【案例】荆州台媒体融合服务乡村振兴的探索之路
郑家彬 胡瀚中| 国家广电智库 | 2022-08-06
【流媒体网】摘要:从媒体助农到电商兴农,做美丽乡村的“发动机”。

  成功打造了对农节目《垄上行》的荆州广播电视台,二十年来始终深耕对农服务,从助力决战决胜脱贫攻坚,到如今主动对接国家乡村振兴战略。荆州台不变的初心坚守之下,积极适应全媒体时代变革,不断创新服务理念、手段、方式,逐步构建起全效乡村振兴融合服务矩阵,日益成为服务三农的“宣传队”、乡村振兴的“推进器”、美丽乡村的“发动机”。

  一、从名牌栏目到全效媒体,做服务三农的“宣传队”

  2002年4月,荆州广播电视台推出对农服务电视栏目《垄上行》,多次获得省级国家级奖项,入选国家广电总局广电蓝皮书,成为电视媒体服务三农的标志性栏目。媒体融合时代,荆州广播电视台立足服务乡村振兴国家战略,改变传统媒体单一传播模式,建成全效乡村振兴融合服务矩阵。

  首先,《乡村振兴向前进》电视栏目和《乡村振兴在荆州》广播节目守住传统阵地,其次,自控平台“荆州新闻网”“云上荆州”“无线荆州”锁牢移动门户,再次,孵化“小垄哥”“荆州广播电视台垄上频道”“乡村振兴在荆州”等30多个社交媒体帐号,影响力日渐占领区域头部,共同打造对农宣传“航母舰队”。同时,上联央省下达县市,撬动全国多级广播电视台及互联网资源,以内容为核心,拓展渠道创新服务,形成全效融媒传播矩阵。目前,影响范围覆盖江汉平原,辐射宜昌、荆门、常德等周边地区,服务总用户数已达3千万。

  电视栏目《乡村振兴向前进》,采取“电视节目+线下活动+网络互动+手机端”模式,形成“粉丝报料—记者现场采访—全媒体平台同步传播—信息反馈、新闻跟踪—为民服务办实事”的内容生产流程。记者们走进田间地头,切实解决乡亲们所盼所求。同时,通过社交媒体账号,触角如热线般直达农村基层,及时解决乡亲们的实际困难。大小屏互为犄角,共振互推,产生合力,形成传播综合体,让有效信息精准直达需求人群。

  广播节目《乡村振兴在荆州》通过电视、调频、网络以及遍布全市2400个乡村的农村智能广播网同步播出。在广播直播基础上,增加电视、网络直播,实现“看得见”的广播。利用广播全天候优势及农村智能广播网全覆盖,“记录美丽乡村,唱响美丽荆州”,精准覆盖定向传播。荆州市农村智能广播网是荆州市在全省、全国首创的一项文化惠民工程。通过在市、县、乡三级建设播控平台,实现与全市所有村级广播互联互通,目前全市近2400个行政村安装有50000多只低频音箱。

  新媒体矩阵深度融入节目生产过程,错峰联动策略使“荆州广播电视台垄上频道”官方抖音号等社交媒体账号长期居于区域前三,成为重头账号,截至目前,仅抖音用户总数就已超过24万。单条视频点赞量最高为189.6W,单条视频吸粉最高达10000+。荆州广播电视台融合垄上频道、广播综合频率和各自控平台以及“小垄锅”、“荆头条”等30余个新媒体帐号,共同构建起千万粉丝级带货和宣传推广矩阵,差异化地发挥各平台优势,为乡亲奔走为乡村振兴助力。

  二、当好“娘家人”做好“公家人”,做乡村振兴的“推进器”

  荆州广播电视台早在《垄上行》时期,就推出过“我住农家”栏目,让记者主持人直接住在乡亲们家里,报道所见所闻,这个传统一直延续了下来,媒体一直是乡亲们的“娘家人”,这几年来,广播电视记者采编的《公安麻豪口网管疏通后,堵了快一年》《公安毛家港土地平整整不平》《岑河油菜减产近八成》《除草剂一打 秧苗宝宝“夭折”》等报道,社会反响热烈。

  正是这份亲情,使媒体在传播正能量时,拥有无穷的力量。2021年8月,荆州发生输入性新冠肺炎疫情,荆州广播电视台第一时间对全市“村村响”节目进行安排部署。在每天早、中、晚“村村响”时段,循环播放疫情防控指挥部通告、抗疫新闻、防疫知识,与疾控专家、职能部门负责人在节目中“对话”,在线回答听众问题,消除群众疑虑与不安,快速传达政令,发布权威信息,正确引导舆论,传播防疫知识,引导和教育民众做好自我防控,有效发挥应急广播的独特作用,将群防群控下沉到“最后一百米”。中宣部、国家广电总局、湖北省委宣传部多次总结推广荆州经验,高度肯定荆州农村智能广播网是“基层宣传思想文化的重要平台”、“新时期农村公共文化服务体系一个新的探索”。新华社、人民日报、中新社等中央媒体组团来访,全国各地50多个市县前来学习考察,农村智能广播网成为荆州宣传工作的一张亮丽名片,在疫情防控、抗洪救灾等公共事件中发挥了重要作用。

  走进乡村,走近乡亲,通过热线拉近与乡亲的距离,组建300名农业专家的专家团队,直接在线“问诊”,解决乡亲们的农事难题。根据农时情况,适时推出“防灾减灾”“病虫害防治”“种养殖先进技术”等科普音视频。2022年春耕备耕时节,开展为期一个月的“春耕时节”专题报道,宣传早稻育秧核心技术、小龙虾育养分区等新技术新模式,为乡亲们提供技术引导,此举得到了荆州市农业农村局、荆州市乡村振兴局大力肯定。节目邀请“监利女粮王”毕丽霞、综合种养能手熊小波等一批“新农人”优秀代表加入到“红色宣讲员”队伍,引导乡亲们探索适合自己的致富之路。

  新媒体矩阵同时发力,分享乡亲们关注的三农热点,解答乡亲们急难愁盼的政策法规问题,深入基层,服务群众,收到良好反馈。

  三、从媒体助农到电商兴农,做美丽乡村的“发动机”

  荆州是“鱼米之乡、天下粮仓”,但也因物流不畅,商路不通,曾有建档立卡贫困户13万2581户,贫困人口40万5895人,现已全面脱贫,荆州广播电视台是受表彰的脱贫攻坚记功集体,这其中,有宣传之力,也有创新之功。

  为助力乡村振兴,2020年新冠肺炎疫情期间,荆州广播电视台打造“荆采GO”电商平台,建立直播基地和MCN机构,建立起从乡村田间直达市民餐桌的快捷通道,一举化解农产品销售与市民生活保供两大难题。疫情期间原产地直播13场,场场爆棚。同年8月,联合对口支援荆州的广东、海南两省20多家媒体进行17场公益助农直播,江陵县1200万斤黄桃售罄。10月,“橘手之劳”公益助农直播帮扶公安县章庄铺镇柑橘销售800多万斤。2021年底,“荆州味·家乡情-市长带你购年货”直播,在原产地设置7个直播基地,带动农产品销售过千万,光荆州鱼糕,就卖出20万份。

  2021年,在荆州市政府和湖北省广播电视局大力支持下,荆州广播电视台启动了鄂中南区域“融媒体+原产地电商”产业孵化园项目建设。荆州广播电视台以特色原产地农产品带动乡村生态休闲旅游,围绕农产品打造节日,策划执行了石首桃花节、公安葡萄节、洪湖螃蟹节、监利龙虾节、江陵黄桃节等活动。

  2022年,荆州市人民政府明确由荆州广播电视台与市农业农村局牵头,连续三年每年财政支持800-1000万元,打造“荆州味道”农产品公共品牌。荆州广播电视台负责融媒体宣传,挖掘、推广各个县市原产地的绿色食材、美味特产,让世界了解荆楚风情,品味“荆州味道”。同时,将投资4000万筹建集展示、交易、直播一体的“荆州味道”直播基地,以“荆州味道+企业品牌”模式,力争“十四五”实现销售50亿元。荆州广播电视台今年5月发起的“荆州味道就是抖味”短视频大赛,1个月征集参赛作品6千条,总播放量超过2.3亿。数百位网红达人集聚一堂,荆州市委书记、市长等领导亲自颁奖,千万网友为荆州味道点赞并下单购买,荆州特色农产品的知名度、美誉度大幅提升。2022年7月8日,荆州广电的MCN机构挂牌成立,荆州广播电视台正在成为各县市区原产地特色农业品牌建设,开展助农电商、创业培训的“发动机”。

  二十年情怀积淀,荆州广播电视台正在加紧建设服务深、传播广、内容精的全媒体服务乡村振兴融合平台,打造出一系列精品对农广播电视节目和新媒体矩阵,力求出色地扛起融媒对农宣传主责。同时整合鄂中南区域电商平台、两湖平原农产品资源优势,致力将荆州打造为农产品原产地电商产业园第一品牌和全国知名区域特色原产地直播流量中心,推动荆州建设“华中预制菜之都”。

责任编辑:侯亚丽

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