【大屏洞察】“超级连接”——智能大屏的意义和价值
智能大屏营销| 2021-11-25
【流媒体网】摘要:连接终端、连接用户、连接商业。

  研究院自成立以来,持续跟踪智能大屏营销产业。2021年,研究院经过6个月的实地调研和深度访谈,最终形成了这本《智能大屏营销价值洞察与投放指南》。研究院也将在公众号进行分享和解读,本篇带来的是“智能大屏的意义和价值”,即三大连接能力:连接终端、连接用户、连接商业。

  连接终端

  1. 保持增长势头,智能大屏成为家庭场景下的流量新风口

  从传统电视到互联互通的智能屏,电视不断更新迭代,智能电视已经成为用户购买电视的主流选择,从终端规模来看,2020年智能大屏的终端保有量突破2.66亿台,且增长势头强劲,成为家庭场景下的流量新风口。

  2. 重塑家庭客厅场景,智能大屏成为客厅经济的核心支撑

  随着5G、AI等数据技术加速在大屏端落地,大屏向着更大更智能的方向迭代,具有了超越电视终端,与其他智能设备互联互通的基础能力。行业新老玩家充分利用自身优势,推出AIoT战略,智能大屏加速由泛娱乐向智慧平台升级,成为家庭场景下AIoT的核心入口。家庭场景走向数字化,智能大屏作为智慧家庭枢纽中心,将推动客厅经济迎来价值爆发期。

  3. 新老玩家抢滩布局,智能大屏价值备受认可,产业加速向前

  传统5大厂商仍占据智能大屏市场主要份额,但近年来,华为、OPPO等科技巨头和手机厂商先后入场,智能大屏行业持续升温,这代表着作为客厅经济核心支撑的智能大屏价值备受认可,智能大屏产业加速变革和升维,向新阶段进一步迈进。

  连接用户

  1. 广泛覆盖用户,智能大屏成为连接家庭人群的“超级入口”

  作为家庭场景中的第一媒介,智能电视的家庭渗透率达到64%,实现对家庭用户的大范围覆盖;智能电视保有量逐年提升,发展势头强劲,是连接家庭人群的重要介质;智能大屏不仅覆盖全年龄段、全城市线,同时对高学历、中青年等高净值人群具有强覆盖力。

  2. 智能大屏用户使用习惯回归、用户黏性强,创造更多触达机会

  智能大屏月活增长率是移动互联网增长率的12.7倍,同时日活规模也突破1亿户,智能大屏的使用习惯已逐渐养成;智能大屏观看时长、观看频率均高增,且在疫情后,保持高水平,已形成较强的用户黏性。

  3. 数据可打通、用户可识别,智能大屏连接效率提升

  智能大屏用户识别技术升级,数据打通,用户进一步实现可识别。用户标签多样立体化,基于多维数据可实现人群有效洞察,对智能大屏用户的认知和洞察从原先传统单一转变到立体多维。

  连接消费

  1. 智能大屏陪伴家居时刻,依托内容激发家庭消费需求

  海量内容不仅能满足各类观看需求,结合推荐算法能进一步实现个性化推荐,实现对家庭用户的有效触达同时智能大屏能渗透到家庭日常生活各个方面、各个细分场景,实现全覆盖,助力场景营销再深化。

  2. 视觉冲击、沉浸体验,进一步刺激家庭场景下的消费决策

  智能大屏相较于移动端、PC端,具有更强的消费决策影响力,同为展示/视频类广告,屏幕越大,对消费决策的影响力越强。智能大屏为家庭创造更多欢聚时光,为品牌创造了更具信任感和情感共鸣的营销环境,尤其是需要家庭决策而进行的产品,智能大屏能够促使用户更快速高效地进行消费决策。


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责任编辑:侯亚丽

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