IPTV/OTT互动收视涨幅提速,大屏增量、密码、全解析(下)
CSM| 收视中国| 2021-09-16
【流媒体网】摘要:继上期对电视大屏整体收视情况及OTT互动平台的收视表现进行回顾之后,本期我们继续观察IPTV互动平台和智能电视开屏的半年度表现。

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  IPTV互动平台观众规模逐年稳增,大规模受众优势凸显平台价值

  在重点城市中,IPTV互动平台累计触达近四成的电视观众,达38.2%。这一数字,相较2019年、2020年同期的29.5%和33.5%,有明显提升。IPTV设备的点播、回看等互动收视功能,正在稳定地渗透至越来越多的大屏观众。

  IPTV互动平台区域化发展特征鲜明,西部地区收视规模提升明显,东北地区粘性增强

  IPTV区域化发展特征鲜明,有着独特的分省、分地区的运营模式。针对观众通过IPTV端使用点播、回看等互动功能所产生的收视来看,按照地理区域划分,可以看到西北地区IPTV互动平台观众规模和收视粘性均占优势。值得注意的是,东北地区观众IPTV互动平台日均触达规模同比增幅两成半,观众收视粘性也更好。

  IPTV互动平台中青年高知观众伴随儿童收视双高,区域化营销优势显著

  数据显示,中青年高学历观众为IPTV互动收视的主力,同时平台也聚集了大比例4-14岁的儿童观众,结合陪伴收视等典型收视场景,具备较高的营销价值。此外,由于IPTV分地域运营的模式,与当地地面频道的观众结构数据对照分析显示,IPTV互动平台能够满足多圈层收视需求,显示出区域化营销的广告竞争力。

  OTT观众大屏活跃度上扬,智能电视开屏触达规模继续增长

  观察全国重点城市智能电视的开屏表现。对于“OTT观众”,也就是家中拥有智能电视机或OTT盒子设备的大屏观众来说,其智能电视开屏月活呈现上扬态势,达到了45.6%,同比增幅达7.8%,规模持续扩大。

  不同时段下各目标人群的智能电视开屏行为特征显著,定向触达效率更高

  分析全国重点城市,智能电视开屏的观众触达情况。在所触达的观众中,4-44岁年轻观众比例过半。同时,不同时段下智能电视开屏的观众构成亦呈现出不同特征:白天时段更易触达儿童观众;青、壮年观众则集中于晚间与前半夜;中老年观众在凌晨与早间时段的TA浓度更高。因此,在电视开屏广告投放时,定向触达成效更高。

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责任编辑:侯亚丽

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