欢网携手汽车媒体开辟大屏新流量
欢视汽车| 欢网| 2021-06-10
【流媒体网】摘要:积极探索更好的汽车家庭场景营销体验。

  据市场公开数据统计,目前国内智能大屏日均活跃终端1.26亿台,开机日活率已经达到48%,日均使用时长达到6.3小时。

  以往人们提到电视,联想到的往往只是“看电视”,更确切地说是“看电视台”,而今智能大屏已经和玩游戏、视频点播、智能家居中枢等功能联系在一起,拓展到了衣食住行等生活中的各个方面,这也意味着其生命力和使用空间都获得了几何级的成长。

  作为欢网旗下的汽车垂类频道,欢视汽车紧随消费升级和大屏交互升级这一契机,围绕智能大屏已经成为家庭(客厅)场景核心,充分利用优质广告资源,为广大汽车媒体提供内容和服务上大屏、入家庭的通道,在为广大大屏用户提供优质汽车内容视听体验的同时,积极探索更好的汽车家庭场景营销体验。

  欢网为主流汽车媒体以及优质汽车自媒体提供在智能大屏主页面上的内容入口

  《非常野》是由懂车帝APP原创自制的节目,节目中业内越野老炮儿带队,与懂车帝原创团队一路排除重重困难越野穿行中国秘境,节目兼具越野和纪实,展现别样情怀。欢视汽车频道除了引入《非常野》节目在大屏端落地外还通过不定期投放大屏海报、开屏广告等进行导流,充分发挥大屏比小屏更好的视听体验,把优质原创内容呈现给欢网用户。

  懂车帝APP《非常野》原创节目落地欢网欢视厅&节目定制大屏海报

  对想让内容上大屏的优质汽车自媒体,欢视汽车不但提供内容落地途径,还给予了大屏流量的扶持。《超人聊模型》是国内唯一原创遥控模型(RC)视频自媒体节目,《91CHE》则另辟蹊径不走传统车评人模式,专注跨行业精英人士评车内容制作,欢视汽车协调欢网内部多种推广资源对他们的内容进行推荐,收到了良好的传达效果。

  汽车自媒体《91CHE》落地欢网欢视厅 &大屏海报&汽车自媒体《超人聊模型》大屏海报

  除了视频内容之外,欢视汽车还为传统汽车媒体平台提供了各种线上活动和服务落地大屏的通道。“下载汽车之家APP免费领取1次洗车”的活动在欢网多个推荐位置落地,为汽车之家APP提供来自大屏生态的新流量。

  “下载汽车之家APP免费领取1次洗车”活动应用开屏推介图&活动在欢视助手上的Banner推介图

  欢网科技是最早融合智能电视、有线电视和IPTV三个领域三种业务之间共通点的企业之一,同时开展OTT、IPTV和广电业务,在多个领域为用户提供智能服务。欢网“智能大屏”背后是多种大屏业务产品形态和运营经验的整合,并且能将在各类业务之间取长补短。易车网6.6购车节活动通过欢视汽车不但在欢网的OTT平台上,还在数个省市的IPTV和广电平台上落地。我们都知道,IPTV有着比OTT更成熟的优质付费用户群体,欢网科技将持续深入寻找智能电视和IPTV的交叉点,在这个过程中不但为像“易车网6.6购车节”这样的活动提供推广传达到用户,还在寻找新的商业机会。

  通过北京移动IPTV里面的欢视厅应用,易车网6.6购车节活动通过开屏广告触达用户&大屏海报

  今年三月,欢网科技在C轮融资中引入了CMC资本、伊敦基金、号百控股、联新资本等八家投资机构。两个月后,欢网科技再次完成由国有投资平台上海市信息投资股份有限公司(简称“上海信投”)独家战投的C+轮融资。号百控股是中国电信唯一A股上市公司,也是运营商领域专业从事数字生活智能文娱的产业机构。在互联网视频内容应用、数字新媒体等领域都有着丰厚的资源。C轮融资除了能在其后期资本化的道路上起到有效的支撑和推动作用,更重要的是为其拓展业务带来了更多的可能性。在“易车网6.6购车节”活动推广中,欢网科技通过中国电信构建了小屏端的分发网络,实现了大小屏联动的业务交融。

  易车网6.6购车节活动落地中国电信播播TV APP

&易车网6.6购车节活动在中国电信播播TV APP上的开屏广告

  目前欢网科技已经覆盖了超过一亿台智能大屏终端。除了终端覆盖和场景布局,欢网科技目前正在对大屏广告形式、广告资源做出更多的创新,紧跟行业发展趋势,在开机后广告、创新广告形式及互动型广告方面着重发力。此外,欢网科技对智能大屏产业的数据挖掘和运营有着很深的理解,这与上海信投深耕的大数据产业就产生了交集,在大数据的支撑下,通过多端广告入口,数据整合、流量运营等手段,打通合作资源,围绕家庭生活的智慧场景,利用优质广告资源,共同为优质汽车内容和服务提供更有效的传播通道,为汽车品牌提供策略营销服务,也为用户提供更好的视听体验。


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责任编辑:侯亚丽

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