【媒体融合大会】杨明品:媒体融合纵深推进的关键是深化改革
| 中广互联| 2021-10-13
【流媒体网】摘要:中央媒体应纵向横向整合资源和用户,面向国内外提供高质量全媒体新闻产品和多元服务。

  9月8~9日,首届“中国广电媒体融合发展大会”在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

  大会以“共融•共生•共美好”为主题,贯通广播电视与网络视听,聚焦媒体融合的热点、痛点、难点,通过搭建跨层级、跨区域、跨业态、跨行业的交流合作平台,为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

  在9日上午召开的“全国广播电视媒体融合典型案例交流会”上,国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品从2019广电媒体融合评审结果看我国媒体融合发展态势,认为媒体融合纵深推进的关键是深化改革。

  图为:国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品

  2019年广电媒体融合先导单位、典型案例、成长项目评审的基本情况为:共收到222家机构申报的338个先导单位、典型案例和成长项目;10家媒体融合先导单位、15个媒体融合典型案例和14个媒体融合成长项目获奖。

  杨明品认为,从评审结果看广电媒体融合的进展有四个重要特点:

  (一)促进舆论阵地进一步巩固扩大

  通过融合发展,广电主流媒体初步形成了融为一体、合二为一的全媒体传播格局,实现了新闻舆论传播能力和效果的显著提升,广电媒体新闻宣传能力日益增强,发挥了主阵地主力军作用。

  (二)广电媒体新的运营模式初步形成

  “媒体+”大幅突破传统媒体功能边界,超媒体业务发展迅速,媒体运营模式发生显著变化。

  (三)新一代信息技术引领作用日益显著

  互联网特别是移动互联网和5G、大数据、云计算、人工智能等新技术在广电媒体融合中加快推广应用,智慧广电初露头角,助力广电媒体迭代升级。

  (四)共建共享共赢的合作机制建设取得重要进展

  省内媒体资源在省级广电牵头之下获得整合,省级广电机构加快建设融媒体省级技术平台,加快整合省域内的媒资资源、用户资源、政务资源、服务资源等,逐步将省级技术平台升级为省级综合运营平台。

  (五)体制机制改革不断深化,“融媒体中心+传媒集团”新体制和工作室新机制激发了活力。重构媒体内部组织架构,扁平化管理、赛马制选才、创新性激励,尤其是带有小微企业性质的工作室制度不断探索完善,公司化运作逐步推广,用人用工制度灵活,激发了整体活力。

  但同时,杨明品认为广电媒体融合仍然存在一些问题和短板。并提出广电媒体融合纵深推进的对策思考。

  1、 守正创新、开拓创新是媒体融合的根本

  2、 市场之路是媒体融合的捷径

  3、 体制机制改革是媒体融合的关键

  杨明品在演讲中表示,市场之路是媒体融合的捷径。

  1.市场是推动媒体融合发展的内在动力,应树立融合为舟、产业为楫的理念,从满足用户端多样化需求切入,不断拓展产业边界,重塑价值链和产业模式

  ● 媒体融合效果最终体现在用户服务上,满足用户需求的便捷路径主要是市场和产业,不重视产品创新,忽略或偏离用户需求,媒体价值就难以显现,价值链自然难以形成。

  2.媒体融合的市场路径必须由新技术赋能

  ● 以智能媒体和智慧网络为牵引,推进人工智能、5G、超高清、大数据、云计算、区块链和量子信息技术在主流媒体的应用,形成新场景、新业态、新产业,大力发展泛媒体产业,大力扩展新型主流媒体的价值链,增强经济造血功能,提升市场竞争力。

  3.产业化实践中,各级广电媒体要依据定位,扬长避短,进行差异化选择

  ● 县级融媒体中心和地市融媒体机构,应接轨智慧城市和社区建设,重点培育政务服务集成模式,并以此为核心建立产业生态。

  ● 省级台或省级融媒体机构应逐步将省级技术平台升级为省级运营平台,开发和提供主流媒体及其泛媒体和垂直类服务,为省域经济社会服务。

  ● 中央媒体应纵向横向整合资源和用户,面向国内外提供高质量全媒体新闻产品和多元服务。


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责任编辑:侯亚丽

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