美国地面广播天线普及率同比增长38%
未来媒体网络/译| RAPID TV News| 2021-04-29
【流媒体网】摘要:霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)的一项研究指出,尽管流媒体在过去几年蓬勃发展,并因新冠肺炎疫情而迅速扩张,但人们对无线(OTA)访问和观看电视内容的潜在干扰作用多少有些低估,而这个正在发展的行业也同样在快速增长。

  根据《2020年OTA状况》的研究,五分之二的18岁以上美国电视内容观众表示拥有OTA天线,高于去年同期的29%。尼尔森(Nielsen)估计,2020年至2021年的电视季将有1.21亿个电视家庭,霍洛维茨说,这意味着大约有4840万个家庭装有天线。从人口统计学上看,数据显示,在黑人家庭(同比增长27%至39%)、白人和非西班牙裔家庭(同比增长25%至43%)中,天线普及率大幅增长,更重要的是,在18-34岁的人群中(同比增长20%至42%),同比增长110%。

  OTA观众在很大程度上并不是OTA独有的观众:OTA观众经常将他们的天线使用与MVPD和/或流媒体服务结合起来。天线用户调查显示,他们每天花6.4个小时看电视,平均有三分之一的观看时间是看广播内容。82%的天线用户也是流媒体用户,59%的天线用户还订阅MVPD。

  在城市市场,53%的18岁以上电视内容观众目前拥有或打算购买天线(47%),相比之下,郊区市场和农村市场的这一比例分别为41%和38%。此外,四分之三(74%)居住在城市地区的天线用户对他们的整体天线体验评价良好,而农村地区的用户满意度下降到61%。

  配备下一代电视(ATSC 3.0)将更先进的功能带入OTA领域,霍洛维茨预计OTA的增长将继续。该研究发现,在霍洛维茨调查报告中,有5%的18岁以上电视内容观众表示,他们已经计划在明年使用天线,另有9%的观众表示,在得到详细介绍传统和先进功能(如本地广播电台、小型、薄型室内/室外设计以及高清和DVR功能)后,他们“非常可能”购买天线。

  调查数据表明,OTA的增长和影响,及其在MVPD和流媒体传输内容组合中的地位,以及下一代电视的采用,在未来可能因地理原因而异,同时在农村、郊区和城市市场有线电视的差异上升。

  “我们早就知道,保持传统有线电视和卫星电视服务的最大驱动力之一是与直播和本地电视内容保持联系,比如本地新闻和体育赛事。”霍洛维茨的洞察力和战略总监斯蒂芬妮·王(Stephanie Wong)在评论《OTA 2020研究》时指出。

  “随着点播服务和线性流媒体服务的组合不断增加,天线可以以最低成本满足对这些直播和本地电视内容的需求。在可以接收主要广播网络的市场(主要是城市市场)中,传统运营商需要密切注意天线的增长和影响,特别是随着下一代电视推出的新功能将天线从过去的东西变成最新的电视技术。”


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责任编辑:侯亚丽

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