中国移动编年史:2015年,提速降费魔咒降临,中国移动太难了
白犀牛和他自己| 悲了伤的白犀牛| 2021-07-30
【流媒体网】摘要:2015年中国移动很艰难,但当时人们不知道,艰难的日子才刚开头。

  “中国移动编年史”这个系列断档许久,后台不停有人催更,写这个系列原意是想致敬中国移动成立20周年,后来越写越往“挑刺”的方向偏了,就有点意兴阑珊了。转念一想,中国移动作为超大型央企,每走一步都不容易,发展到今天,不能说有多伟大,但是实实在在地改变了中国社会,而我“挑刺”不是为了批评,而是真心想指出问题,给出力所能及的建议,对错与否,是个人眼界和思考深度问题,至少心是炽诚的。

  2015年中国移动很艰难,但当时人们不知道,艰难的日子才刚开头。

  中国移动2015年营收营运收入6683亿元,同比增长2.6%;通信服务收入5841亿元,同比下降1.3%;EBITDA为2400亿元,同比下降0.7%;股东应占利润1085亿元,同比下降0.6%;客户总数8.26亿户,同比增长2.4%,4G客户总数超过3亿户,保持了整体业绩的平稳发展。

  这份成绩单看上去似乎还可以,但在这些数字背后,隐藏着一个触目惊心的“真相”——2015年利润同比下降0.6%,但在2014年,利润同比下降了10.18%,意思是2015年不光没有收复2014年的失地,还扩大了失利。

  为什么中国移动在4G快速发展的2015年会遭遇如此惨重的“滑铁卢”?原因很清楚——提速降费来了!

  2015年4月14日,总理在一季度经济形势座谈会上感叹道,“流量费太高了。” 这一句话开启了电信运营上让利互联网的大潮。5月13日,总理再度明确促进提速降费的五大具体举措,甚至细化到“流量不清零、流量转赠”等具体要求。

  总理一月两次敦促“提网速、降网费”,此事已经是不得不办了!

  5月17日,国际电信日,三大运营商都将公布宽带“提速降费”新方案。其中,中国移动承诺:到2015年底,流量综合资费同比将下降35%以上。

  当时我从综合资费价格和财报收入利润数据两个口径同时算了一下,中国移动确实扎扎实实地兑现了承诺,真的把流量资费下降了35%。而这正是当年利润暴降的真实原因,而很巧妙地通过出售铁塔资产来“掩盖”了,营造出平稳发展的假象。

  中国移动真心难啊。

  要知道,2015年,中国移动数据业务收入规模首次超过语音业务,流量已成为拉动收入增长的主要驱动力,而提速降费就像一道魔咒,扼杀了4G网络流量带来的红利。

  这意味着,中国移动在基础网络建设上的投入成为义务劳动,两年建设4G基站110万个,全新重构了中国人上网方式,而这,似乎没有给中国移动带来太大的价值,至少在股价、市值上没有太好的表现,2015年,中国移动股价短暂冲高后,然后年内大幅回落,开始了漫漫跌途。

  也许在那一年里的某个瞬间,中国移动意识到,传统通信这条赛道真的没法玩了!

  想想,一家企业花了几千亿,去把自己的生产工具全升级了一遍,然而,这个升级却没能给企业带来任何新的回报,甚至利润还下滑了,这样的赛道还能玩下去吗?

  于是,中国移动决心做一些转变!

  中国移动开始在数字化服务领域挣扎突围,2015年进行了一系列重磅的布局——先后成立了咪咕公司、互联网公司、物联网公司、车联网公司等专业公司,试图探索新的增长点。

  无论是咪咕,还是互联网公司,抑或是物联网公司,都是典型的互联网赛道的企业,可以看出,中国移动不再甘心为互联网企业铺路,也希望跻身这些赛道,把握这一波互联网发展红利,

  还有一个标志性的事件就是,当年中国移动设立创新产业基金,通过资本运作方式拓宽合作,向生态平台型运营商转变,并于次年成立了投资公司。

  跨赛道发展,这是一个非常正确的策略,但问题是,执行不彻底!

  中国移动对于非通信主赛道的所有赛道都很乐于去布局,但也仅限于布局,通常会花很多时间去试水、去探索,美其名曰:谋定而后动,但这样的后果就是:贻误战机!

  比如2015年成立的这些专业公司,除了咪咕发展还算有点起色,其他公司的发展基本都没达到预定的目标。要知道,6年时间都过去了,有些专业公司甚至连发展方向都没理清楚,互联网可不是这样的玩法啊。

  拿一个具体的例子,拼多多在2015年9月上线,到2018年6月上市,只花了3年时间啊,而且拼多多是白手起家、从零起步、一穷二白,中国移动的那些专业公司相比之下条件可好太多了!

  到今天,拼多多市值都快赶上中国移动了,中国移动的那些专业公司还在靠内部交易苟且偷生呢。

  为什么呢?

  第一、中国移动总部对这些子公司的定位并不清晰,根源是母公司也没想清楚,就砸一小笔钱,让它们去野性发展,干到哪算哪,没有顶层规划、也没有清晰路径,更别提资源支持,纯粹就是“拆盲盒”的心态。

  第二、中国移动的子公司普遍没有置之死地而后生的决心,这些专业公司的骨干人员都是从中国移动出来的,舒服日子过习惯了,谁愿意干革命呢?保证不犯错是首要原则!

责任编辑:侯亚丽

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