上海电视节|上海台宋炳明:SMG在全媒体时代的“破圈”征程
ZERO| DVBCN中广5G| 2021-06-10
【流媒体网】摘要:上海台重大主题创作在策划之初就特别注意全媒传播效果,重视短视频与长节目相互补充,线上线下有效联动,优质内容生产带动网络热点话题破圈。

  6月6日~10日,值第27届上海电视节正式召开期间,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在“中国电视产业高峰论坛”以《全媒体格局下重大主题宣传的破圈之路》为题介绍了上海广播电视台的一些实践与思考。

  以重点题材创作成功“破圈”

  围绕着庆祝建党一百周年这一重大主题,上海台精心打造了《理想照耀中国》《诞生地》《青春龙华》《同心——永远和党在一起》《播火1920》等五部纪录片,从不同角度再现中国共产党的成长之路和共产党人的初心使命。

  其中,4月起在东方卫视、百视TV等平台开始播出的大型文献人物传记片《理想照耀中国(第二季)》以人物传记的形式刻画了方志敏、赵一曼、江竹筠等共产党人的光辉形象,平静的叙述中蕴含撼人心魄的情感,真实的历史细节映射出伟大先烈们的“初心”,映照当下仍然鲜活而宝贵的思想。该片不仅获得总局《监管日报》的多次表扬,同时根据总局收视大数据统计,节目每一集都位列同时段收视前三,最高收视达0.314。微博话题阅读量超过1488万。共产党员对“初心”的坚守令观众深感震撼,纷纷留言表达由衷敬意。

  《这就是中国》是东方卫视一档兼具深度和见地的优秀思想政论节目,即将推出“恰是百年风华——走进上海高校”特别节目,以“原创中国话语走向社会 走向世界”为主题,请高校青年师生代表与张维为教授和嘉宾现场对话,激发年轻人对党史学习的热情,思考如何在党的领导下开启历史新征程,形成一个真正“零距离”的“思想广场”。

  8集系列报道《与世界对话:世界眼中的中国共产党》立足新时代,从总书记倡导的共建人类命运共同体出发,与世界有关国家政党领袖和国际组织嘉宾对话,共同探讨百年未遇之大变局下,中国共产党治国理政的新主张,展示我党面向世界的开放胸襟和为世界谋大同的国际观。

  上海是中国共产党的诞生地。近一个世纪以来,红色文化一直是上海的城市底色,是鲜明的城市标识。在建党百年重大主题宣传中,上海广播电视台从选题策划开始就有意识的立足上海特色,挖掘红色资源,讲好党的诞生地的故事。

  围绕着“一大会址”,上海台重点策划推出集纪录片、系列报道、短视频、声音剧等为一体的系列融媒体产品。即将于七一期间重磅推出的5集纪录片《诞生地》,将上海重要的红色遗址、旧址、纪念设施和场所,串联起党史上具有开创性和影响深远的标志事件。6月中旬即将推出《诞生在上海》8集全媒体系列短视频,以活泼生动的形式展现我党诞生以来在上海的一段辉煌革命历程。

  基于上海作为国际文化大都市的特色,上海台进一步突出“建党百年”重大主题的国际传播。除8集系列报道《与世界对话:世界眼中的中国共产党》外,还推出了《百年大党——老外讲故事》上海解放特辑,还将推出5集外宣短视频产品《CPC小百科》,产品以海外受众能够接受的语态,向全世界讲述关于中国共产党的基本常识。

  推进“全媒体战略”,让广电占领舆论主阵地

  那么在全媒体传播格局之下,面临着发声平台和渠道如此众多的传输手段下,广电如何吸引眼球博得更多关注?在重大主题创作方面,上海台选择深抓内容的同时,也依托媒体融合发展成果,实现精准融合立体传播,推动精品节目亮声、破圈。

  在2020年上海台确立了以“全媒体战略”为核心的战略,以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品,持续深耕“看看新闻Knews”、“阿基米德”APP和“第一财经”新媒体矩阵。通过三个垂直类新媒体品牌,进而使广播电视台系统性、体系化的加快进入互联网主战场。依托这样全媒传播优势,上海台重大主题创作在策划之初就特别注意全媒传播效果,重视短视频与长节目相互补充,线上线下有效联动,优质内容生产带动网络热点话题破圈。

  如上海台通过联合50家电视台推出的“双100”系列融媒报道,目前新媒体直播已经达76场(截至6月6日),直播视频以及二次创作的短视频,不仅通过“看看新闻Knews”及各合作电视台的官方新媒体平台传播,也分发给今日头条、好看、腾讯新闻、秒拍、抖音、快手等各类市场平台。

  据统计,50多家电视台全平台累积播放量超一亿三千万,微博话题总阅读量超过四千五百万。《不能忘却的纪念》全媒体特别报道,深入挖掘上海龙华烈士陵园大量尚未公开的红色资源,立体刻画英烈形象、多侧面呈现英烈精神,微博话题阅读量近2.3亿,全网传播总量突破3亿。此外,《理想照耀中国》《一级响应》等精品纪录片在登录东方卫视等电视端首播的同时,也第一时间在百视TV客户端和看看新闻客户端同步播出,在微信、微博公号等发布主创采访、精彩片段、文艺评论等,网上网下共同掀起传播热度。

  宋炳明表示,如果说2020年是SMG全媒体战略的启动之年,那么2021年将是SMG全媒体战略的突破之年。前不久,东方卫视和百视TV双平台首次共同带来了一场夏季赏新大会,上海融东方文化传媒有限公司也同时宣布成立。未来将全力聚焦全媒体战略,集全台之力打造BesTV+平台型产品,藉此以小屏带大屏,努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破,内容生产方式与产业模式的突破。相信在SMG全媒体生态的进一步优化之下,SMG重大主题创作之路也将进一步融合升级、出圈破圈。


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责任编辑:侯亚丽

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