“银发一族”短视频创作的困境与突围
于海情 沈爱国| 传媒评论| 2022-05-19
【流媒体网】摘要:缩小数字鸿沟,离不开以青年人为主体的“文化反哺”和“数字反哺”。

  新冠疫情暴发,持续影响人们的正常生活,广大受众的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求纷纷转移到线上。从旁观到参与,被迫的“宅生活”让短视频使用接近全民化。越来越多的“银发一族”开始接触网络、分享生活。据抖音平台官方数据显示,截至2021年10月,抖音60岁以上创作者累计发布短视频超过6亿条,累计获赞超过400亿次。许多以“银发一族”为主体的账号在抖音获得广泛关注,比如碎嘴奶奶“我是田姥姥”拥有3500多万粉丝,“济公爷爷游本昌”拥有近1100万粉丝,玩短视频已经成为融入老年人社交圈的重要社交方式。本文从短鱼儿直播短视频电商服务平台的抖音版,选取了生活、美妆、美食等24个类目、粉丝量突破500万的12位银发网红,根据系统随机抽样择定2021年4月1日至9月30日期间发布的10条(共120条)短视频作为研究样本,试图总结归纳这类短视频在创作中面临的困境,并寻求行之有效的突围方式。

  “银发一族”短视频的形象分析

  1.高层次结构分析

  个体的单一主题,汇聚成群体的多元化主题。从日常生活、亲情互动,到美食分享、变装演绎,“银发一族”紧跟潮流,通过记录自然的生活片段,呈现出最接地气、最真实的晚年生活。尤其是亲情互动类视频,通过设置特定情境或情节,银发网红在对话中与晚辈互动,营造亲切愉快氛围的同时,还塑造了个性鲜明的人物形象。甚至有银发网红开辟新赛道,同样是美食类视频,“老饭骨”聚焦国宴大厨,“潘姥姥”突出家常菜,“高彩萍和乔老爷”则走高端食材的路线,“撞类不撞型”更凸显了多元的老年形象。

  积极正面的单一形象,掩盖了人物的立体塑造和个性特色。欢乐搞笑的肢体语言,温暖友爱的亲情互动,是“银发一族”在短视频中的普遍形象,向社会和公众传达出乐观开朗的正能量。然而,形象单一、风格固化,人物缺乏个性特色,很容易同质化。账号运营者的媒介素养,往往影响着人物形象的塑造、内容创作生产水准与账号运营水平。银发群体的账号,大多由晚辈运营,他们基本没有接受过专业训练,因而在人物形象塑造方面比较局限。相反,“只穿高跟鞋的汪奶奶”在MCN机构的运作下,不仅向受众展示才艺与时尚穿搭,还有人生经历与感悟、个人生活与日常,从而呈现出真实、全面的人物形象。

  2.中层次结构分析

  以“我”为主的叙事视角。“银发一族”的叙事视角,多以内视角为主,即叙述者在故事之内,将“我”置身于生活场景中,以第一人称讲述自身故事分享个人日常。“潘姥姥”从内视角分享美食制作过程,在与受众的隔空对话中,实现互动;“末那大叔”从内视角分享自己的工作与生活,带领受众走过他的一天。以“我”为主的内视角叙事方式,让故事更加鲜活,内容更加真实,也能增强受众的角色代入感,拉近与银发群体的心理空间距离。

  平铺直叙的叙事时间。“银发一族”的短视频叙事,基本为正叙展开,按时间顺序呈现故事的起因、经过、结果,视频逻辑合理,走向流畅,有助于短视频的理解与传播。其中也不乏倒叙、插叙的运用,比如“末那大叔”会采用倒叙方式,先展示故事的结果,再展开故事叙述。在以注意力为导向的短视频平台,倒叙的叙事方式可以丰富视频内容和形式,可以设置悬念,激发受众好奇心,引起受众注意。

  相对固定的叙事场景。叙事场景与短视频的风格与内容相关,需要结合角色形象、视频内容确定。“银发一族”短视频的拍摄场景,大致分为自家室内、自家小区(院)内和公共场所。由于运营账号主体不同,个人运营的账号视频多在自家室内或小区(院)内完成拍摄,场景相对固定。MCN运营账号的视频拍摄,有专业的布景、采光、剪辑,而且场景多变,以豪华的公共场所为主。比如在“只穿高跟鞋的汪奶奶”的视频中,取景地多在化妆间、公园、广场,这样既符合人物角色定位,也能使受众保持对视频的新鲜感。

  3.低层次结构分析

  自主剪辑,技术简单。“银发一族”的视频,多由本人或晚辈来完成拍摄和剪辑,技术水平不高,在镜头运用、素材采编以及音效特效等方面比较简陋,表现为镜头的简单拼接,写实的画面色彩。相比之下,专业团队制作的视频则显得高级得多,有明显的镜头变化、简要的剧本设计以及画面色彩的调整等。

  镜头单调,变换较少。快慢镜头是影视艺术中缩短或延长现实时间的一种方法,在情感表达、叙事节奏或戏剧化效果方面具有重要作用。慢镜头使用频率在“银发一族”的视频中较高,“小顽童爷爷”慢镜头的使用,多是呈现与老伴儿的恩爱画面,是情感表达的镜头语言;“只穿高跟鞋的汪奶奶”和“张双利”以时尚精致范儿为主,慢镜头的运用更有利于凸显动作细节,赋予动作美感。整体来看,“银发一族”的视频多以记录生活为主,较少有强烈的感情冲击或戏剧化的效果制造;后期制作也以视频的简单拼接为主,较少用快慢镜头来增效。

  文案简要,风格淳朴。“银发一族”的文案与视频主题存在相关性,以简单叙述为主,是对同期声的纪实再现,目的是信息提醒,避免因语速、口音等减弱传播效果。此外,热情互动的文案使用较多,“我是田姥姥”“蔡昀恩”的形象定位是幽默风趣,热情互动的文案可以提高幽默效果,增强互动性。“末那大叔”多用清新文雅的文案,既符合其时尚的银幕形象,也传递着“生活的仪式感不能由年龄来定义”的价值观。

  多同期声,真实再现。同期声是记录现场的声音,使视频内容更真实地反映人物的情感与性格,较完整地还原拍摄现场的氛围。在“我是田姥姥”的视频中,同期声能凸显其嘴碎的特点,人物形象生活化、亲近化。在“银发一族”的短视频中,同期声使用占比超80%。

  “银发一族”短视频创作面临的困境

  1.就地取材图方便,内容同质易疲劳

  “银发一族”由于年龄限制,生活半径有限,也无法承受高强度、高密度的外出拍摄任务,造成视频拍摄场景的高度同质化,主要以日常生活场景为主,生活气息浓厚但比较单调。同时,在视频拍摄时,选景、布景也要耗费大量的人力、物力和财力。除部分意见领袖和已经签约MCN机构的银发网红外,大部分银发网红现有的财力和人力,无法承担高质量视频制作的高投资。单一且同质化的素材,在前期并不会对受众产生太大影响,受众依旧会产生沉浸式体验,但长期观看会产生视觉和情感疲劳。

  2.文案配乐显单调,视频制作较粗糙

  “银发一族”的视频文案,多为同期声的再现,或“后台”动作和心理活动的文字化表达。“哈哈哈”等互动文案多为帮助营造氛围,表情包等元素更是使用较少。背景音效与后期音效,则以“抖音神曲”为主;搞怪的音乐有时只是为了强行烘托气氛,相当别扭。“银发一族”年纪较大,只负责本色出演,而负责拍摄和账号运营的晚辈大都未经过专业技术训练,在视频剪辑时多是对拍摄素材的简单拼接,在角度、光线、运镜等方面也有待提升。

  3.娱乐搞笑为主流,作品内涵待挖掘

  “银发一族”触网时间短,不仅影响其短视频制作技术水平的提高,更影响他们思想观念的转变。他们对网络流行趋势不敏感,意识不到意见领袖和舆论引导的作用,拍摄短视频仍以娱乐搞笑为主。过度娱乐化,导致受众盲目追逐浅层次的视听享受;在商业利益驱动下,有的银发网红也会盲目迎合受众需求,忽视视频的内涵价值与艺术性,甚至为博取关注而剑走偏锋,走向庸俗化之路。

  “银发一族”短视频创作的突围路径

  第一,优化内容创作,打造立体多元的形象。“银发一族”的走红,来自特定粉丝群体的支持。“固粉涨粉”的根本,在于优质的内容生产和创意的叠增。网红经济是注意力经济,缺乏个性化设计和新鲜刺激的内容,则完全丧失核心竞争力。因此,持续性的变革创新,持续性的优质内容生产,主动塑造多元立体的形象才是王道。抖音短视频平台的受众相对低龄,“银发一族”在视频创作中需要倾听年轻群体诉求,使内容呈现更加年轻化;要争取创作的主动权,自觉加入到作品的创作中,为自我形象的呈现贡献更多独特视角;要变被动记录日常生活为主动拓宽拍摄领域,减少素材同质化产生的视觉疲劳,在多元化拍摄中塑造立体形象。

  第二,优化作品内涵,树立意见领袖的意识。“银发一族”拥有庞大的粉丝群体,具有一定的影响力,无形中已成为新媒体时代的舆情领袖和传播平台,其一言一行皆会在社交平台上放大。因此,银发网红在享受丰厚经济效益的同时,要更多关注社会效益,摒弃低俗化内容,反对过度娱乐化,不断优化作品内涵,传播与弘扬社会正能量。面对商业资本的冲击,要找准作品商业性与真实性的平衡点,以受众需求为导向,以真实性为原则,传播放大社会正能量,不断提高受众审美水平。

  第三,优化数字环境,建立文化反哺的机制。“银发一族”并非互联网时代的原住民,在热点追踪、视频制作、互联网思维等环节有很多现实困难,缩小数字鸿沟已经成为社会关注点。一方面,全社会要从老年人的实际需求出发,加强各类新媒体设备、新媒体平台的宣传与应用推广,开设媒介素养培训课程,加大老年人相关产品的开发投入,搭建友好型数字环境。另一方面,缩小数字鸿沟,离不开以青年人为主体的“文化反哺”和“数字反哺”,建立以家庭为单位的文化反哺长效机制,对于弥合代际鸿沟、缩小数字鸿沟意义重大。


  2022年《智能视听产业月报第4期》重磅上线!点击下图 订购 ↓↓↓

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!