中国视听大数据3月收视综合分析月报
CVB| 中国视听大数据| 2021-04-13
【流媒体网】摘要:据“中国视听大数据”(CVB)统计,2021年3月1日至3月31日期间,全国1.7亿有线电视和IPTV电视收视用户每日户均收视时长5.72小时,较上月下降2.6%,同比下降5.8%。

  理论专题节目

  《平“语”近人——习近平喜欢的典故Ⅱ》(CCTV1)本月播出两期,分别解读习近平总书记在重要讲话中引用过的“敢教日月换新天”“直挂云帆济沧海”,每期平均收视率1.223%。此外,节目在央视和地方卫视17个频道重播,持续扩大宣传效果,其中在山东卫视和东方卫视忠实度最高,每集平均忠实度分别为70.625%、69.614%。

  《中国共产党为什么能Ⅻ》(浙江卫视)开播,以“浙江新使命”为主题,邀请理论专家探讨浙江如何推进数字化改革、走共同富裕道路等话题,已播出三期,在浙江省每期平均收视率0.587%,每期都为当地同时期地方卫视节目收视率第2。

  《这就是中国》(东方卫视)本月播出四期,分别以“一场客观的中西方对话”“走生态文明之路”“西方媒体的信誉危机”“欧洲与中美关系”为主题,每期平均收视率0.331%,均居同时期地方卫视节目收视率第2。

  《时代问答》(江苏卫视)本月播出四期,展现我国推进社会主义现代化国家建设过程中,在经济、医疗、教育等方面取得的伟大成就,每期平均收视率0.206%,忠实度70.796%,节目粘性高。

  两会新闻节目

  3月4日至3月11日,全国两会在北京召开,全国卫视频道在新闻节目中聚焦两会报道。在此期间,新闻类节目播出比重(15.381%)较两会前增长13.1%收视比重(23.592%)较两会前增长14.1%;新闻类电视节目回看时长增长,较两会前涨幅16.1%。平均每天每个收视用户观看50分钟新闻节目,较两会前增长19.0%。其中,3月5日播出的《新闻联播》收视用户数较两会前增长40.7%,回看时长增长25.1%。

  电视剧

  3月,单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧分别为:(1)《妈妈在等你》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.771%;(2)《明天我们好好过》(CCTV8),每集平均收视率1.243%;(3)《觉醒年代》(CCTV1)收官,每集平均收视率1.228%;(4)《甜蜜》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.168%;(5)《生活万岁》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.119%。

  单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧分别为:(1)《刑警之海外行动》(北京卫视)收官,每集平均收视率0.784%;(2)《暴风眼》(东方卫视)收官,每集平均收视率0.691%;(3)《若你安好便是晴天》(东方卫视),每集平均收视率0.541%;(4)《爱的理想生活》(湖南卫视)收官,每集平均收视率0.501%;(5)《暴风眼》(浙江卫视)收官,每集平均收视率0.497%。

  回看用户规模排名前5的剧目分别为《暴风眼》《爱的理想生活》《妈妈在等你》《觉醒年代》《琉璃》,其中《暴风眼》在东方卫视和浙江卫视的每集平均忠实度分别为70.138%和63.743%,位列黄金时段电视剧忠实度第2和第5;《妈妈在等你》在CCTV8播出每集平均忠实度66.742%,位列第3,节目粘性表现突出。

  综艺节目

  3月,收视率前5的央视晚间首播综艺节目为:(1)《开门大吉》(CCTV3),每期平均收视率1.686%;(2)《越战越勇》(CCTV3),每期平均收视率1.619%;(3)《中国诗词大会VI》(CCTV1),每期平均收视率1.402%;(4)《金牌喜剧班》(CCTV3),每期平均收视率1.338%;(5)《向幸福出发》(CCTV3),每期平均收视率1.334%。

  收视率前5的地方卫视晚间首播综艺节目为:(1)《王牌对王牌VI》(浙江卫视),每期平均收视率0.750%;(2)《2021电视剧品质盛典》(东方卫视),收视率0.707%;(3)《新相亲大会V》(江苏卫视),每期平均收视率0.679%;(4)《快乐大本营》(湖南卫视),每期平均收视率0.649%;(5)《非诚勿扰》(江苏卫视),每期平均收视率0.632%。

  纪录片

  3月,全国卫视频道共播出222部纪录片,开设103档纪录片栏目,累计播出10355集。

  纪录片与时代同频,主题丰富、立意高远,向观众奉献精品。本月,CCTV4《国家记忆》栏目播出5集纪录片《一九四九中苏建交》,首播每集平均收视率1.339%,为本月收视最佳的首播纪录片;《扫黑除恶——为了国泰民安》展示三年来依法重击黑恶势力的丰硕战果,3月26日至31日在CCTV1播出,每集平均收视率0.855%,居晚间时段纪录片收视率第3;生态文明题材纪录片《青海·我们的国家公园》本月在12个频道播出,其中在东方卫视播出时每集平均收视率0.311%,居地方卫视晚间时段纪录片收视率首位。

  动画片

  3月,全国卫视频道播出国产动画片179部,占播出动画片总数97.8%;非国产动画片4部,涉及3个国家和地区。国产动画片占播出和收视主流,播出和收视比重均在97%以上,包揽动画片收视率前20。

  《熊熊乐园Ⅰ》(CCTV1)每集平均收视率0.725%,位列动画片收视率第1;《新大头儿子和小头爸爸英雄梦》(CCTV1)观众规模与观看完成度表现出色,到达率、忠实度均列本月动画片第4,每集平均收视率0.643%,位列动画片收视率第2;《功夫兔与菜包狗》系列作品节目粘性强,《功夫兔与菜包狗Ⅰ》《功夫兔与菜包狗Ⅱ》(湖南金鹰卡通)每集平均忠实度分别为96.555%、97.439%,包揽本月动画片忠实度前2。

  总局推荐动画片《幸福路上》本月在15个频道播出,是播出频道数量最多的“推荐动画”之一。其中,《幸福路上》在东方卫视播出时每集平均忠实度93.840%,在“推荐动画”中位列第1,在所有动画片中位列第3。

  公益广告

  3月,全国卫视频道共播出1002支公益广告,累计播出105306条。平均每个收视用户观看102条公益广告,日均收看公益广告225.7秒。

  《学党史 悟思想 办实事 开新局 高标准高质量开展党史学习教育 以优异成绩迎接建党一百周年》播出频次是上月的5.8倍,在广西卫视单条最高收视率0.347%。

  同时,“反对浪费”公益广告本月播出13022条,平均每个收视用户观看15条;“巩固脱贫攻坚”公益广告本月播出11112条,平均每个收视用户观看14条,均有出色的宣传效果。


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责任编辑:侯亚丽

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