火热的2020双十一在尾款人和打工人抱回家的一个个快递中逐渐落下帷幕。今年双十一,各大平台合力开启了一场万亿规模的购物盛宴。而大屏双十一的表现同样可圈可点,除了不断上升的GMV,基于大屏的运营活动也更加丰富多元。比如酷开网络在酷开系统推出的“赚酷币享特惠”等一系列大屏活动,极大激发了电视机前用户的互动参与热情,也使大屏用户粘性持续攀升。
酷开网络数据显示,11月3日-11日,客厅狂欢活动曝光超过6.17亿,每天平均开机时长超过6.05小时,视频内容日均播放量超8460万次,超393万人次在线完成了活动任务。
酷开网络双11活动数据
无论是双十一,还是618、春节等时间节点,每一次推出客厅狂欢活动,都是酷开网络运营能力和大屏用户潜力的集中释放。而一系列数据背后,则是拥有超6000万家庭用户的酷开网络对用户需求的精准洞悉,对大屏价值的深入挖掘,对家庭场景的深刻认知。
智慧运营释放大屏价值
OTT价值的挖掘长期以来都是行业的老大难问题,尤其是在规模具备的情况下,如何使流量变为留量,再变为价值,是对每个大屏运营者的考验。在这方面,酷开网络则一直扮演着创新者和开拓者的角色。
以大屏营销为例,在营销形式方面,酷开网络曾首创“客厅狂欢节”,通过一系列活动吸引用户关注,释放酷开系统覆盖的终端价值。此次双十一,6亿多次的活动曝光,数百万用户的在线参与,就是酷开网络大屏运营能力的一个有力印证。
而在广告形式方面,除了传统的开机、贴片广告,结合电视大屏充足的曝光机会,酷开网络还推出了频道入口广告、智能识别广告、3D裸眼广告等多种广告形式,尤其是3D裸眼广告带来的全场景3D立体效果,远远超过普通形式的广告。
更重要的是,为了更好地理解用户,在最新的酷开系统8中,酷开网络还融入了以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术,并建设了12大类、96小类的面向家庭的数据体系,深化对用户家庭的了解。在更懂用户,并为用户提供更精准的服务的同时,也为大屏营销提供了强大的支撑。比如此次双十一,根据酷开网络数据,大屏用户呈现出多种特点:北上广深用户最爱“剁手”,巴渝用户购买力比肩一线;同时,下沉市场潜力巨大,三四线城市消费动力充足;此外,参与双十一活动的家庭构成中,三代同堂占比最大,达到49.73%,孕婴童之家占比23.14%。
酷开网络双11参与活动家庭构成
为了让投放更加精准,同时也使广告投放更加透明,酷开网络还通过大屏指数工具,为营销赋能。从投前投放策略的设计,到投中投放状态的监控,再到投后的投放效果分析,酷开网络可以提供智慧营销场景下的整套能力和服务。
当然,无论是运营手段还是技术能力,大屏营销都少不了用户规模这一基础支撑。酷开网络早在2017年就启动了系统拓展终端计划,让更多的电视机装载酷开系统。如今,酷开网络已经覆盖超6000万家庭,酷开系统除了集成在创维电视上,还服务于飞利浦、松下、熊猫等外部品牌,以及江苏广电、四川广电、河北广电等渠道。
更多渠道带来的是更多可能,以用户规模为基础,通过丰富的运营手段和强大的技术能力,酷开网络一步步做到了大屏价值挖掘的最大化。
万物互联,大屏无界
除了通过智慧营销等手段完成OTT价值的深度释放,对于万物互联时代的电视大屏而言,在基于电视大屏的同时,更要跳脱出大屏,完成由屏到场景的转变,从而寻找新的价值边界。在这方面,酷开网络同样走在了行业前列。
今年9月,酷开网络推出了酷开系统8,这是一个能够兼容不同屏幕,控制更多智能设备,且不受时间和地点限制的全新系统,因此,这一系统被赋予了“无界空间”的概念。
何为无界?具体来说,一方面,就TV而言,酷开系统8打破了传统客厅空间的局限,将功能集成到一块电视屏幕上,打造出一个开放的应用生态,将选择权交给用户,通过沉浸式视频流、卡片式信息流及负一屏设计缩短用户在选择过程中的等待时间。
比如卡片式信息流可以展示智能家居、个人喜好、购物等不同内容,为用户带来全面、丰富、简单的选择体验;再比如负一屏设计,无论用户在任何界面,在不打断视频和应用的情况下,都可以弹出一个负屏,上面囊括各种使用状态和场景,能实现智能家居控制、新应用的选择等操作。在酷开系统8的赋能下,电视大屏更加智慧化、人性化。
另一方面,如果将视角放大到更大的智慧场景中,酷开系统8还适用于TV之外的移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景。如何理解?比如会议场景中,酷开系统8能将任何大屏都改造为智能会议系统所需的会议大屏;再比如汽车场景,用户在家里电视上追某部电视剧,出门后在车载屏幕上还可以同步进度,不间断观看。
也就是说,在各种不同场景的转换之间,内容和服务得以延续。同时,也不难看出,酷开系统8赋能空间的能力,解决的是万物互联时代存在的一个巨大痛点——连接孤岛。
酷开网络CEO王志国曾表示,“酷开系统8是一个开放互联的系统,未来还会努力将此系统打造得更开放,能够兼容市面上主流的物联网交互协议,连接无限的设备。”此外,酷开网接下来还将启用“coocaa OS inside”作为酷开系统无界空间的技术标识。不管何时何地,只要看到这一标识,就可以将对应设备通过酷开系统进行连接。
显然,不再局限于TV屏的酷开系统8,已经演变成一个全新的信息平台,在此过程中,酷开网络也完成了产品供应商向解决方案服务商的转型。在互联网电视不断进行价值挖掘并向智慧服务平台的升级过程中,酷开网络不断拓展着电视大屏的深度和外延,而由此带来的变革势能和价值潜力,还将给产业带来更多可能。
11月24日,高端对话直播栏目“闻道”迎来第6期,探讨电视大屏垂直赛道的N种跑法。识别图中二维码或点击图片可视频回看:
责任编辑:李平
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