天津IPTV用户年轻化明显,互动收视逆势上扬
| 天津IPTV整合营销发布| 2021-08-02
【流媒体网】摘要:2021年7月,索福瑞针对天津IPTV电视观众,发布TA画像报告。从人口结构,收视行为等多方面论证了IPTV作为大众媒体的营销价值。

  2019年,CSM与中国传媒大学大数据挖掘与社会计算实验室,合作并共同建立媒介研究大数据实验室,对数字化时代下电视观众的家庭结构与收视习惯进行深入研究,建立具有理论依据的TA计算模型。

  2021年7月,索福瑞针对天津IPTV电视观众,发布TA画像报告。从人口结构,收视行为等多方面论证了IPTV作为大众媒体的营销价值。

  一、天津IPTV年轻化优势明显

  报告显示,天津IPTV用户年轻化优势明显,15岁至55岁的中青年男女比例超过54%,尤其中青年男性比例巨多,尤其15岁到35岁的青年男性比例占到IPTV家庭总数的17.55%。

  二、2021年上半年天津IPTV互动收视上扬明显

  由于2020年疫情的存在,2020年观众居家较为集中,2021年天津市大屏总体收视均有所下滑。IPTV在电视大屏总体下滑的态势下,互动平台,包括点播、回看、专题浏览等交互行为在内,总体收视同比增长4%,收视时长同比增长7%,到达率同比增长10%。其中点播类内容触达近四成电视人口,观众人均收视115分钟。

  三、天津IPTV季度触达超过当地半数电视人口

  天津IPTV互动平台触达人数在2021年上半年,全面超过2020年同期水平,且单季度触达率均超过天津当地电视人口的一半。

  四、天津IPTV互动平台收视时长增长明显

  天津IPTV互动平台观众收视时长在上半年已占到天津电视大屏收视时长的30%以上,且一二季度环比均远高于大屏平均水平。

 

责任编辑:李楠

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