美国有线市场:MVNO成新的付费电视捆绑方式
林起劲(编译)| 流媒体网| 2021-07-09
【流媒体网】摘要:2020年在付费电视用户大幅流失中,MVNO似乎成为有线运营商新的付费电视捆绑方式。。

  Parks Associates的新研究估计,2014年至2020年期间,美国付费电视行业失去了超过1800万用户,而宽带市场却在加速发展,40%的美国宽带家庭处于独立服务状态——而不是与付费电视捆绑。2020年,超过700万家庭放弃了传统付费电视服务(不过根据LRG的数据,流失数据似乎没有这么高)。Parks Associates的资深分析师克里斯汀·哈尼希(Kristen Hanich)的行业报告“宽带服务变化趋势(Modern Broadband: Shifting Landscape,)”调查了宽带市场的新发展,包括商业机会、运营需求和宽带播放器的竞争因素。

  图为:美国宽带家庭独立服务比重

  克里斯汀·哈尼希表示:“来自vMVPD的在线付费电视服务,估计增长了300万。”“vMVPD总体上已经在付费电视市场中占据了越来越大的比例--在2020年,它占美国付费电视订阅量的16%。”这里的vMVPD是Hulu+ Live TV、YouTube TV、Fubo TV这样的网络直播电视服务。在美国市场,vMVPD是新冠肺炎大流行期间唯一能体验增长的付费电视市场。Parks Associates估计,到2024年,传统的付费电视用户将减少到只有5,300万美国家庭,而vMVPD将增加到2,300万以上。

  因此,互联网服务提供商(ISP)和其他在付费电视领域开展业务的公司正在寻找传统付费电视的替代品。美国的有线电视公司在发展新的捆绑方面取得了一些成功,推出了Wi-Fi优先的MVNO(mobile virtual network operator,移动虚拟运营商)服务,主要运行在Verizon的网络上。在Parks Associates公司的第一季度2021调查中,4%的美国宽带家庭表示订阅了Comcast的XfinityMobile、Spectrum Mobile(Chater旗下)或Altice Mobile这些移动虚拟运营业务--这使上述有线运营商成为最主要的MVNO玩家。

  哈尼希说:“截至2021年第一季度,美国ISP总共拥有超过1.1亿家住宅和小型企业互联网用户。”“独立的宽带市场将继续增长,这增加这些服务提供商的压力,要求它们找到下一种服务组合,以最有效地利用这一庞大的用户基础。”

 

责任编辑:李楠

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