中国电视收视市场大事件扫描——热点节目及晚会
吴凡| 收视中国| 2021-04-08
【流媒体网】摘要:广电媒体强化主流媒体责任担当,陆续推出一批电视节目及晚会,有效舒缓了宅在家中人们的紧张心情。

  2020年是极不平凡的一年,新冠肺炎疫情的全球蔓延给全世界人民都带来了严重冲击。中国人民团结一心,共同战疫。广电媒体强化主流媒体责任担当,陆续推出一批电视节目及晚会,有效舒缓了宅在家中人们的紧张心情。随着疫情逐步得到控制,全国逐渐复工复产、复商复市,广电媒体又努力通过公益直播带货等创新形式,助力地方经济的复苏与发展。本文以“月历”的形式对2020年中国电视收视市场的热点节目及晚会进行扫描与梳理,为业界呈现2020年电视收视[1]市场的关注热点。

  2020大事记

  1月

  1月18日:省级卫视春节联欢晚会相继播出从小年夜到正月期间,多个省级上星频道陆续播出了各具特色的春节联欢晚会,部分收视表现较为突出。湖南卫视1月18日播出的小年夜春晚收视率为1.2%,辽宁卫视在除夕前一天播出的春晚收视率为1.0%。1月25日大年初一播出的北京卫视春晚收视率达到2.1%,在省级卫视春晚收视中居于首位。上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视同于初一播出的晚会收视率分别为2.0%、1.8%和1.2%。

  表1 2020年部分省级上星频道春节联欢晚会收视表现(所有调查城市)

  1月24日:中央广播电视总台春节联欢晚会播出

  2020年中央广播电视总台春节联欢晚会1月24日直播当天,国内有225家电视频道对春晚进行同步转播,全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道。CSM媒介研究全国调查网数据显示,包括中央电视台综合频道在内的42个中央级与省级上星频道播出春晚的总收视率为25.2%,同时段总市场份额73.1%,其中,中央电视台综合频道收视率为6.8%,中央台四套收视率为2.5%。

  1月25日:中央台三套推出《新春喜剧之夜》《新春相声大联欢》中央台三套2020年1月25日大年初一推出喜剧晚会《新春喜剧之夜》,晚会邀请了众多影视演员、主持人、歌手等跨界出演喜剧,节目首播收视率2.3%,同时段市场份额7.0%。1月26日大年初二推出的《新春相声大联欢》也主打跨界特色,以全新的节目模式与视角,展现相声这一传统民间艺术,与观众共迎新春佳节,节目首播收视率2.0%,同时段市场份额5.9%。

  1月28日:《中国诗词大会第五季》开播诗词文化节目《中国诗词大会》第五季于2020年1月28日至2月9日每晚20:00在中央电视台综合频道首播。《中国诗词大会》第五季10期节目平均收视率1.7%,同时段市场份额4.7%。

  2月

  2月7日:《歌手·当打之年》开播

  音乐竞技节目《歌手·当打之年》于2020年2月7日至4月24日每周五晚20:00在湖南卫视首播。《歌手·当打之年》12期节目平均收视率1.9%,同时段市场份额6.4%。

  2月8日:元宵特别节目播出2020年元宵节,全国人民同心战疫,中央广播电视总台的元宵特别节目在中央电视台综合频道、中央台三套和中央台四套并机播出的总收视率达到7.2%,同时段总市场份额18.3%。省级上星频道中,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视等也都举办了元宵特别节目,其中湖南卫视的《2020元宵一家亲》平均收视率为1.3%,同时段份额3.4%,江苏卫视《荔枝灯会江苏卫视2020》平均收视率为1.1%,同时段份额2.9%,上海东方卫视元宵特别节目的平均收视率为0.7%,同时段份额1.8%。

  表2 2020年央视及省级上星频道元宵节特别节目收视概况(所有调查城市)

  2月21日:《王牌对王牌》第五季开播

  室内竞技真人秀节目《王牌对王牌》第五季于2020年2月21日至5月8日每周五晚21点在浙江卫视首播。12期节目平均收视率1.9%,同时段市场份额8.6%。该节目在59城市7天时移收视率1.42%,在季播节目中位居首位,相当于其59城首播收视率的66%。

  5月

  5月8日:《笑起来真好看》第一季开播

  喜剧创演艺能秀节目《笑起来真好看》第一季于2020年5月8日至7月24日每周五晚20:00在湖南卫视首播。《笑起来真好看》第一季12期节目平均收视率2.2%,同时段市场份额8.2%,在2020年新开播综艺节目中位居首位。

  5月8日:《向往的生活彩云篇》开播生活服务纪实节目《向往的生活》第四季彩云篇于2020年5月8日至7月24日每周五晚间22:00在湖南卫视首播。《向往的生活彩云篇》12期节目平均收视率1.7%,同时段市场份额13.6%。该节目在59城市7天时移收视率0.94%,相当于59城首播收视率的42%。

  5月10日:《极限挑战》第六季开播励志体验真人秀节目《极限挑战》第六季于2020年5月10日至7月26日每周日晚间21:00在上海东方卫视首播。《极限挑战》第六季12期节目平均收视率1.8%,同时段市场份额8.5%。该节目在59城市的7天时移收视率为0.55%,相当于59城市首播收视率的26%。2020年8月2日至10月4日播出的《极限挑战宝藏行三区三州公益季》10期特别节目平均收视率1.7%,同时段市场份额7.8%

  5月29日:《奔跑吧》第四季开播

  户外室内竞技真人秀节目《奔跑吧》第四季于2020年5月29日至8月14日每周五晚21:00在浙江卫视首播。《奔跑吧》第四季12期节目平均收视率2.5%,同时段市场份额11.7%,在2020年季播综艺节目中平均收视率位居首位。该节目在59城市7天时移收视率1.19%,相当于其59城首播收视率的42.7%。2020年12月4日《奔跑吧黄河篇》开播,截至12月31日已播的4期节目平均收视率2.2%,同时段市场份额11.0%。

  6月

  6月17日:“6.18”电商晚会

  2020年的“6.18”晚会掀起了全年电商晚会的第一个高潮。其中湖南卫视的《618超拼夜》收视率2.4%,同时段市场份额10.8%。上海东方卫视的《苏宁易购618超级秀》收视1.4%,同时段市场份额6.1%。江苏卫视提前一天播出的天猫晚会收视率1.7%,同时段份额7.1%。

  表3 2020年省级上星频道“618”晚会收视概况(所有调查城市)

  7月

  7月31日:《元气满满的哥哥》第一季开播

  代际互动观察类游戏综艺节目《元气满满的哥哥》第一季于2020年7月31日至9月30日每周五晚20点在湖南卫视首播。《元气满满的哥哥》10期节目平均收视率1.9%,同时段市场份额7.4%。

  8月

  8月21日:《中国好声音2020》开播

  励志专业音乐评论节目《中国好声音2020》于2020年8月21日至11月20日每周五晚21点在浙江卫视首播。《中国好声音2020》13期节目平均收视率2.0%,同时段市场份额11.0%。

  9月

  9月1日:《开学第一课》

  2020年的《开学第一课》以“少年强,中国强”为主题,邀请在抗击新冠肺炎疫情的过程中做出突出贡献的代表人物,讲述感人至深的抗疫故事,传递“人民至上,生命至上”的价值理念。中央电视台综合频道2020年9月1日晚间20点首播时段获得3.9%的收视率,同时段市场份额达到13.5%。受疫情影响,学校开学时间有所调整,2020年节目整体收视水平略低于往年。

  表4 2017-2020年中央电视台综合频道《开学第一课》首播收视概况(所有调查城市)

  10月

  10月1日:中秋晚会直播

  2020年中秋恰逢国庆日,中央广播电视总台中秋晚会于2020年10月1日晚间在中央电视台综合频道、三套和四套并机直播,三个频道收视率分别为3.2%、1.3%和1.3%,总收视率达到5.8%,同时段总市场份额22.5%。浙江卫视也于当晚播出的《中国好声音中秋晚会夜》收视率为1.3%。

  表5 部分频道2020年中秋节晚会收视表现(所有调查城市)

  10月11日:《中国梦之声我们的歌》第二季开播代际潮音竞演综艺节目《中国梦之声我们的歌》第二季于2020年10月11日至12月27日每周日晚间21:00在上海东方卫视首播。《中国梦之声我们的歌》第二季12期节目平均收视率1.7%,同时段市场份额8.9%。

  10月16日:《抖音美好奇妙夜》推出2020年移动互联网头部平台公司纷纷与省级上星频道合作推出品牌晚会,其中浙江卫视2020年10月16日播出的《抖音美好奇妙夜》收视率1.9%,同时段市场份额8.5%;9月19日播出的《百度好奇夜》收视率1.7%,同时段市场份额7.3%;10月30日,江苏卫视与快手合作的《快手一千零一夜》收视率1.6%,同时段市场份额7.2%。

  表6 2020年部分互联网合作品牌晚会收视表现(所有调查城市)

  10月30日:《姐姐的爱乐之程》第一季开播城市体验类音乐旅行综艺节目《姐姐的爱乐之程》第一季于2020年10月30日起每周日晚间22:00在湖南卫视首播。《姐姐的爱乐之程》第一季截至2020年底共播出8期,节目平均收视率1.7%,同时段市场份额13.5%。

  10月31日:“双11”电商晚会提前拉开序幕2020年的“双11”电商晚会于10月31日在部分省级上星频道提前拉开序幕,湖南卫视与天猫合作的开幕晚会收视率1.5%,同时段份额7.8%,浙江卫视与苏宁易购合作的超级秀晚会收视率1.3%,同时段份额6.0%。

  表7 2020年省级上星频道“双11”电商开幕晚会收视概况(所有调查城市)

  11月

  11月10日:“双11”狂欢晚会激烈交锋

  2020年的“双11”晚会竞争相比往年更加激烈。其中江苏卫视的《2020京东11.11直播超级夜》收视率1.7%,同时段市场份额8.8%。湖南卫视与拼多多合作的《11.11超拼夜2020》收视率1.5%,同时段市场份额8.0%。浙江卫视和上海东方卫视联合直播的《2020天猫双11狂欢夜》,两频道总收视率为1.5%,同时段总市场份额6.9%。北京卫视与苏宁易购合作的《好事发生苏宁易购11.11超级秀》收视率0.8%,同时段市场份额4.3%。

  表8 2020年省级上星频道“双11”晚会收视概况(所有调查城市)

  11月13日:《勇立潮头庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》播出时值浦东开发开放30周年之际,《勇立潮头庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》于2020年11月13日在中央电视台综合频道、中央台三套和上海东方卫视晚间黄金时段播出。其中上海东方卫视收视率1.7%,同时段市场份额6.2%。中央电视台综合频道和中央台三套的收视率分别为0.6%和0.5%。

  表9 2020年《勇立潮头庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》收视概况(所有调查城市)

  12月

  12月5日:《追光吧哥哥》第一季开播混龄男性艺人竞演综艺节目《追光吧哥哥》第一季于2020年12月5日开始每周日晚间20点在上海东方卫视首播。截至12月31日,《追光吧哥哥》第一季播出4期,节目平均收视率1.8%,同时段市场份额6.8%。

  1231:跨年晚会播出2020年观众收看跨年晚会的热情不减,其中,湖南卫视跨年晚会收视率为2.5%,同时段市场份额11.3%;上海东方卫视跨年晚会收视率为1.9%,同时段市场份额8.1%;中央电视台综合频道和三套并机播出的《启航2021中央广播电视总台跨年盛典》两频道并机总收视率为1.9%;浙江卫视跨年晚会收视率为1.6%;江苏卫视跨年晚会收视率1.5%;由北京卫视牵头,八台九星联合播出了《环球跨年冰雪盛典》,在北京卫视的收视率为0.5%。

  表10 2020年部分跨年晚会收视表现(所有调查城市)

  总  结

  2020年,电视节目紧扣时代脉搏,在传播欢乐的同时,为社会带去积极正能量与正面价值观。居家抗疫促使民众在媒介消费时长上进一步增长,而电视节目无论是在疫情期间帮助民众的心理疏导还是后疫情时代的助农扶贫与直播带货,均表现出对时下社会不同时期多元诉求的精准把握,这一点也在收视水平的增长上淋漓尽致的体现出来。


责任编辑:侯亚丽

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