6大关键词,总结互联网电视走过的2021年
| 常话短说| 2021-12-30
【流媒体网】摘要:2021年即将过去,年度盘点和总结已经拉开大幕。

  有媒体总结了互联网2021年的十大关键词:反垄断、互联互通、数据安全、拥抱变化、碳中和、硬科技、元宇宙、产业互联网、出海、助农。

  那对于深处互联网这个大浪潮中的OTT,已经走过十年的OTT,2021年又有哪些值得注意的趋势?或许从OTT行业的一些标杆企业身上,我们可以找找答案。

  内容升级:多元增量

  毫无疑问,目前仍然是内容为王的时代。而内容丰富、多元一直是OTT平台的一大优势。目前除了爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等视频平台内容,包括汽车、美食、养生、知识、美妆、4K等多个领域的优质垂类内容也日益丰富,极大提升了互联网电视用户体验。

  而我们发现OTT的内容优势,在2021年正进一步凸显,比如各大短视频平台在2020年相继进入电视大屏,开启了OTT大屏的新玩法,也聚集了更多的年轻用户,到2021年进一步加大了在智能大屏端的布局。电视大屏已经成为各大长、短、中视频的必争之地,甚至是主战场,比如B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端,成为MAU排名第二的设备。另外,越来越多的传统影视公司基于自身内容优势也在推广自己的流媒体平台,让更多高质量大片加速进入智能大屏,实现影院流量到智能大屏的汇聚。

  在酷开科技等行业领头羊的带动下,海量、多元、优质的视听内容的升级极大满足了OTT用户个性化、多元化的需求,也带来了用户的规模的高速增长,这将引领整个OTT进入新的高增长阶段。

  智能升级:破圈互联

  在整个2021年,互联网电视的智能化程度在升级,一方面是华为、OPPO、百度等相继入局和加码。智能大屏市场新势力的进入,让用户不仅在硬件层面有了更多的选择,同时也享受到了更智能的体验。

  另一方面,原有的参与者也在不断提升自己的软实力,不断向智能家居、智慧酒店等场景进行突破,实力雄厚的甚至也加入了造车一族,希望在手机屏、电脑屏、电视屏、汽车屏四屏互通的大趋势下占得一席之地。

  比如,我们看到去年酷开科技就推出了“无界空间”的理念,一方面是指内容和应用不断与健康、娱乐、教育、社交、亲子陪伴等场景进行融合,另一方面是希望打破空间的限制,让OTT生态和服务走出客厅,实现与更多场景的互通。而在今年,酷开科技发布了共享屏,让用户真正享受到科技进步带来的便利,这些都是智能升级与破圈互联的体现。

  随着人工智能、大数据、云计算、物联网等技术的深入,整个OTT的智能化程度已经实现了质的飞跃。需要注意的是,随着《网络安全法》《个人信息保护法》等一系列法律法规的发布,OTT的智能化也将带给用户更多的安全感和便捷性。

   运营升级:多维联动

  拉新、留存、促活是用户运营的关键指标。我们看到互联网电视线上线下联动在进一步深入,对用户的促活、拉新手段也是全方位的,多维度的。其实近几年,不管是OTT,还是IPTV或者有线电视,在用户运营层面都在强调精细化运营,深入“分众化”“垂直化”“场景化”。在此基础上,针对互联网电视用户的运营正在结合一些具体的场景从线上走向线下,比如针对老年人的一些健康生活服务走进社区,不仅让老年人有了“圈子”,也让运营方聚集了线下的流量;比如针对年轻人的电竞不仅有线上的观赛,也开始组织线下的比赛,实现了线上线下的互动以及品牌影响力的提升。

  在这方面就不得不提到酷开科技,其一系列连续、系统、有组织的运营活动,很大程度上提升了互联网电视行业的运营能力。酷开科技在2021年进一步深化精细化运营策略,通过线上线下活动不断聚集粉丝,形成看得见的流量池,实现长效促活。

  线上方面,在418、618、奥运会期间、双十一等重大节假日期间,通过好玩、有趣的游戏,酷开科技充分激发大屏小屏互动,吸引用户主动参与、分享。线下方面,酷开科技延续品牌线下活动“酷开系统 不止好看”线下粉丝嘉年华,让用户充分体验娱乐、购物、教育、健身等特色的生活场景,进而反哺线上。

  可以预见,整个智能大屏的用户运营接下来将更加多维,不仅是大小屏互动、线上线下互动,更多跨平台、跨品牌的互动也将更加常见。

  营销升级:创新突围

  会员、广告、电商被称为网络视听营收三把斧。秒针在2021年11月发布的关于OTT(互联网电视)营销价值的研究报告显示,数据显示广告主在新家庭大屏增加投资意愿远超直播电视,增加投放的客户达到25%。2021年OTT端广告投放相较2018年更是增长了109%,OTT端广告流量份额从11%逐步提升至了20%,短短三年时间就实现了倍增。电视大屏的广告价值在2021年实现了跨越式增长。

  整个OTT在做广告营销时,都更加注重用户的体验,我们看到的是越来越有创意以及更贴合用户需求的广告。一是广告形式上呈现“内容即广告,广告即内容”趋势,比如3D趣幕,让用户获得了感官上的独特体验;二是广告已经实现了营销闭环,从基于大数据、人工智能等技术实现了广告的精准触达,到打通电视电商实现边看边买,再到会员权益的积分兑换等,实现了广告的品效合一。

  还是以酷开科技为例,其在2021年策划了很多唤醒大屏生态活力的新玩法和解决方案,为大屏营销带来了全新气象,其为京东打造的“618大屏营销”还获得了中国国际广告节广告主盛典2021年度整合营销金案奖。

   业务升级:云游戏大火

  2021年被称为“元宇宙”元年,包括OTT在内的整个互联网都站在了风口,云游戏成为电视大屏的一个突破口。数据显示,2020到2023年间,中国云游戏市场收入的复合年均增长率(CAGR)将达到135%,远超全球平均水平101%,智能电视大屏有望成为市场新的增长点。

  对于云游戏来说,电视大屏具备非常明显的优势,因其大尺寸、画质优可为玩家带来更加沉浸、真实的体验。随着大屏软硬件的升级,大屏游戏体验也更加流畅,并且也在与更多的客厅生活场景进行融合,带来家庭健身、虚拟聚会等独特享受。在“元宇宙”的风口之下,电视大屏的云游戏也将成为资本追逐的热点。

  相比今年火速入局的几家互联网电视厂商,酷开科技的布局云游戏的时间相对较早,在2020年酷开系统游戏频道就聚合了各种类型的大屏游戏,通过酷开系统的云端运行机制,体验流畅,种类丰富。

   价值升级:主流担当

  根据国家广播电视总局统计数据,2020年,我国互联网电视用户数达9.55亿。这意味着OTT已经成为主流媒体不可分割的一部分,其传播价值和产业价值正在形成一股强大的力量。

  纵览今年的大事件,从大型体育赛事,到建党100周年,无论是特色专题呈现,还是粉丝活动运营,整个OTT产业链积极行动,成为主流媒体宣传传播非常重要的阵地。

  除了在用户家里,越来越多的智能大屏成为民生政务服务平台,助力主流舆论精准覆盖最后一公里。比如酷开科技报送的“基于公共屏的融合媒体解决方案”,入选了2021年度媒体融合创新技术与服务应用推广计划优秀推荐项目,让行业看到了智能大屏更多的角色和担当。

  行业里的一位大咖曾这么评价OTT:生于广电、长于技术、根于事业、兴于服务。当前,整个OTT产业已经走过十年,从最开始的野蛮生长,已经进入健康、有序、迅速发展的黄金时期,随着产品、技术、服务、运营等持续创新和升级,也将迎来新一轮的发展机遇。

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!