ITV 发布全新广告解决方案Data Match
传媒1号朱越/译| Advanced Television| 2021-03-02
【流媒体网】摘要:情况复杂化的同时,广告生态系统也有可能涌现更多的参与者,在技术和服务方面实现创新和竞争力。

  英国独立电视台ITV公布了广告解决方案Planet V的新技术Data Match的全部细节,这项技术能够利用广告商自己的第一方数据进行洞察、定位、全流程测量。广告公司宏盟集团(Omnicom)将作为ITV的启动代理机构,第一个合作品牌敲定为英国外卖公司户户送(Deliveroo)。

  Data Match不仅能使广告商利用自己的客户数据在ITV Hub上进行定位,还能追踪客户的观看行为和偏好。Data Match将为每个广告营销活动的结果提供评估和分析,从研究品牌影响力到提升客户参与度,再到激活专有功能购买。ITV Hub拥有超过3250万注册用户,Data Match可以通过创建相似用户或排除现有用户来为广告商大规模瞄准新客户,也可以通过现有客户来帮助推动销售机会。

  ITV的Data Match为市场带来了经得起未来考验的寻址性解决方案,领先于第三方Cookie和目标定位。

  译者点评:

  随着政府与企业响应保护用户隐私的号召,传统的第三方Cookie和目标定位受到更多的限制,但利用技术分析用户的举动不会停止。情况复杂化的同时,广告生态系统也有可能涌现更多的参与者,在技术和服务方面实现创新和竞争力。

责任编辑:侯亚丽

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