爱奇艺的内容长期主义
飞鱼| 骨朵网络影视| 2021-10-18
【流媒体网】摘要:从初显锋芒的剧综片单和IP布局来看,爱奇艺的“流行雷达”已提前抵达战场,触摸着时代和用户的隐秘脉搏,而不出意外,“兔子”也许就藏在这份豪华的片单里。

  “创新基因和创新精神是爱奇艺拥有的最大资产和核心竞争力。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在2021爱奇艺IJOY悦享会上开篇演讲《越简单越好》中说道。随后,他将能够打破不同圈层的爆款内容比作“一只兔子”,而爱奇艺的创新基因决定了它不会做那个守株待兔的人,而是决定主动出击,去内容的森林中寻找更多的兔子。

  当晚,爱奇艺的综艺新IP《一年一度喜剧大赛》首播,这档千呼万唤始出来、聚集了喜剧圈半壁江山的原创喜剧竞演节目,令这个冷风呼啸的深秋“燃”了起来。与此同时,重磅回归的迷雾剧场与开幕大剧《八角亭谜雾》成为近期网友和业内人士密切关注的舆论焦点,目前该剧在爱奇艺站内热度值已经突破7000。

  而这,不过是爱奇艺在接下来为观众准备的“饕餮盛宴”中的冰山一角。

  260部新内容,覆盖综艺、剧集、电影、动漫、儿童、纪录片等赛道,本次爱奇艺发布内容的丰富性可见一斑。如扶持电影“后浪”、还原影视生态的《开拍吧电影》,概念新颖、想打破虚拟与现实壁垒的音综《元宇宙唱将》,将过去这个节目培养出的rapper找回来做一场全新厮杀的《中国新说唱2022》;而接力迷雾剧场和恋恋剧场的小逗剧场令人眼前一亮,正在构建的华夏古城宇宙和迷雾宇宙更是体现了爱奇艺的差异化探索思路。

  从初显锋芒的剧综片单和IP布局来看,爱奇艺的“流行雷达”已提前抵达战场,触摸着时代和用户的隐秘脉搏,而不出意外,“兔子”也许就藏在这份豪华的片单里。

  三个系列与一个剧场 埋下情绪密码与宇宙宝藏

  今年,“主旋律”影视作品来到当打之年,面貌焕然一新。在剧集领域,不论是《觉醒年代》《山海情》还是《叛逆者》,都体现了青春力量的复兴,当YYDS被用来形容主旋律作品的那一刻起,追剧与追星合二为一,榜样与偶像被重新定义;在电影领域,优质的主旋律商业片频频点燃国民情绪,助推了一个又一个票房奇迹,目前《长津湖》位列中国影史票房第四,再次印证了“只有国民情绪能打败国民情绪”的真理。

  诚然每一个作品的成功都不可复制,但如此热烈的国民情绪值得创作者去体察和思考,然后给出自己的回应。对此,爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖表示:“注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键。”

  体现在剧集内容上,爱奇艺将布局“三个系列”与“一个剧场”,持续打造具有正向精神力量的品质大剧。具体而言,三个系列指的是国民精神成长史、英雄主义奋斗史和华夏历史,一个剧场则指的是爱奇艺的垂类极致剧场,包括迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场以及还未揭开神秘面纱的X剧场。

  作为“国民精神成长史”系列中备受瞩目的一部大剧,《人世间》于悦享会当日发布了预告片,这部从严肃文学作品改编而来,由实力派主创阵容强强联合创作的年代剧,将苍茫宏大的视角与克制细腻的质感结合,呈现了近五十年来的时代风云与百姓心路,试图给观众带来审美意境和扎实内容的双重享受;而改编自笛安小说“龙城三部曲”的电视剧《龙城》首次官宣阵容,该剧将由林妍执导,马伊琍、白宇领衔主演,令人期待。

  此外,讲述女性创业史的《野蛮生长》、路遥同名经典小说改编而来的《人生》、时空交错的奇幻爱情剧《夜旅人》、以及续写张大民故事的剧集《贫嘴张大民的幸福新生活》都在陆续赶来的路上。

  之前爱奇艺以《破冰行动》《叛逆者》等男性向硬核大剧成功赢得了热度与口碑,本次“英雄主义奋斗史”将沿着这一道路上继续进阶,打造《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等精品力作。

  以《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等知名古城为核心的历史大剧则被纳入“华夏古城宇宙”IP开发计划,其实在5月的爱奇艺世界大会上,洛阳就作为“一鱼多吃”的首发案例开始了十二个领域的细分开发,本次悦享会将联动范围扩大,对古城IP进行统一有序的运营。

  而由迷雾剧场升级而来的“迷雾宇宙”将通过人物、案件、城市、情绪的四个氛围的构造,给用户提供线上线下的沉浸式消费体验,如“严良”等标识在迷雾剧迷心中已心照不宣。而随着剧场小分队的日渐扩大和厂牌口碑的深入人心,无疑将会为爱奇艺的宇宙叙事添砖加瓦。

  综艺当如“小棕熊”:从年轻人中来,到年轻人中去

  一直以来,爱奇艺对青年文化洞察超前,以垂直领域为切口制造了一档又一档现象级爆款综艺,将小众变大众,并成功撬动了消费产业链。如今,随着细分赛道的日渐内卷,综艺市场一直在呼吁主题和形式的新玩法。

  “爱奇艺综艺,会从多维度呼应年轻人生活状态,鼓励年轻人勇敢、坚定地,朝着想象中生活去努力。”爱奇艺新消费事业群总裁兼首席营销官王湘君将爱奇艺综艺比作陪伴用户一起成长的温暖“小棕熊”,它既是毛茸茸的、有温度的,也是憨萌的,能与观众玩在一块的。

  例如,今年爱奇艺从集齐推理、社交元素的剧本杀赛道生发出了三档定位不同的剧本杀综艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》,创立了综艺“迷综季”,充分展现了从年轻中来,到年轻人中去的创作思路。

  接下来,爱奇艺的“小棕熊”将在老牌综N代上破局发力,持续陪伴忠实用户,朝着极致化方向努力,给用户带来更多惊喜;同时发掘新的赛道,既与更多年轻人的兴趣爱好同频共振,又对观众的理想生活起到引领作用,给予观众力量。

  “到现在为止,我们还没有看到任何一个音乐形态比说唱更贴近年轻人。因此,我决定重启《中国新说唱》系列。”悦享会上,爱奇艺副总裁车澈宣布《中国新说唱2022》明年将回归,这将是一次集结过往优秀rapper的全明星季。

  作为爱奇艺的新宠赛道,迷综《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》将在明年继续做第二季,前者将在推理的沉浸感和搞笑的综艺感上进行内容升级,后者会更聚焦年轻人的爽点。此外,《做家务的男人4》《我的小尾巴2》《喜欢你我也是3》《上班啦!妈妈2》等综艺,将为年轻人在婚恋、职场、兴趣等人生的侧面持续提供动态观察。

  新节目的开发无疑是缓解观众审美疲劳、打破同质化竞争的最优解,除了刚开播的《一年一度喜剧大赛》之外,《好友恋爱时》《看穿一切的她》《元宇宙唱将》都将陆续上线。

  其中,《好友恋爱时》的玩法别具一格,区别于以往的恋爱观察节目,它将选取四对单身异性好友,共赴18天冬日假期,探寻两性间友谊与爱情的边界;《看穿一切的她》由章子怡、章泽天、宋祖儿、金靖组成女神团,体验12个各具特色的职业,最终完成猜出三位职场假扮者的游戏任务;《元宇宙唱将》则是结合科技为音综造血,爱奇艺能在2021年元宇宙元年选择制作这档综艺,可谓兵贵神速。

  用想象力穿透内容迷雾

  长视频领域的战争旷日持久,内容、技术、人才、商业模式等每一个细小因素的变动都会影响全局。

  时间回到10月4日,爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播。对于这一决定,龚宇在开篇演讲中解释道:“VIP会员是爱奇艺的硬核、价值最高的用户。会员的消费心理影响了我们的最终决策。会员业务的核心本质是要保证会员的满意度,所以爱奇艺取消了超前点播。”

  为了给会员提供最好的体验,爱奇艺将针对用户的多样化需求,以“尊重艺术家“、“持续创新”、”立足分众市场”、“打造圈层精品”、“提高制作水平”作为五个支撑点,去探索更多的市场空间。就目前而言,视频平台的商业模式仍需进一步探索,除了从内容上持续加码,上新“山珍海味”,保证会员的需求得到满足之外,在广告和电影的单片付费上,爱奇艺也给出了自己的清晰判断。

  “任何人都需要商业信息,会员对广告有抱怨,背后可能是我们广告的推送机制不够先进,不能精准地把会员需要的内容推送给他们,所以我们要解决这个问题。会员可见的广告需要更好的创意,即变成内容,而不是宣传性的业务广告。”

  今年五一档,由爱奇艺出品的电影《扫黑·决战》斩获了超4亿元院线票房,网播成绩不俗。接下来爱奇艺将继续在原创电影内容生产上发力,本次悦享会公布了包含《忠犬八公》《彷徨之刃》《中国乒乓》《六代钟馗》《风华正茂的我们》在内的多部风格迥异的原创电影。与此同时,爱奇艺对优质网络电影一直在推行PVOD发行模式,这是ToC趋势下的必然选择。

  因此,在电影领域,爱奇艺认为在包月会员之上,对云影院内容坚持单片付费,让内容直接面对消费者,才能有更优秀的电影作品诞生,优秀的制片人、出品人、导演才有更多的想象空间。

  此外,对于海外内容的布局以及IP的精细化开发,也是爱奇艺在接下来给人以想象空间的地方。9月,爱奇艺国际站推出了原创剧集《逆局》拿下了8.6分的豆瓣评分,而在6天前的釜山电影节上,爱奇艺公布了亚洲原创内容的片单,包括了两部菲律宾剧和四部韩剧;另一方面,“一鱼多吃”的IP宇宙叙事一旦成型,创收空间和后续价值也引人期待。

  无疑,在当下充满不确定性的内容市场,爱奇艺对护城河的加固和对新空间的寻找,给了行业穿透迷雾的底气和信心。


  2021年10月20-21日,论道将汇聚产业链各方,与您相约贵阳,共同探讨视听产业的“智屏升维”大势!期待您的莅临!识别图中二维码可报名!

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!