大屏运营方法论|教育新政下电视教育能否拥有新机会?
史上| 流媒体网| 2021-07-27
【流媒体网】摘要:规模是根基,运营是未来。通过精细化运营更好地实现大屏价值,不仅是当前大屏产业可持续发展的动力,也是产业各方的使命。由此,流媒体网重磅推出大屏运营方法论系列报道,本篇是系列第63篇,更多请点击:大屏运营方法论

  近日,国家开始对教育行业进行改革,从媒体得来的信息来看已经不是稳步、推进的喊口号了,而是实实在在一项一项措施的进行改变,力度空前。按说教育内容在IPTV和OTT来说历来不算关注重点,但眼看着政策层面的巨大改变,有很多同事就开始思考这种改变是否利好电视教育或者利空?本文笔者就和大家梳理一下事件经过并对大屏电视教育行业情况的可能性进行推演,希望对大家有所帮助。

  事件经过:

  1、2021年4月30日中共中央政治局召开会议强调,坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,增加保障性租赁住房和共有产权住房供给,防止以学区房等名义炒作房价。字数不多,事情极大,这段话直接点名学区房问题,也是学区房第一次在如此之高规格的会议上专门提出。

  2、2021年6月15日教育部发文正式成立校外培训监管司,这一机构从名字来看无论哪个角度都不是为了校外培训机构发展壮大设立的,监管从来都意味着从严。

  3、2021年6月17日外媒开始吹风,说中国将试行禁止寒暑假校外培训,一时间网络舆论炸了锅,各种说法甚嚣尘上,尤其对于鸡娃了多年的家长们来说犹如晴天霹雳,这条赛道这么多年大家习以为常现在让我撤,怎么撤?

  4、2021年7月4日北京市西城区结束今年小学多校划片入学意向填报工作,西城部分登录志愿填报系统的家长发现,其房屋对应登记入学学校已无多校划片计划,甚至学区内所有学校均无多校划片计划,只能填报相邻学区学校。换句话说,原来学区房承诺的好学校,没有了,媒体的话风是这样的:

  5、2021年7月23日美股开盘中概股即遭遇重挫,好未来下跌一度触发熔断,最终收跌70.76%,新东方开盘暴跌收跌54.22%。截至当日收盘,好未来市值蒸发约93.64亿美元,高途市值蒸发约15.49亿美元,新东方市值蒸发59.48亿美元,网易有道市值蒸发11.97亿美元,上述四家公司市值共蒸发180.58亿美元,合约1170.2711亿元人民币。与今年年初的股价高点相比,好未来、高途、新东方三家公司的累计跌幅均在90%左右,速度之快,幅度之大,实所罕见,媒体纷纷用“突发”,“腰斩”,“集体重挫”等词来形容,按照大家的正常理解,最聪明的资本都不看好该行业纷纷撤离,那行业注定凉凉。

  6、2021年7月24日政策正式出台,中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,《意见》中明确了校外培训机构在审批,融资,宣传,时间等方面的种种限制甚至停止,业内人士惊呼这一《意见》几乎将校外培训所有需求“一网打尽”。《意见》下发后,作为校外培训机构两大巨头纷纷官宣坚决支持中央决定。

  整个事件经过以上六个步骤的发酵,积累的舆论瞬间被点爆。有人觉得这事情雷声大雨点儿小,落实起来不太可能,理由就拿隔壁韩国举例说曾经也想取消培训机构但最后结果没啥大用又回到原点;有人说这是按住了平民百姓的上升渠道催生了私人家教的发展,未来有钱人学习更好,因为补课和不补课,补课的孩子在考试上的优势相当于开挂,推演到公平话题,阶层固话类似话题博得阵阵掌声;还有人表示坚决支持中央决定,家长的钱袋子终于松了一口气,学生终于能够真正减负,教育不在军备竞赛,是天大的好事;还有人确定的说政策无法实行因为这么多行业人员就业怎么办?这么高的产值国家也不可能不要等等,总之,各种声音都有,支持的不少抱怨的也多。

  整个事情的经过就是这样,中央定调北京带头,接下来各地肯定还会有更具体的措施出台,我们拭目以待即可。经常读史上文章的读者就会知道,往往政策要连续起来看,不能只看单一就开始乱喷,越是复杂的事情往往越不可能单一维度的政策就解决了,一定是多重政策协调配合,教育改革这么大的事更不是单一取消培训机构就能解决了的。

  按照组织的一贯特点,如果一个制度引发了乱象,那么一定会有政策补丁进行改革,过去我们的很多制度从来都是这样慢慢改革逐步优化摸着石头过河过来的。这次,我们看到这么一系列的大动静,首先可以肯定的是对教培行业不是好事儿,而且短期内是不可能回头了,这一点从业人员必须清楚,其次,校外培训这个事情组织多年已经非常清楚并有了明确定性,即校外培训带来的激烈竞争属于无效竞争,参与的每个人都付出了巨大代价,但结果对整个社会并没有带来效率的提升,所有人拼校外培训本质是在拼钱,而拼钱那是对整个社会公平的公然践踏,是绝对不允许的,这一点在《意见》中说学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作就很清楚,最后,我们来分析如此政策框架下我们的电视教育(IPTV、OTT)是否有新机会呢?先说结论,笔者认为存在机会事在人为。

  分开来思考

  我们看待这个问题先从极端地方进行设想,比如富人和穷人,富人说实话有的是办法,首先他们本身很大一部分人本来就是请家教,不用去校外培训,另外一部分人有资产孩子学习是为了继承家业的,所以学习这条路不是唯一出路,他们不会太在意并进行内卷。其次是穷人,穷人没有足够的资本来校外培训,这点上网上舆论导出都是,笔者就不在多说了,所以严禁校外培训对他们影响也不大,甚至还是好事。最后就是社会的中产阶层,他们的出发点和国情有很大关系,从改革开放恢复高考开始,中国诞生了一大批大学生,他们正是赶上了国家政策开始的时候,逐步发展形成了现在的中产阶层,他们自身通过知识改变了命运,所以更加认同学习可以改变命运,并且事实也在告诉你现在想进央企国企甚至华为腾讯不是211,985都不好意思踏进招聘的大门。这样来看整件事谁支持,谁反对就一目了然了,即富人不参与,穷人参与不起,中产在全力内耗。

  为什么出现这种现象?

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