【案例】七彩云端:构建全媒生态 打造“云南视听第一端”
云南广播电视台马雁南| 国家广电智库| 2022-11-09
【流媒体网】摘要:近年来云南广播电视台加速推进媒体融合发展。

  党的二十大报告指出,要加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。加快推动媒体深度融合是建设全媒体传播体系的必由之路,打造自主可控、传播力强的新型传播平台是推动媒体深度融合发展的一项紧迫任务,坚持移动优先策略、建设好自己的移动传播平台又是建设新型传播平台的必然选择。实现广电媒体深度融合,必须建设好移动客户端。近年来,广电的移动客户端建设取得明显成效,成为广电媒体融合发展的标志性成果。国家广电智库持续刊发移动客户端建设的特色案例,总结做法经验,启发思考,推动发展。今天刊发第六篇《七彩云端:构建全媒生态 打造“云南视听第一端”》

  “七彩云端”是云南广播电视台深化媒体融合改革,依托“七彩云”融合媒体云平台打造的综合类客户端,于2019年1月正式上线,截至2022年10月,“七彩云端”下载量达2210.8万,是目前云南省下载量第一的主流媒体客户端。据2022年5月30日第三方数据显示(安卓市场),“七彩云端”的用户覆盖率达40%,在全国省级广播电视台客户端中排名第9。

  近年来云南广播电视台加速推进媒体融合发展,“七彩云端”坚持“以内容建设为根本、先进技术为支撑”,在“七彩云”融合媒体云平台的支撑下,守正创新,努力打造“新闻+政务服务商务”的新型主流媒体,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

  一、创新表达形式,做强主题宣传

  为了给党的二十大胜利召开营造热烈舆论氛围,云南广播电视台充分发挥融媒体指挥中心的功能和作用,多部门联合,提前谋划,大小屏联动,推出一系列原创融媒体产品。“七彩云端”推出的《心中的歌》《歌声回响彩云南》《二十大报告学习词典》《民族之声读报告》等一系列融媒体产品受到中宣部的表扬。

  上线至今,“七彩云端”持续打造了一系列有较大传播力、影响力和公信力的融媒体活动和产品。2020年 “七彩云端”联合云南16个州(市)、129个县(市区)开展“决胜脱贫攻坚,点亮美丽家乡”主题宣传活动和“2020年云南省美丽县城网络投票评选活动”,充分利用互联网传播特点,展示全省脱贫攻坚成果及亮点特色。2020年,“云思政”专栏上线“七彩云端”,以《张桂梅思政大讲堂》为核心,以小屏优先、大小屏联动的方式进行多元化展示,覆盖不同年龄段、不同收视群体,达到了较好宣传效果,第一讲节目首发时并发量达到6.3万次/秒。2021年“七彩云端”坚持提供优质视听内容,充分发挥广电媒体的优势,继续强化“七彩云端”视频、直播特色,在下载量、日活量等方面均实现了较大突破。2021年“七彩云端”发布视频类稿件超过2.5万条次,打造出一系列以视频为主的品牌栏目,其中“民族之声”系列将民族语言类音频资源进行拓展延伸,运用到全国两会、省党代会、省两会和冬奥会等宣传中,突出云南特色,多次受到中宣部和省委宣传部的表扬。2021年,“七彩云端”运营团队荣获中央网信办颁授的全国“百个优秀网络正能量建设者”称号。

  二、发挥专业优势,深植内容厚壤

  2022年8月19日,定位“云南视听第一端”的“七彩云端”新版上线,重点推出“看见云南”、“听见云南”、“生态慢直播”版块,呈现最专业的视频、音频的内容制作和生产,以及沉浸式的生态慢直播互动体验,与用户产生无限的情感连接,从而更好地遇见云南、认识云南。比如,“看见云南”通过“思政”、“生态”、“风光”、“发展”、“文化”“民生”、“三农”七个垂类栏目,用丰富优质的短视频产品,为用户呈现一个充满生命力的云南、团结奋进的云南、绿色发展的云南、开放多元的云南、各得其所幸福安居的云南。“生态慢直播”区别于其他慢直播的最大特点就是“生态”。生态多样性是云南得天独厚的优势,通过慢直播镜头不仅仅让用户直观感受到云南“动物王国”、“植物王国”、“世界花园”的魅力,还会根据季节性变化以及生物多样性特征,创作优质短视频内容,策划互动性活动。

  三、共建共享,夯实“七彩云”平台联动机制和能力

  “七彩云”是云南广播电视台和云南全省16个州市广播电视台统一上传视频新闻和开展融合媒体新闻通联业务的唯一数据共享平台。多年来,云南台坚持“共建、共享、共赢”的理念,依托“七彩云端”不断完善“央级+省级+州市级+县级”的四级联动模式,目前已成为云南省15个州市广电机构和61个县级融媒体中心内容发布、政务信息、便民服务和媒体运营的主要平台。在“高路入云端”、“理想照耀中国”、“世界的进博 云南的脉搏”等融媒体活动和直播中,与中央级媒体、省级媒体、州市广电媒体和县级融媒体中心积极联动,不断扩大传播影响力,加深各级媒体间的合作。其中“理想照耀中国”系列融媒体报道荣获中国记协“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。

  2022年6月13日正式启动的“行走彩云南 喜迎二十大”暨《金色热线》融媒体问政行动,从省会城市昆明开始,以星期为时间单元,在16个星期的时间里,“七彩云端”连续进行新媒体直播87场,发布图文、短视频2700多条,对彩云之南的十年变化、发展成就进行集中展示,全网点击量近2.8亿人次。这次大型融媒体宣传报道由云南台联合16个州市广播电视台、129个县级融媒体中心共同完成,加强了与央级媒体、州市级媒体和县级融媒体中心的全方位合作,打造“统一策划、集中力量、高效协同、机制灵活”的融媒体生产传播新格局。

  四、整合资源,拓展媒体服务功能

  2021年,“七彩云端”分别与中共云南省委宣传部、中共云南省委全面依法治省委员会办公室、云南省司法厅、云南省普及法律常识办公室合作,相继开展了“美好生活·民法典相伴”民法典有奖竞答活动、“党内法规在线答题”活动和“宪法在线答题”活动,三个普法公益活动总计有一千余万人次参与,为云南省普法工作提供了强有力的支持。

  “七彩云端”新版本还推出“问政云南”版块 ,与“电视问政”、“广播问政”一体化推进,形成“全媒体联动问政+政府机关反馈答疑全媒体发布+单位部门工作社会公开评价”的监督机制,构建用户和政府部门的沟通平台。引入就业、医疗等便民服务,拓展与教育、医疗、旅游、金融、农业等相关行业的合作与融合,提供场景化便民服务,实现区域性的全媒体整合覆盖。

  五、紧跟发展,拓展新技术运用的深度和广度

  “七彩云”融合媒体云平台投入使用以来,先后荣获2017年度中国广播影视科技创新奖科技成果应用与技术革新奖一等奖、“BIRTV 2017应用项目奖”、2019年度全国广播电视媒体融合成长项目、2019年度全国广电十佳融媒体平台等殊荣。自有平台的不断创新突破,对云南台的融合发展起到了强大的支撑作用。当下,虚拟主播、大数据、区块链、人工智能、“元宇宙”等新技术和场景的创新应用,已经成为媒体生态和传播格局变化的重要推动力。云南台将致力于有效运用新技术,构建以“七彩云端”为核心的传播生态,打造原创IP,不断拓展新技术运用的深度和广度,在融合中不断突破自我,立足云南,面向全国,努力建设成为具有云南民族文化地域特色、反映时代特征、在全国有较强影响力、辐射南亚东南亚国家的区域性国际化新型广电主流媒体,将七彩云南的美丽形象更好地展现在世界面前。


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责任编辑:李楠

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