品牌:去智能大屏做一次形象提升
| 智能大屏营销| 2021-07-22
【流媒体网】摘要:品牌正在通过OTT进一步提升形象,而且预算也在向OTT倾斜。广告主和品牌越来越认可这块屏的曝光价值。

  随着“吴亦凡事件”的持续发酵,众多品牌纷纷选择解约,率先解约韩束不仅全身而退,而且迎来了一波“名利双收”。但绝大多数解约事件都会给品牌形象带来一定的负面影响,因此品牌在选择代言合作或者营销渠道时应当谨慎再三。根据群邑中国联合欢网、酷开、小米、易平方发布的《2021OTT商业化白皮书上篇》显示,品牌正在通过OTT进一步提升形象,而且预算也在向OTT倾斜。广告主和品牌越来越认可这块屏的曝光价值。

  1. 品牌正在通过OTT进一步提升形象

  OTT屏幕的强势曝光影响力

  OTT超级曝光效果对品牌营销而言是不可多得的资源。广告主普遍认可这块屏的曝光价值,尤其是家庭场景下的曝光,从而影响家庭决策。

  强势曝光首先可以帮助触达更多的消费者,山海今2020年的调研发现,其不重复触达消费者的能力很强。

  广告主投放OTT的营销目标

  广告主的营销目标更多集中在曝光所带来的品牌形象的提高、注意力兴趣度的提升、影响力的提高。

  2. OTT预算仍有成长空间

  广告主在OTT的预算进一步提升

  OTT具有诸多优势,是其他屏幕难以比拟的。除了曝光量级、视觉效果等,家庭属性也是他独特具有的特征。广告主对OTT的优势越来越认可,由此其在长视频媒体预算的占比虽有限,但也在不断成长。与此同时,我们看到他的实际占比在全行业来看还是有限的。但根据群邑预计2021全年OTT投放超过视频媒体投放量的四分之一。

  OTT的媒体特性致使部分行业占比较高,且依然增长

  得益于大屏的家庭属性和视觉效果,奢侈品、珠宝手表、智能电器、母婴、女性个护行业更早的关注到这块大屏,并随着OTT行业的成熟而扩大份额。这些行业带动了OTT的加速成长。

  3. 大部分受访广告主预计今年投放OTT的花费将提升

  77%的受访广告主预计今年智能大屏的投放花费将提升

  群邑智库对有过智能大屏投放行为的广告主进行了访问。根据统计显示,同比不受疫情影响的2019年,77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升。

  广告主预算分布

  将近五分之一(19%)的广告主对OTT投放做独立预算;

  超六成(65%)有智能大屏投放行为的广告主,将OTT与OTV至于同一个预算池。

责任编辑:侯亚丽

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