百大up主“后浪”变“骇浪”,B站转型“地震”
绯飞| 骨朵网络影视| 2022-01-17
【流媒体网】摘要:吃不到游戏红利的B站,“减产”游戏区内容是必然趋势。

  对一个由纯自由内容创作平台发展而来的大型内容社区进行人为“造神”,本身就意味着争议。B站的百大up主评选之路向来不平坦,每年的百大up主名单也被戏称为“百大暗杀名单”,没想到今年名单公布仅两天,“百大”就损失一员,变成了“99大”。

  1月13日,因其母“老赖”事件曝光,up主“朝烟今天唱歌了没”(以下简称“朝烟”)在其B站主页发文致歉,宣布退出B站评选的2021年度百大UP主,并表示将会和妈妈一起面对问题,承担责任。

  朝烟的名字应该是今年百大中最令人陌生的一个。她的第一条B站投稿发布于2020年4月,在第13条投稿就迎来了自己的50万粉;2021年2月的一条视频播放量破千万,8月达成百万粉丝成就。对比“B站吉祥物”何同学从2017年到2019年6月的百万粉丝之路,朝烟的走红速度称得上一句“怪物新人”。

  2021年出现在百大名单中的新人不止朝烟一人,“有点陌生”“一眼看不到动画区”“二次元已死”是今年百大名单公布时听到的大部分声音。的确,今年游戏区、动画区、鬼畜区等B站传统“整活”频道up主持续减少,新频道知识区势头迅猛。有人说是陈睿步子迈得太大让B站“变质”,有人说B站终于也要开始“恰饭”了,也有人依然对B战的生态充满期望,认为这是碰上了特殊年份,不可能年年如此。

  但是,百大up主名单变迁的背后,真的这么简单吗?

  游戏区内容比重进一步降低

  B站主动“减产”

  骨朵对B站自2018年起连续四年的百大up主名单进行统计,得出结果如下表:

  不难看出,在首届百大名单中,游戏区up主上榜人数以一骑绝尘之势稳坐B站“第一分区”宝座。与之相对的,那时B站的内容与其游戏发行业务相辅相成,以“FGO”(Fate/Grand Order)、“碧蓝航线”等游戏相关二创内容为主的视频是构成B站气质的主力军。

  同样也是2018年,B站做出“出圈”决策,在游戏、动画之类的ACG内容之外大力扶持生活、音乐、舞蹈等分区内容,力图打造一个多元化的UCG内容平台。从上图中也可以看出,2018年除游戏区外,生活、音乐、鬼畜三区均有超过十位up主上榜。但对于那时B站的内容来说,除生活区外,以二次元音乐为主的音乐区和擅长“整活”的鬼畜区仍然带着浓浓的“B站气质”。

  四年之后,2021年的百大名单中游戏区仍是上榜最多的分区,只是此时的游戏区不再“一家独大”,科技区同样以13位up主位列第一分区。从2018年的23人到2021年的13人,四年来游戏区up主的占比持续大幅减少,除其他分区内容产出变多外,推测也与B站日益衰落的游戏发行业务有关。

  曾经,在游戏发行还占B站主要营收时,B站的游戏业务能为视频平台提供资金支持,而视频平台的ACG内容反过来则可以为游戏引流,这种闭环生态一度是其吸引投资者的独到优势。但随着进口游戏发行版号的逐步限制、国产游戏的崛起,游戏发行业务不再好做,对比近六个季度财报数据可以看到,游戏业务在B站主要营收中的占比逐年减少,这一现状下,B站二次元游戏发行业务与视频业务互相反哺的闭环模式需要变革。

  如今,腾讯、米哈游、网易等游戏巨头基本都选择将游戏发行业务握在自己手中,而靠发行起家的B站却并无自研游戏业务线。2021年8月,B站管理层宣布“希望将自研游戏收入占比提升到游戏业务整体收入的50%以上”,虽然如今B站已有意布局自研游戏业务,但要做出好的游戏需要时间,在B站自己的游戏现世之前,它的游戏地位只能从业内第一日系二次元游戏代理发行平台变为普通的内容联动渠道。

  吃不到游戏红利的B站,“减产”游戏区内容是必然趋势。

  科技区“登顶”,知识区后来居上

  B站追赶知识内容风口

  对比四年百大名单,增长最快的非科技区莫属。从2018年、2019年连续两年仅一人上榜,到今年以13人与游戏区比肩成为“第一大区”,除科技区外,知识区也有7位up在今年进入百大。今年的中国网络视听大会上,CEO陈睿也表示:B站up主视频有45%属于泛知识类,B站“在线学习平台”的称呼似乎也在玩笑之外有了几分现实意义。

  于2020年6月5日新上线的知识区分流自科技区,原本科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区内容合并入知识区,也就是说,如果知识区与科技区没有“分家”,今年一骑绝尘的第一大区将会是集科普、知识、测评等内容为一体的科技区。

  B站对知识科普类内容的扶持开始于2019年。11月发起“好奇心计划”,激励行业科普、科学知识、人文历史等知识类方向原创视频投稿,设立了总计5.5万创作激励金后,2020年2月又再次推出“知识分享官招募令”活动刺激知识类内容产出。

  B站的一系列举动背后是知识类视频内容变现途径的多元化,如今,想要依靠知识撬动收益,其模式早已不止开班卖课这一种方式。2021年10月,何同学一条名为《我做了苹果放弃的产品...》的“恰饭”视频登上热搜,在视频热度发酵的当天,这条视频背后的“金主爸爸”乐歌股价开盘累计上涨13.51%,公司市值增加近5.5亿元。

  知识的杠杆越来越重要,能撬起的资本也越来越多,内容市场知识风口来临,互联网巨头纷纷加入“知识混战”。快、抖两大短视频平台发力泛知识类短视频,百度借好看视频打造知识品牌,字节跳动在抖音之外同时助推西瓜视频,腾讯、爱奇艺也分别上线“腾讯课堂”“爱奇艺知识频道”等知识学习“厂牌”。

  然而,在这场混战中,B站却损失了一员“大将”巫师财经。

  作为B站首批知识类up主,巫师财经身上“90后投行大佬”、“资本故事轻松讲”、“2个月吸粉百万”的标签都十分契合B站观众的取向,自然而然地,巫师财经也成了被B站推荐流“青睐”的对象。2019年成为B站“财经区顶流”后,一时间“巫师风”成了很多科普知识类up主模仿的风格。

  然而,经历过一轮舆论风波后,不再享受B站流量倾斜、视频播放量断崖式下跌的巫师财经于2020年6月选择离开B站转投西瓜视频。在B站严格的社区环境下,巫师财经因抄袭洗稿的舆论风波在B站掉粉百万,但来到西瓜视频后粉丝量却迅速蹿升400多万。

  社区化是B站的环境优势,但同时也是其劣势。社区式平台通常舆论容忍度较低,黑历史很难轻轻揭过,一旦脱离官方流量助推,粉丝量上升空间十分有限,由此导致up主变现空间也受到限制。因此,如果B站想要打造全站的知识学习环境,主动扶持知识科普类up主是其留住头部up主、助推腰部up主的必然手段。

  新人占比增多,头部up主流失

  今年的百大名单中,新人比例达到了62%,对比前两年维持在46%的比例,也无怪乎今年名单一出许多人大呼“陌生”。

  造成老选手占比进一步减少的很大一部分原因,在于去年B站头部up主较高的“折损率”。2021年初,拥有900多万粉丝的解说up主“LexBurner”因在直播中炮轰动漫《无职转生》而被封禁,虽然最终该事件以LexBurner同意缴纳2000万元罚款换取解封结束,但LexBurner被撤销 “bilibili 2020 百大 UP 主”、“bilibili 2020 年度杰出主播”的荣誉及参与 “创作激励计划”以及其他社区激励活动的资格;8月,美妆区头部up主“机智的党妹”因在旅顺博物馆门口跳宅舞而道歉退网,至此两位连续蝉联三年百大的up主纷纷消失于今年的名单中。

  在以上两起事件中,折射出的是B站作为内容平台方不到位的监管。《无职转生》作为B站开年主推的动漫作品,在上线前未能对其中争议内容做出有效评估,也未对up主的二创内容风险制定相应的应对计划;党妹舞蹈作品在上线前的审核阶段,也并未及时察觉舆论风险并进行有效规避。

  同时,B站的公关能力也着实堪忧。LexBurner事件中,B站并未展现出其与头部up主之间良好的交流,要么“封以永治”,要么“提起诉讼”,对于社区内相关的讨论内容也均采取简单粗暴的下架处理。结果就是原本只是up主直播中的一次争议性发言,在其他平台发酵出了足以登上热搜的热度和影响力。

  B站的UCG内容平台本质决定了其无法对头部up主的内容做出太多明确规定和限制,但基本的风险把控能力、完善的审核机制以及灵活人性化的公关策略是一个互联网内容平台应该具备的基础能力。如果今后B站仍旧保持现状,一出事就迅速与up主割席甚至拱火,那么未来头部up主的主动流失或许会愈演愈烈,到那时,B站的社区环境也就岌岌可危了。

  百大up主的评选来到第四年,其机制与意义早已不止 “民选之光”那么简单。B站的业务调整、整体的内容环境、社区的运营能力等等,都在天平的那一端占据着或多或少的比重。未来,影响百大名单评选的因素只会越来越多,如何平衡名单背后的平台策略与用户争议,将会是B站的新课题。


 【有奖征集】你家的智能电视,能直接看直播频道吗?凡参加本次活动的朋友均可获得“今日流媒体会员”,时间有限,速来参与吧。

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!