广电5G媒体融合高峰论坛|崔燕振:全媒体时代融合传播趋势洞察
| 有线营销论坛| 2021-06-18
【流媒体网】摘要:北京美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀发表《全媒体时代融合传播趋势洞察》主题演讲。

  初夏时节,锦城相约。6月4日下午,由华数传媒承办的第九届中国网络视听大会“心向媒好 数智未来”广电5G媒体融合高峰论坛在成都世纪城国际会议中心举行。论坛上,来自行业的各位大咖围绕主题进行了分享与交流。激荡观点,碰撞思想,带来行业前沿最新鲜的实践和最深邃的思考。北京美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀发表《全媒体时代融合传播趋势洞察》主题演讲。

  以下为演讲全文:

  “互联网×”正引领融合传播进程从加速走向倍速。互联网和产业、传媒的关系,从“+互联网”,到“互联网+”,走到“互联网×”。互联网思维作为一种基础性的底层思维,不再只是一个新的词汇。而是像人们今天坐高铁、走高速,会构建出行速度效率和时空转换频次等新的生活概念。

  传播渠道运营方面的融合创新,其本质特征就是开放共享和连接市场。近些年,媒体融合不断向纵深发展,已然进入“3.0”时代。媒体融合在形式上不仅体现出从简单相加转向全面相融、从单体融合转向区域融合及整体融合的特征,还呈现出由形式融合、内容融合逐步走向体制机制融合的趋势。未来,媒体融合应遵循融媒化、智能化、生态化的发展新趋势。对于行业而言,融媒化会成为一种标准语言,智能化会成为一种技术动力。

  从“TV” 到“VT”的传播逻辑转变。如果我们把TV的逻辑称为传统逻辑,那么VT的逻辑也许就可以称为新逻辑。“TV”即Televison,指代传统的电视大屏;“VT”即Video Technology,指包括长短视频、AR、VR等的泛视频形态。按照传统的TV逻辑来做,内容通常都是局限的、单向的、弱连接的;相反,按照VT的逻辑去分发内容、打造传播场景,则都是在营造一个充满活力、强连接的传播环境。

  理解深度媒体融合的此岸与彼岸,注重用户诉求和用户价值方面的表达。作为传媒行业的从业者,应深刻理解媒体深度融合的此岸和彼岸。在中国的传播领域,无论是新型主流媒体或主流新媒体,还是新兴视频网站的标语都是注重用户诉求和用户价值方面的表达。深度融合也许正是大家共同汇集在一起走向一个深刻的互动和再造。

  全媒体时代下媒介生态新格局与融合传播新趋势

  2021年或将是媒体深度融合非常关键的节点,政策推动下媒体融合已进入体制机制改革的“深水区”,技术的发展也在促使我们加快深融的步伐和进程。

  媒体融合正从内部“小融合”持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合”推进。作为国家战略,媒体融合在发展过程中已取得了监管政策更加健全、主流媒体传播矩阵初步形成、融媒体中心正加速建立等一系列成就,并呈现出突破内部“小融合”,持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合”推进的特征。

  互联网时代,数据算法智能推荐、精准匹配的逻辑,让融合逐步向“数字化、高清化、智能化”的形态进化。同时,广播电视全面进入数字化时代,电视覆盖通路呈现发展新格局。模拟电视逐步关停,广播电视全面进入内容更丰富、信号更清晰、收视体验更良好的数字化时代。IPTV借“三网融合”发展契机持续高速发展,美兰德数据显示,2020年用户比例首次突破50%,逐步确立市场主导地位。

  随着智能电视的日益普及,短视频平台占领大屏进行内容播出渠道的拓展已成趋势。与此同时,OTT平台也开辟了大屏短视频新阵地,为各种短视频场景变现提供底层支撑。5G高速发展正在加快推动电视高清化步伐,美兰德数据显示2020年全国高清用户规模近10亿人。

  数字化时代,广电运营商也面临着对于用户注意力、购买力和消费力更为激烈的竞争。现阶段,无论是有线网络、IPTV、OTT,都已经在与用户的连接互动方面做诸多尝试,让屏幕变得活跃起来,生动起来。

  信息技术发展与突破是推动2021年成为媒体融合成为加速发展关键时间节点的一大驱动力。任何一种传播形态、媒体介质包括信息表达方式,都是一个通讯技术在某一个时代的映照。

  大小屏深度融合的趋势和态势明显。技术发展驱动下大小屏之间的物理介质鸿沟逐渐消失殆尽,并逐步发展成为彼此加持互补的表达手段。

  大屏迎来全场景智能化升级,连接智慧大屏抢占客厅经济入口。目前,千兆宽带、4K/8K、AR/VR、AI画质增强、立体扬声器、AI视觉识别、智慧语音、智能家居、大小屏互动的应用推动大屏迎来全场景智能化升级。同时大屏超高清传播能力的发展可以提升传播界面的用户体验,有助于让用户观看、消费和娱乐的感受更真实,超高清视频技术的顺利实现为视频大屏带来更大的信心。

  全场景智能化升级过程中,传统广电大屏将被重新定义为5G时代互联网化的视频服务大屏,具有独特的不可替代优势,仍然有着巨大潜力和巨大成长空间。同时,未来,对于界面的优化或许将成为渠道运营渠道和终端发力的方向之一。

  5G时代电视覆盖面临的挑战是从卫星电视的传播方式,逐步向靠数据和智能驱动的云端视频方式转变。这成为我们行业学习进化和升级迭代的一个方向。

  最后,崔燕振表示,目前行业内关于媒体深度融合有很多种表达,美兰德认为全渠道、全终端、全场景、全样态是推动媒体融合纵深发展的关键词,也是我们媒体融合走向深处和远方一个目标。相信2021年会是媒体深度融合发展的关键节点,美兰德期待与行业同仁携手走向媒体融合发展的深处。

 

责任编辑:李楠

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