《七月综艺创新报告》
林夕| 传媒内参(CMNC)| 2022-08-06
【流媒体网】摘要:通过对7月上新综艺梳理后发现,整体呈现出五大特征:第一,音乐综艺创新不断,依旧是夏日标配;第二,暑期档入场,主打青春力和少年感;第三,自然旅行和好吃美食,成治愈系节目创新“双子星”源泉;第四,恋爱与职场主题综艺,精准拿捏年轻观众兴趣点;第五,人文科技节目新形态,集中汇聚学生暑期档。

  回望整个七月综艺市场,因为连接二季度和暑期档,使得此阶段上新节目频繁,无论是数量,还是品质,都有一定的保证。同时,也为各大平台在下半年的综艺排兵布局,起到了一定的指引和激发作用。

  传媒内参独家梳理了7月上新的近40档综艺后发现,整体呈现出五大特征:第一,音乐综艺创新不断,依旧是夏日标配;第二,暑期档入场,主打青春力和少年感;第三,自然旅行和好吃美食,成治愈系节目创新“双子星”源泉;第四,恋爱与职场主题综艺,精准拿捏年轻观众兴趣点;第五,人文科技节目新形态,集中汇聚学生暑期档。

  音乐综艺创新不断,依旧是夏日标配

  无音综,不暑期。可见,音乐主题综艺,一直都是夏日暑期档的标配节目类型。而翻看7月音综市场,无论是经典综N代,还是创新综一代,都贡献出不少的热度和流量,更重要的是,实现了音综的自我革新之路,不断进行愈发垂直态的创新落地,诸如说唱联赛、电音主题、城市探访、音乐旅行等等。

  爱奇艺华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决》,在本季“全明星”主题下进行了更多创新落地,说唱届顶尖Rapper的高配阵容、联盟混搭、强强对抗,诸如热狗和Capper的老少配,杨和苏和早安败者联盟绝地反击,GAI、功夫胖、Bridge江湖流氛围等,碰撞出不同的效果,同时还诞生了一批新歌热曲,《隆里电丝》成为新的蹦迪神曲,《别怕变老》被不少人预定婚礼必备曲目,朗朗上口的《清风调》、甜蜜恋爱的《不得不撒》等等。

  优酷、灿星联合推出的电音组队竞演类真人秀《超感星电音》,阿云嘎、弹壳、INTO1米卡、刘柏辛Lexie、刘雨昕、张靓颖等6位实力歌手,以及30组电音制作人,共同带领大家畅游电音世界。

  北京卫视城市音乐探访节目《京城十二时辰2》,由从小在北京胡同长大的音乐人小柯、音乐制作人邢天溯、东方歌舞团首席演奏家陈治龙、北京卫视主持人悦悦组成了一支“糖耳朵乐队”,将在每期邀请一位飞行主唱加入,以在街头巷尾边走边唱与音乐奏鸣会结合,打开探索北京文化的新方式。

  除此之外,还有不少音乐旅行真人秀的新探索,诸如《快乐再出发》《赤热城市·辣享季》等,在旅行的过程中,歌手们实现一线的音乐采风,并最终给观众带来音乐的享受和代入。

  暑期档入场,主打青春力和少年感

  进入7月,预示着暑期档正式入场。一批新节目,相继官宣、定档、播出。其中不乏以年轻受众为主的定制向“青春系”综艺,主打年轻群像,呈现年轻人喜爱的社交方式和游戏项目,从而展示出鲜明的少年感和青春力,得到年轻受众群体的喜爱和互动。体育生运动社交综艺《闪耀吧!体育生》,邀请多位在校应届体育生,入住海边小屋共同生活21天。在这三周时间里,热爱运动的青年男女,将在炙热的阳光下,热烈地奔赴一场海岛夏令营,邂逅一段伴着运动与社交的青春。

  夏日旅行综艺《少年出游记》,陈若轩、林跃、合文俊、宋木子、张思帆、胡春杨、邓孝慈、葛秋谷、李皓楠、李昊等10名少年将作为常驻嘉宾团,在平潭岛上两两组队搭伙生活,并在一系列任务挑战下,探寻海岛文化,打卡优美景点,体验海岛生活。

  城市探玩类真人秀《全力以赴的行动派》,在黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤、王鹤棣四位“城市动力玩家”的带领下,穿越不同的城市,迎接各种未知的挑战任务,发掘当地的潮流活力,感受当地的特色魅力。节目总导演潘琴在采访时表示,在探玩项目的选择上,以城市特色化项目为主,强化和凸显年轻人的接收方式和感受体验,暗戳戳地击中他们的喜爱点与关注点。

  更重要的是,年轻人在哪里,广告客户自然也会紧跟其后,所以青春向的定制节目,在招商上天然具有一定的稳定性。以《全力以赴的行动派》为例,节目冠名为脉动,行业赞助中国移动,指定产品KONO,基本上包含了饮料、通信、日化等三大行业,整体上量级和效果,可见一斑。

  自然旅行和好吃美食,成治愈系节目创新“双子星”主题

  纵观当下主客观环境,观众对于“治愈系”节目的期待仍是重要需求。那么,如何做好破题,其中“旅行”和“美食”成为敏锐内容人捕捉到的两个主要方向。一方面,美食题材节目,由于视觉、听觉、味觉等通感展示,给予观众带来美食全程的享受和治愈,所有的情绪emo,是没有一顿好吃的解决不了的。当然,在美食综艺上,创作者们也进行了多重创新,涵盖了棚内与户外、熟悉与陌生,诸如创意美食真人秀《听说很好吃2》、户外美食趣味真人秀节目《打卡吧!吃货团2》、驻华大使生活纪实节目《大使家宴》,给观众带来源源不断的美食激励和视听体验。

  另一方面,治愈孤独的最好方式或许就是一场旅行,当然基于当下的实际情况,看他人“云”旅行,也是一种自愈的不错选择。复盘7月旅行主题节目,主要是将自然环境与人际关系进行了更好的融合互补,例如自助旅行类节目《花儿与少年·露营季》、自然幸福生活实验观察真人秀《牧野家族》、文化旅游类探寻体验节目《还有诗和远方3》,整体呈现出不一样的治愈效果,让人记忆点满满。

  恋爱与职场主题综艺,精准拿捏年轻观众兴趣点

  对于当下年轻人来说,两大类型综艺成为热门题材,一方面,自带浪漫气质的恋综,另一方面则是与其就业问题相关的职场节目。但不可否认的是,这两类节目最终都默契地指向了核心命题“爱情与面包”,对于他们来说,好像一个都不能少。复盘当下热播的恋综,诸如上新的社交观察纪实节目《遇见友情人》、恋爱微综艺《爱情这件小事》,以及具有一定粉丝流量积累的《怦然心动20岁2》《90婚介所2》《迟到的恋人》等,无不准精、垂直地击中了年轻受众的情感痛点和诉求点。

  除此之外,对于当下年轻人来说,找到喜欢且合适的工作,也是他们当下人生最为重要的一环。为此,不少内容人为其精准定制职场节目,诸如首档00后成长纪实节目《100道光芒》,青春职场观察类节目《闪闪发光的你2》等,都在展现当下年轻人与职场相关的成长与蜕变。

  人文科技节目新形态,集中汇聚学生暑期档

  不得不提,正在放假休息的学生党,自然成为暑期档重要受众群体。纵观7月上新综艺,其中为其量身打造的人文科学类节目,频频上线,且形式多样、主题多元,为学生群体提供了丰富多彩、寓教于乐的知识点接受新方式。

  详细来说这些节目,主要分为两大类,一类是人文历史主题,可以给学生观众提供更多是历史知识和文化氛围熏陶,诸如文博类探秘文化真人秀节目《博物馆之城》、弘扬中华礼乐文化节目《中国礼 中国乐》、大语文公开课节目《超级语文课》等,在轻松的节目氛围中,让观众获取知识和感知历史。

  另一类则是自然科学方向,具有一定的科技感。正如文化科普类综艺节目《遇见馆藏·太空季》、航天知识创想节目《我的星辰大海》、青少年的健康科普节目《健康公开课2》,以及未来科幻漫谈脱口秀节目《不要回答》等,通过深入浅出的表达,给年轻观众讲解自然科学,潜移默化地培养他们的好奇心和求知欲。

  值得一提的是,今年综艺行业提及最多、最频繁的无疑是降本增效,其中重要一点就是,如何在有限预算中,做出更好的节目,以及吸引广告客户的注意和认可,这是摆在创作团队和平台面前,愈发急迫且重要的难题。

  某种程度上来说,纵观7月综艺市场,如此数量和体量的综艺节目,无形中也增强了大家的信心和底气。但从中也可以看出一定的发展趋势,有行业人士预判,未来常态化综艺之一,将会控制在3000万左右的体量,且多为客户提供的定制化项目,基于此,才能实现更高的品效合一目标,也让节目制作更稳落地。

  不可否认的是,今年暑期档没有了以往平台之争的强火药味,更多的是,有项目可以持续上马,这就足以彰显平台的综合实力。无论怎样,今年全年或许都是一场需要比拼耐力的马拉松,谁能坚持到最后,也许就能笑到最后。

责任编辑:侯亚丽

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