长施暴,其中掌掴男童者面临何种处罚以及家长应如何正确运用法律武器处理孩子在学校遭受到暴力。

  泛知识内容是近半年来短视频平台重视的赛道之一,同时也是平衡娱乐、增加深度和平台实用性的有效方法,在未来依然会受到各大短视频平台的关注。

  传播方式:技术助力文化发展

  本月各短视频平台也在技术优化、创新功能和展示上付出了努力,力求更好的输出平台内容以及改善观看体验,增强画面质感以及场外互动感,进一步吸引观众的注意力。

  抖音联合敦煌文创和中国航天博物馆,发布超多国潮装扮,包括但不限于变装成为敦煌壁画中的飞天仙子,或换上航天服体验「失重」的感觉。

  央视频上线「艺术里的奥林匹克」,探寻失传千年的古希腊球类运动,在光影间感受力与美的交织、体育与艺术的和谐。

  西瓜视频联合火山引擎发布「经典中视频4K修复计划」,修复100部经典动画,该系列动画已上线西瓜视频和鲜时光TV,包括《西游记》《九色鹿》《葫芦小金刚》等童年回忆。

  技术的改革和运用不仅促进了文化的传承和交流,同时也使所展现的内容更加符合时代的特色,从而引起大众的关注和认同,使得历史重新焕发光彩。

  电商动态:双十一带动平台直播购物发展

  十一月除了2022卡塔尔世界杯之外,同样也有一年一度的购物狂欢节,再加上今年双十一购物节从传统电商向兴趣电商转移,因此各短视频平台纷纷发力,助力世界杯和双十一购物狂欢。

  11月1日-11月26日,抖音生活服务集结10大品牌包括COSTA coffee、DQ、海底捞火锅、Helens海伦司、煌上煌、虎头局渣打饼行、麦当劳、奈雪的茶、陶陶居酒家、三亚亚特兰蒂斯打造「心动观赛季」,发布海量优惠套餐,陪伴观众观赛。

  快手平台设立116心意购物节,联合iQOO、雪中飞、朵拉朵尚、云南白药、蒙牛、丸美6大品牌,以「降临吧!宝藏新品」为主题,为快手用户创造「真的省」的价格体验。活动期间累计成交金额超2.1亿,全网总曝光破30亿。同时还开启「丸美快手超品日」明星专场,邀请徐海乔等当红明星降临直播间,在线与观众互动。

  央视频11月9日,撒贝宁直播选车,在线教大家电动车的挑选方法以及与雅迪电动车官方互动,助力出售其旗下产品。

  11月10日,央视主持天团联合明星嘉宾齐聚央视频直播间,有精彩绝伦的球迷剧场、妙趣横生的足球游戏,还有独具特色的文艺节目,同时推荐球迷好物清单在线种草。

  兴趣电商的蓬勃发展,购物不再是单一的消费体验,往往可以与受众的兴趣点和特色活动相结合,同时充分展示商品的外观和作用,形成「货找人」的新型购物形式。本次十一月各平台购物直播的发展也充分说明兴趣电商将继续成为未来的主赛道之一。

  数据动态:各平台榜单出炉,为赛道指路

  每个月,短视频平台都会发布一些榜单,作为拥有极大规模用户的网络视听平台,始终把握着实时大数据资源,因此有责任发布与共享着各个领域的实时数据信息与报道。

  抖音发布2022年10月「MCN榜」,其中无忧传媒、蛙酷传媒和ost传媒登顶前三;11月18日,抖音发布2022抖音直播机构大会报告,指出目前的直播机构呈现规模化、多元化、专业化等特征。

  11月17日,2022卡塔尔世界杯开赛前夕,快手大数据研究院 、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》,系统呈现快手体育内容多元生态,报告显示球类运动成热门运动大类第一名,其中篮球、台球和健身塑形成热门细分运动Top 3,足球位列第四;最爱发布足球视频的地区是新疆,最爱发布排球视频的是海南,最爱发布篮球视频的是青海;北京、重庆、天津位列最具运动活力的城市Top 3。

  11月22日,快手科技发布2022年第三季度业绩:快手应用平均日活跃用户达3.63亿,同比增长13.4%;2022年第三季度,平均月活跃用户达6.26亿,创下今年以来最大季度净增;截至2022年9月底,快手应用累计互关用户对数达235亿对,同比大幅增长63.1%;2022年第三季度,快手总收入达231亿元,同比增长12.9%。

  好看视频联合百度指数发布《2022年10月好看视频媒体号月度收视指南》,榜单旨在展示媒体号在内容方面月度的表现情况,并帮助媒体创作出更有社会价值和用户价值的内容。其中中国共产党第二十届委员会委员名单最受人们关注,有1584w播放量。同时发布《2022年10月好看视频媒体人月度收视指南》。收视指南根据媒体人在好看视频的帐号新增粉丝量、播放量、原创能力等纬度综合统计得出。旨在激励媒体人创作出更有社会价值与内容价值的作品。

  如今数据已成为量化平台产出和效果的重要标准之一,各种榜单的发布不仅可以帮助各平台定位自己,同时根据数据的发布可把握未来赛道的发展方向。整理与报告发布恰是短视频平台所要承担的媒体责任。


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责任编辑:李楠

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