【案例】浙江卫视:“谷小雨”探寻技术与传统文化多元可能
浙江卫视| 国家广电智库| 2022-11-21
【流媒体网】摘要:未来,浙江卫视会进一步拓展数字人的发展思路,探索文化数字化的更多可能。

  导读

  从首位国风虚拟艺人“秦佑之”担任北京时装周推广大使,到中国日报推出的虚拟数字人国风少女“元曦”以“中华文化探源者”的身份亮相,虚拟数字人正在以文化挖掘者身份打通次元壁,赋予文化发展新动能。在18日举行的2022宋韵文化节开幕式上,“首位数字化宋韵文化推广人”——谷小雨作为主持人惊喜亮相。她以饱含宋韵气质的全新造型登场,将杭州这座城市的浓浓宋韵娓娓道来。

  融科技于古韵,助力宋韵品牌工程展新颜

  作为由浙江省委宣传部指导、浙江广电集团谋划部署,浙江卫视与腾讯互娱知几团队共同打造的数字人,此次谷小雨被赋予主持人身份,不仅呈现了现代科技与千年宋韵相融的新面貌,也进一步上探了数字人在宋韵文化推广中的多元可能性。

  开幕式上,谷小雨的造型引发了不少网友的关注与讨论。据悉,该造型是浙江卫视围绕德寿宫特点和宋韵气质量身定制,除了在面容上以珍珠面靥、柳叶细眉展现宋代少女素雅气质外,还结合宋代《梨花春燕图》中的造型特征在服饰上还原了传统宋制。

  在“宋韵今辉”的主题引导下,运用数字技术融科技于古韵成为贯穿本届宋韵文化节的核心脉络。开幕仪式打造的“古今交融”数字虚拟沉浸式宋韵空间,展现出八百年前的宋代都城繁华景象,阐述了南宋德寿宫遗址博物馆建设历程;《你好,这里是杭州》音诗画节目通过当代青年与苏轼、岳飞、辛弃疾、沈括、毕昇、虞允文、李清照、林和靖等宋代知名人物隔空对话,展示出宋韵文化穿越千年的深厚底蕴与现代传承。

  在宋韵遗址的保护与文化传承上,诸多数字化手段不仅让宋韵文化焕发新颜,也给予观众真正意义上的可观、可赏、可游、可品的文化体验。

  从电视荧幕到文旅场景,迭代宋韵文化推广生态

  借助数字技术的高创新性,谷小雨除了游走于多重角色,也在不断适应不同媒介载体以触达更广大群体。

  面世之初,谷小雨便作为宋韵文化的推广者频频现身于电视荧幕。除联动浙江卫视《奔跑吧》《天赐的声音》《宋韵二十四节气》等多档浙江卫视节目外,谷小雨10月还亮相了由国家广电总局指导策划,北京、浙江、上海、湖南、江苏五家卫视联制联播的重点理论节目《思想耀江山·绿色篇》,与专家学者对话千年宋韵茶道文化及浙江的变与不变,解锁了电视理论节目的“新玩法”。

  小屏方面,谷小雨在多样媒介载体的助力下,创新内容表达。世界互联网大会乌镇峰会期间,谷小雨合拍H5在线互动;宋韵文化节开幕前夕,《谷小雨的迷你宋韵世界》系列短视频更是上线各类短视频平台,以更潮流的方式增强宋韵文化在年轻人中的影响力。

  随着线下场景基础设施的不断成熟,谷小雨的能量也开始延续到更广阔的传播场景。本次宋韵文化节开幕,也是南宋德寿宫遗址博物馆的开馆仪式。作为杭州城内发掘面积最大、规制等级最高的皇家宫殿建筑遗址,该馆是杭州宋韵品牌工程的“精品力作”,采用了大量的数字化手段,也为谷小雨的加盟提供更多发挥空间。

  除了亮相宋韵文化节开幕仪式,此次谷小雨还以“AI数字导览员”的身份入驻德寿宫线下交互屏。为了使谷小雨能够与游客进行实时的语音对话,腾讯游戏知几团队运用了大量的人工智能技术,如语音识别、自然语言理解、语音合成等,用智能交互技术赋能数字人,用AI驱动数字人3D模型,真正做到了AI数字导览员谷小雨听得懂、答得出、懂得多。

  谷小雨日益精进的交互能力,也将在更多场景得到发挥。后续浙江卫视还将让谷小雨广泛与宋韵文博场馆、文旅地标、数字应用等场景进行深入融合,为创新传播宋韵文化积极发挥作用。这不仅是浙江卫视积极拥抱时代变化、深挖内容价值的选择,也是聚焦传播力先行,思考全媒体传播格局的具体实践,更是浙江广电集团从“ZRTG”升级为“ZMG”后在融媒体视域构建中国叙事体系与主流价值传播力的积极布局。

  立足本地放眼海外, 探索宋韵文化出海新路径

  数字人对于界限的打破,存在于多样的媒介载体与丰富场景,更存在于地域文化的时空缝隙。作为结合宋韵文化打造的浙江地域特色文化标识,谷小雨在立足本土的同时,也正迈开“出海”步伐。

  9月,在美国加州洛杉矶举行的亚洲秋庆节上,谷小雨以其宋韵独具的形象气质、鲜明独特的文化定位,一亮相就收获了众多游客的喜爱。大量当地的汉服爱好者将与谷小雨打卡互动的内容上传至国际社交媒体,向全世界传递了宋韵文化的别样风采。“虚拟数字人谷小雨” “宋韵”等相关话题吸引了众多海外网友踊跃互动,带来超2000万全球曝光量,超200万互动量。

  在此之前,谷小雨也曾通过大型冰屏在2022“月是故乡明”华侨华人中秋晚会上从天而降,给海外侨胞和世界各地的观众留下了深刻印象。一次次的“出海”探索,谷小雨在擦亮宋韵文化金名片的道路上,越发娴熟。

  谷小雨从宋韵的历史沉淀中走来,在日益丰富的内容与形式探索中,激发出大众对宋韵文化共同的传承认知和情感共鸣。她不仅是数字技术的综合体,也是人类用科技拟合自身情感并表达价值的载体。

  随着年代的久远和思维方式的转变,国人对传统文化不免产生疏离感和隔膜。以谷小雨为代表的数字人IP以科技手段联动文博内容的挖掘与传播,为传统文化开辟了新的承载方式与推广路径。在浙江卫视谷小雨开始与当代年轻人建立起日常化、长效化的对话与联系,这种深层的情感交互携带个性价值的自我认同和主张,正在革新宋韵文化传播的历史脉络。当谷小雨开始成为虚拟与现实世界中无所不在的存在,宋韵文化传播也将开启新篇章、描绘新蓝图。

  未来,浙江卫视会进一步拓展数字人的发展思路,探索文化数字化的更多可能。


  2022年《智能视听产业月报第10期》重磅上线!点击下图 订购 ↓↓↓

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!