总局推出广电媒体融合新品牌,透露出哪些重要信息?
| 国家广电智库| 2022-11-21
【流媒体网】摘要:56个品牌充分体现了广电媒体在关键环节、重点领域深化改革、创新突破的新做法新经验。

  本次广电媒体融合新品牌征集推选活动系首次创新举办,是国家广电总局自2019年迄今连续四年开展的广电媒体融合先导单位、典型案例、成长项目三大类项目的升级版。此次新品牌评审优中选优、好中选好,是从品牌建设角度对广电媒体深度融合的一次重要检阅。这次入选的56个品牌普遍以“融合化”“品牌化”为关键抓手,探索新时代广电媒体品牌价值重塑的有效路径,充分彰显广电媒体深度融合发展新风貌,获得了广大受众的高度认可。

  56个品牌充分体现了广电媒体在关键环节、重点领域深化改革、创新突破的新做法新经验,堪称精华荟萃,并独具特色,亮点纷呈。

  做好新闻舆论和宣传主责主业,塑造广电新品牌

  央视新闻、第1报道、极光新闻、看看新闻Knews等一批标杆性的综合类新闻品牌,立足新闻报道的专业性、权威性优势,始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,彰显主流媒体责任担当,以良好的传播力、引导力、影响力、公信力赢得人民群众的高度认可。除了综合类新闻品牌,还有第一财经等垂类新闻品牌以明确定位、显著特色打造出差异化发展优势,风芒客户端以极富亲和力的形式打造年轻人偏好的泛资讯类新媒体平台,暖视频、海米提正能量等新闻品牌以身边的暖心故事传递真善美、搭建情感链接,这些特色鲜明的新闻品牌丰富了时政新闻语态表达,壮大了主流舆论阵地。

  打造自有平台、搭建新媒体矩阵

  央视频、云听、北京时间、北斗融媒、百视TV、芒果TV、我的长沙等一批平台品牌致力打造自主可控、传播力强的新型传播平台,集中体现出广电媒体融合发展的阶段性成果,不仅满足社会公众的视听消费需求,还面向政、民、企等不同用户提供高品质视听内容和更加便捷的场景化服务。除部分有实力的品牌建设了自有客户端和APP外,新媒体矩阵的布局和运营也成为广电融合新品牌轻量级进军互联网阵地的有效途径,所有获选品牌都在主要新媒体平台搭建起了账号矩阵,并通过资源共享与组织结构优化,进一步增强品牌号召力。

  创新打造特色化产品服务

  此次入选的广电融合新品牌贯彻融合经营理念,以品牌汇聚资源、链接市场,拓展多元化经营探索实践,持续提高服务能力与水平,激发可持续发展动能。玉渊谭天、冀有好物、新闻坊、Live南京、长忆是江南、“中国节日”系列节目等产品类品牌,聚焦用户需求创新产品形态和服务,加强多层次、立体化经营运作,品牌的类型模式创新性、多样化十分突出,涉及短视频、图文、音频、直播活动、慢直播、电商、游戏、5G智慧产品等多种形态,深耕时政、民生、科技、文化、教育、财经、旅游、汽车等多样化垂直领域,彰显各地广电媒体在构建种类丰富、形态多样的媒体融合创新产品体系方面的探索实践。

  从本次媒融合品牌推选活动可以看出,广电融合新品牌建设成效显著,但我们也要清醒地认识到,面向未来的广电媒体深度融合发展还面临诸多问题,如用户活跃度和留存率低、内容创新滞后、平台竞争力不强、产品运营和市场拓展能力不足等,媒体深度融合尚处于爬坡过坎、攻坚克难关键阶段。未来要深入贯彻落实党的二十大精神,紧紧抓住人才、创新、科技等关键环节,全面深化改革,大力推动创新,激发创新动力和内在活力,推动媒体融合进入更深层次、更高境界,构建涵盖内容、服务、技术和平台等全业务链的品牌矩阵,在建设全媒体传播体系中发挥应有作用,为新时代新征程推进广电事业高质量发展奉献新力量。


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责任编辑:胡笑柯

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