从民谣到元宇宙,音综创新拿出了怎样的“杀手锏”?
林夕| 主编温静| 2022-11-14
【流媒体网】摘要:2022年进入倒计时,但音综市场持续回暖、项目频出,同时也希望明年行业可以带来更多精彩音综和变现新可能。

  伴随着东方卫视《我们的歌4》开启团战切磋,江苏卫视《2060元音之境》首播,爱奇艺《我们民谣2022》官宣,以及即将上新的音乐竞演真人秀《元音大冒险》、电音节目《野生潮音》、户外音乐综艺《时光音乐会2》、代际实验观察类音乐综艺《百川乐时空》等。

  所以说,纵观第四季度以及明年的综艺市场,音综依旧是综艺大户,一方面,其是平台和制作团队全力加码的重要节目品类。另一方面,对于观众而言,也确实期待能够看到更加充满创意且有趣的新音综。

  与此同时,各类音综的全面回归,也预示着整个市场开始真正地趋稳发展,着实是一件值得肯定的好事。

  花式创新的音综,

  大家都拿出了各自的“杀手锏”

  音综创新,难上加难。

  对于具有国民属性的音综来说,当下做创新与迭代属实不易,无论是王牌综N代,还是全新综一代,大家同样面临着一个重要难题:如何创作出一档大众能够接受且新意满满的新音综,毕竟这些年观众对于音综创新的评判门槛,已然水涨船高,甚至心生免疫。

  “音乐节目越来越多,不单是为了表现个人的音乐属性和音乐能力,更多是希望能讲一个大故事,它要要符合当下行业真正的痛点,也是可以直击心底,触达到心灵的底层的。”《明日之子》制片人邱越曾如是说。 那么,纵观当下的音综创新,制作团队们显然拿出了更多心力,开始主动积极地挖掘行业痛点,叙述新的故事,并从概念、形式、主题等方面,都进行了一定的尝试与落地。

  具体来说,整体呈现出五大特征:第一,融入元宇宙主题,从虚拟形象到技术,实现音综与技术的有效连接;第二,选择视角更垂直,聚焦于精细新主题;第三,从竞演舞台出发,打造更加激烈、丰富、反转的综合舞台呈现;第四,组团来战的创新音综,以限定主题和组合方式,展现音综团体叙事的新玩法;第五,浪漫与欢乐齐聚,呈现出不一样的音综治愈效果。

  第一,从概念主题来说,融入元宇宙主题,从虚拟形象到技术,实现音综与技术的有效连接。诸如爱奇艺元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》,艺人们将登陆元音大陆,开启一场元宇宙音乐游戏闯关冒险。

  另外,江苏卫视元宇宙原创音乐歌会《2060元音之境》刚刚首播,潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”,与跨次元的四位“时空歌者”展开音乐舞台的切磋,上演一场增强现实真人舞台秀与全虚拟的虚拟形象舞台秀的对决。其中四位嘉宾现场展现各种“超能力”,其中张含韵的瞬间变装、刘雨昕的瞬时移动、潘玮柏的时空静止、萧敬腾的平行时空,都给现场舞台增添不少惊喜感。另外,与他们平行的四位时空歌者,也带来了各自精彩的音乐表演。

  第二,选择视角更垂直,聚焦于精细新主题,诸如民谣、合唱、演唱会、电音等,为观众带来特定化的音综新体验。爱奇艺民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》,29组会生活有表达的音乐人,齐聚烟火长沙,将用民谣唱生活故事,呈现五场民谣音乐盛会,诞生观众最喜爱的年度TOP5音乐人。另外,浙江卫视合唱竞演节目《合唱也疯狂》,3位常驻嘉宾,15支风格迥异的合唱团体,为观众带来不一样的合唱观看经历。

  电音节目《野生潮音》,邀请一群年轻的“野生”潮流音乐人,在海边经营起livehouse,同时充分利用长、中、短视频和直播制造营销事件,将livehouse打造成网红地标,吸引游客打卡。电音组队竞演类真人秀《超感星电音2》,集结再出发电音听不够,2023盛夏等大家一起持续开燥。全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》,打造一场真朋友们的音乐盛宴,唤醒年轻一代的live文化,唤回大众关于演唱会的集体记忆。

  第三,从竞演舞台出发,打造更加激烈、丰富、反转的综合舞台呈现。代表节目腾讯视频音乐生存竞演综艺《舞台2023》,将邀请48位年轻歌手同台竞技,用音乐和舞台征服观众,用实力打破这届歌手“不行”的刻板印象,通过残酷的赛制争夺新人王的席位。

  此外,还包括爱奇艺华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决2023》、原创音乐综艺《乐队的夏天3》、明星乐队养成真人秀《闪光的乐队2》,周更打歌节目《朝阳打歌中心》、音乐励志节目《天赐的声音4》、文化音乐竞演真人秀节目《最美中轴线2》、代际潮音综艺节目《我们的歌4》等。

  第四,组团来战的创新音综,以限定主题和组合方式,展现音综团体叙事的新玩法。腾讯视频全新“双人限定组合”音乐真人秀《1+1live》,节目将打造男女双人对唱模式,前期通过集体生活让男女歌手产生默契,而后互选搭档,通过合作舞台竞演激发音乐灵感,以1+1>2的舞台表现力,共同竞争最强男女对唱组合的称号。

  第五,浪漫与欢乐齐聚,呈现出不一样的音综治愈效果。一方面,通过好听音乐故事的娓娓道来,为观众展现浪漫唯美的治愈即视感。诸如湖南卫视户外音乐慢综节目《时光音乐会2》、音乐新综艺《声生不息·宝岛季》,芒果TV新综《乐队的海边》,优酷全新音乐综艺《剧好听的歌》等。

  另一方面,带领观众开心飞起,再次感受音综产生快乐的秘密。代表节目有浙江卫视音乐游戏综艺节目《直奔到乐球》,越唱越美好,2位常驻嘉宾、4位飞行嘉宾,分别组成乐球家族和乐球访客,彼此对抗,嗨唱不停。另外,腾讯视频新音综《大咧咧的歌》,邀请大张伟用逗乐的方式为大家安利宝藏歌曲。

  音综创新之路荆棘丛生,

  这从来都不是一件容易的事

  “其实每一季都很难,每一季都在遇到瓶颈,只是我们不能因为难就随便交答卷。”《蒙面唱将猜猜猜》总导演王晨辰曾如是说。

  创新,某种程度上,就意味着挑战自我,对于一线的内容人来说,这个过程,痛苦且喜悦。换言之,创新的过程,很是痛苦,甚至是一种打碎重塑的状态。喜悦是完成结果的时刻,是一种对自己以及观众有所交代的如释重负与欢乐回归。

  对于音综创新来说,如果要实现有效创新,显然需要认真观察生活、密切关注大众喜好,并且将其进行综艺化的创作呈现。一言以蔽之,就是通过日常化和陌生化效果的创新性组合,赋予新意,从表层的烟火生活中,挖掘出令人惊奇的真意,让平面立体化,让静态动态化。所以,无论是当下融合元宇宙主题的新音综,还是聚焦live、民谣、乐队等不同主题节目,其本质都是大众关注的话题,从生活出发,才是综艺创新的高效路径与选择。

  与此同时,我们需要清晰的认识到,音综与音乐是两码事,当然两者可以有效加持,彼此助力,但我们更要明白音综的真正任务。正如摩登天空创始人沈黎晖所言,综艺的任务就是出圈,因为出圈意味着瞬间的流量。其实综艺对更多用户的教育意义更大,小孩看一个综艺可能就买了一把吉他,爱上了音乐。

  国民音综,

  未来无限

  从2005年《超级女声》到2012年《中国好声音》,再到2013年《我是歌手》,2017年《中国有嘻哈》,2019年《乐队的夏天》,2020年《乘风破浪的姐姐》,2021年《披荆斩棘的哥哥》,2022年《声生不息·港乐季》,不难发现,出圈爆款节目大都出自音综品类。

  与此同时,音综创新也变得越来越难。当然,对于内容人来说,他们一直都在努力创新,从过去到现在,从未改变。

  “行业和观众都需要一些新的刺激,我们同样希望这次能够将音乐类节目的制作提升到一个新的标准。”《幻乐之城》的联合出品人和监制梁翘柏曾如此阐述过节目创作的初衷。不难发现,从制作水准到虚拟技术,从主题切入到形式创新,从歌手选择到舞台展现,你会发现,国内音综正在悄然发生改变,同时也给予观众更多新的期待。

  事实上,今年的音综确实面临了较强的竞争局面。由于疫情、招商、政策等客观原因,正在加速清洗和再塑行业的创新规则和生态格局,其中真正有价值的好的音综,势必会获得观众与商业客户的双重肯定和喜爱的。

  2022年进入倒计时,但音综市场持续回暖、项目频出,同时也希望明年行业可以带来更多精彩音综和变现新可能。

 

责任编辑:李楠

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