警惕丨“精神内耗”难治,IPTV的“产业内耗”呢?
云中| 流媒体网| 2022-08-05
【流媒体网】摘要:IPTV需要“向外做功”。

  前不久,全网出圈的“二舅视频”治好了很多人的“精神内耗”,同时也引发了不少争议。

  如今热点逐渐消退,二舅本人也“隐入尘烟”,但却把“精神内耗”这个具有现实关照性的词汇放置在了更广阔的语境当中。

  而当我们把这一概念延展到IPTV领域,就不难发现,“产业内耗”同样无处不在。

  市场内耗:割裂

  割裂可以说是IPTV最大的痛点之一,也是产业内耗颇为严重的所在。

  在这之中,有运营商与新媒体的割裂和博弈。这两个IPTV市场的主要推动力量,在IPTV由兴起到壮大再到成熟的过程中,一边相爱,一边相杀。

  比如新媒体希望运营商能在结算、计费点上有所倾斜,运营商则希望新媒体能在政策和内容把控上更灵活些。二者都有各自不可替代的优势,也都想拥有更多话语权。

  以至于,运营商由于IPTV变现难,开始在IPTV之外寻找新的阵地,比如OTT;新媒体也在思考如果运营商减少IPTV投入,自己又该如何应对。

  居安思危谋求新的发展空间本身是好事,但如果是由于利益和话语权分歧而导致各自另谋出路,那无疑是不利于行业发展的。

  另一方面,是分省运营下的市场割裂。IPTV覆盖3.66亿户家庭,在讲求规模的互联网市场,这绝对可以算得上大体量。

  但无奈的是,在分省运营模式下,往往还需要把3.66亿除以31。细算下来,规模价值大打折扣,规模优势也难以充分释放。

  而且,各省IPTV业务系统,尤其是集成播控分平台建设标准的不统一,以及三大运营各自IPTV技术标准的不统一,不仅加大了内容和业务的落地难度,造成了资源浪费,也导致产业发展低效。

  分省运营给IPTV提供了一个舒适区,但长期来看却容易让其失去竞争力。不过,好在近两年不同程度的跨省联动、跨区域协同动作在不断增多,给产业破局带来了更多可能。

  可以确定的是,要打破技术、政策、制式等因素造成的割裂状态,减少产业内耗,无论新媒体还是运营商,都要以更加开放的生态、联合的力量、拓界的思维,去构建一个真正能发挥出规模效应的统一大市场。毕竟,蛋糕只有得做大,才能分得好。

  同行内耗:太卷

  电视大屏是一个“三足鼎立”的市场,IPTV、OTT、有线都要在一块屏幕上去抢夺用户。

  但本质上,三者只是因为政策的划分才变成了三个不同的行业,面向的用户并无太大差别。

  而且,哪怕产业地盘划分得再清晰,在用户眼中,无论IPTV、OTT还是有线,其实都只是电视服务,甚至很难分清几者的具体区别。尤其是在如今三者的业务愈发同质化,越来越内卷的情况下。

  对IPTV来说,不得不面对这种同行间的内卷内耗。

  比如OTT,虽然同样是可管可控,但有着相比IPTV更加开放的发展条件。只不过,OTT面对IPTV最大的不足在于长久以来都没有电视直播。

  对此,OTT从没有停止过相关尝试。近两年,各OTT厂商通过与广电的合作,OTT直播已经成遍地开花之势。其实,长远来看,OTT直播的放开是必然趋势。而当OTT的电视直播劣势得到补足,IPTV必然也将进入更加严重的市场内卷当中。

  再比如有线,也在发力宽带电视、IP直播等业务,试图谋求新的突破口。此外,随着广电全国一网的推进,以及广电5G和有线业务的融合发展,接下来有线或也将具备更强的竞争力。

  前几年,用户规模红利尚在,IPTV和OTT能都保持良好的上涨态势。但如今,用户增长已经渐近天花板。

  因此,当市场竞争由增量转存量,如果还是做不到内容与服务的足够差异化,那也只能陷于无休止的同行内耗之中,产业质变、价值转型,自然也无从谈起。

  业务内耗:单一

  面对快速变化的市场,IPTV将精力过多消耗在基础视听层面的现状,让自身相对其他渠道的竞争力在不断削弱。

  在基础视听服务维度,IPTV面对的不仅有OTT、有线这样的大屏同行,还面对着“爱优腾芒快抖B”等视听平台。这是一个巨头环伺的红海市场。

  从这个层面看,IPTV作为节目播出渠道,并没有明显优势。而且,在视听领域,IPTV的本地化、公信力等优势的发挥空间也相对有限。

  虽然各方也早已意识到了这一点,但或是困于产业惯性,或是囿于思维定式,基础业务依然占据着产业营收的绝大部分比重。

  其实,基础视听之外,IPTV的增量并不少。比如基于本地化优势,餐饮、教育、社区、养老等业务,都是值得探索的方向,目前不少地区也打造出了相关案例。

  基于大屏的同时,尽可能地跳脱出大屏,往大屏之外做功,将是IPTV未来的一个重要方向。

  此外,通过跨省、跨区域的联动,电视院线、IPTV广告等业务,也在各方的推动下迎来更多发展空间。

  只不过,虽然增量不少,但面对娱乐方式的愈发多元、用户习惯的快速变迁,IPTV的破局速度,还需要继续加快。

  小结

  可以看到,当把“内耗”这个词应用于IPTV产业,的确有不少可以适用的点。它们既是痛点,也是难点。

  总的来说,阻碍IPTV进一步发展的坎还有很多,要减少内耗,实现由规模到价值的转变,显然还需要产业拿出更多解局之法。


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责任编辑:侯亚丽

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