《十月综艺市场报告》:主旋律与多样态,全面开启Q4综艺市场竞争新格局
林夕| 传媒内参(CMNC)| 2022-11-07
【流媒体网】摘要:回望十月综艺市场,节目创作整体呈现出三大特色亮点:第一,卫视平台献礼二十大,连续推出优质主旋律内容;第二,综艺节目多样化,展现行业生长新生态;第三,承上启下,全面开启Q4综艺竞争新格局。

  进入11月,2022年正式开启倒计时。

  特别是刚刚过去的十月,回望整个综艺市场,有其两大特殊含义:一方面,二十大顺利召开,为国内文化事业的创新之路指明了方向和目标。另一方面,月末一波新节目集中上线定档,预示着综艺市场真正开启Q4竞赛新通道。

  通过整体梳理与归纳总结,十月节目创作呈现出三大特色亮点,主要表现在:第一,卫视平台献礼二十大,连续推出优质主旋律内容;第二,综艺节目多样化,展现行业生长新生态;第三,承上启下,全面开启Q4综艺竞争新格局。

  卫视平台献礼二十大

  连续推出优质主旋律内容

  纵观今年十月,属于极为重要的时间节点,十一国庆、二十大召开,如此关键契机时刻,主流媒体自然是发声的前沿与代表,通过一系列创新内容,献礼国庆与二十大,并给观众带来了许多精品佳作。

  湖南卫视:相继推出《这十年》微纪录片、《这十年·追光者》纪实访谈节目,《这十年·追光之夜》主题晚会等创新内容。除此之外,还陆续呈现了《思想耀江山•共享篇》《总书记来信》《思想的旅程》等多部专题节目。同时,还紧紧围绕二十大宣传重点,推出《岁月》《大地锦绣》《十年家国十年心》等纪录片。

  详细来说,“湘派”理论节目《思想的旅程》,节目采用“短剧+走读+访谈”形式,以小切口、小体量推动年轻人与主流思想深度对话,该节目已入选国家广播电视总局“创新理论传播工程”扶持项目。

  东方卫视:十一期间,相继推出大型理论专题《思想耀江山·开放篇》和《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》、大型主题电视节目《时间的答卷2》、大型文化考古纪实节目《何以中国•考古写史大家谈》等重大主题节目。具体来说,《时间的答卷2》定档10月16日,带领观众深入到聂海胜、崔道植、叶聪、陈德安、雷雨、冉宏林、李桂林、陆建芬、初雯雯这一个个鲜活的生命背后,探求这些名字中动人的时代故事。

  浙江卫视:重磅推出《思想耀江山·绿色篇》、“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》等专题节目,还包括《中国好声音·越剧特别季》,《26县纪事》《万年上山》《盛世修典》人文纪录片三部曲等。以及浙江广电集团推出的时代主题融合创新节目《我们的新时代》,以“人民的奋斗与幸福”为核心出发点,生动诠释“新时代属于每一个人”的十年画卷。

  在国家广电总局的指导下,浙江卫视携手东部九省市卫视共同创制的《十年·逐梦向未来》主题文艺晚会,于10月15日20:30播出。该晚会以“中国梦奋斗情”为主题,以“时代列车”为形象载体,将新发展理念融入其中,将青年奋斗者故事搬上舞台,展现宏伟时代蓝图。

  江苏卫视:10月1日起,推出午间理论政论节目带,每天中午12:00陆续播出《我们的新时代》《奋斗在新时代赶考路上》《新发展理念在江苏》等三档节目。

  值得一提的是,由国家广播电视总局策划指导,北京、江苏、浙江、上海、湖南五家卫视联制联播的重点理论节目《思想耀江山》,该节目以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为核心内容并谋篇布局,由五家卫视分别制作“创新篇”“协调篇”“绿色篇”“开放篇”“共享篇”。10月2日,江苏卫视播出了《思想耀江山·创新篇》,总共3集,每集30分钟,设置2-3名青年观察员组成采风团,其中包括一名国际青年代表,他们将在理论专家的推荐下,通过时空之门,去往全国2-3个外景地展开实地探访。

  北京卫视:陆续推出《思想耀江山》《我和我的新时代》《我为群众办实事之“基层报到”》《见微知著》等多档新闻节目。另外,于10月10日——10月14日,连续推出5集短视频节目《见微知著——大国首都 十年跨越》,通过21个微缩景观模型作品结合历史亲历者的倾情讲述,生动展现10年来首都北京一个个鲜活的瞬间,以小见大,见微知著,展现北京在新时代新征程上的第一个非凡十年所取得的成就。

  值此期间,山东卫视还推出了《此时此刻·我们这十年》《黄河文化大会》《国学小名士5》等人文创新节目,江西卫视带来全国首档XR红色讲演节目《闪亮的坐标(青春季)》,河北卫视推出五集主题专题片《筑梦》,广东广播电视台珠江频道播出大湾区文创综艺节目《国潮粤品》,以及优酷上线了纪录片《这十年·幸福中国》等。

  值得一提的是,为庆祝中华人民共和国成立73周年暨香港特别行政区成立25周年,TVB制作特别节目《看见家书》,于10月1日及8日周末晚上22:30在香港无线电视翡翠台(81台)及MyTV Super线上平台播映。该节目由香港各界妇女联合协进会(香港妇协)特别呈献,其缘起于香港妇协收到25封来自各阶层人士的家书,于是节目组邀请了7位嘉宾,以一封封家书为载体,忆述香港以至国家25年来的起伏与发展,将个人见证融于时代的洪流之中,从书信的力量之中感受到感动人心的家国情怀。

  综艺节目多样化

  展现行业生长新生态

  实际上,纵观十月综艺市场发展脉络和上马项目实况,特别是从类型与主题来看,还是相当丰富多样的,更重要的是,展现出当下综艺行业利好发展的趋势和生态愿景,主要体现在以下四个方面:

  第一,平台王牌综N代节目,继续引领话题热度和大众关注。特别是喜剧综艺和音乐综艺,堪称王者局之争。其中代表节目有爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》与腾讯视频《脱口秀大会5》,浙江卫视《2022中国好声音》、东方卫视《我们的歌4》、芒果TV《披荆斩棘2》、北京卫视《最美中轴线2》等。

  第二,垂类节目多点开花、创新不断。其更加聚焦某一个“落点”,让节目创作整体走向精细化与聚焦化的发展之路。诸如声音演员竞演综艺《我是特优声·剧团季》、咪咕视频体育解说选拔类综艺《沸腾吧!解说员》世界杯季、火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》、场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》秋番。

  第三,“百花齐放”的文化节目创作,中国风带来独特气质与辨识度。其中有总台大型文化节目《典籍里的中国2》、饮食文化探索节目《一馔千年》、诗歌实景雅集综艺《邻家诗话4》、国学少年竞技节目《国学小名士5》等。

  第四,定制化与专项化节目,正在成为行业内容创作的“试验田”。具体来说,芒果TV与广汽本田共同打造了汽车文化综艺《飞驰吧!少年》、芒果TV与点淘App合作了三期新团综《快乐回来啦》,以及披哥2的团综《我们的滚烫人生2》。同时,芒果TV实景解密体验秀《密室大逃脱0713体验版》,主要是以0713再就业男团为主的专项节目,而用户DIY爆改综艺《设计理想家2》,邀请0713再就业男团苏醒、陆虎担当节目常驻嘉宾,平台可谓是真真的掌握了新流量密码。

  承上启下全面开启Q4综艺市场竞争新格局

  对于综艺市场而言,10月显然具有重要影响力。

  特别是复盘十月综艺发展线,总体呈现出两大鲜明的时间段:

  其一,中上旬期间,主要是以红色主旋律内容为主,回顾国家十年发展历程,致敬幸福生活。

  其二,下旬开始,各大平台集中官宣定档新节目,且类型多样,题材各异,诸如公益主题节目《奔跑吧·共同富裕篇》、摩旅挑战真人秀《我们的滚烫人生·骑行季》、青春美食探索旅行真人秀《超燃美食记2》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、教育探案节目《法医探案团》、新团综节目《南波万的聚会》、语言类节目《这是可以说的》、婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》、自主创投综艺《我要投资4》等。

  不得不说,在刚刚过去的第三季度,虽然不乏综艺项目及其话题热度,但相较于去年同时期表现而言,特别是网综的有效播放量和上线数量均出现下滑趋势,相关数据显示,第三季度(统计周期为7月1日-9月30日)共上线100多档节目,全网综艺累计正片有效播放86亿,整体表现好于上一季度,但与去年相比,缩水不少。

  而作为开启第四季度的十月,其重要性不言而喻。特别是伴随着一批新综的落地与上线,让整个市场持续回暖起来,也释放出更多积极信号和阳光期盼。

  必须承认的是,好内容依旧是让行业趋好的“王牌武器”,只要按部就班地输出优质好内容,大家才会行至更远,实现更大的梦想。不管怎样,既然冬天已来,只有彼此抱团取暖、挨过寒冬,行业的春天或许才会再次如期而至,与大家共勉。


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责任编辑:李楠

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