2021东方卫视春晚主创:幸福感、全民性与家国情怀 海派春晚的独家方法论
广电业内| 传媒一线| 2021-02-23
【流媒体网】摘要:海派春晚发挥一贯优势,在语言类节目上深耕创新,在歌舞类节目上跨界混搭,收视热度一路领跑。

  春满东方,幸福牛年。农历大年初一,2021东方卫视春晚以“春满东方、幸福牛年”切入主题,融入“小家、大家、国家,祝福、造福、幸福”的家国情怀贯穿始终,为观众呈现了一场集科技感、幸福感、全民性和家国情怀为一体的海派文化盛宴。

  海派春晚发挥一贯优势,在语言类节目上深耕创新,在歌舞类节目上跨界混搭,收视热度一路领跑。在电视大屏端,晚会全时段(19:31-23:37),《2021东方卫视春晚》以CSM63城收视2.71、CSM35城收视2.65的成绩排名2021年省级卫视所有春晚第一。其中宋小宝、秦岚等带来的《隔离不了的爱》创当晚最高收视3.26,武林外传剧组《同福喜事》创当晚收视次高点3.25,肖战演唱的《异乡人》创00后当晚最高收视2.86。

  而在网络端,海派春晚不仅微博高位热搜断层第一,抖音主话题播放近12亿,全网获热搜300+,微博热搜100+,百视TV播放量创新高,#才旦卓玛丁真再唱山歌给党听#、#武林外传原班人马爷青回#、#我男朋友马伯骞我叫他大伯#、#沙溢是因为胖了所以不来吗#、#今晚全家都看东方春晚#五大话题占据热搜前十,三个热一霸榜整晚。此外,晚会还获得人民日报、光明日报等30多家央媒和主流媒体的集体点赞,其中,《人民日报》官方微博直发#才旦卓玛丁真再唱山歌给党听#,微博阅读量超过1.1亿次,视频累计达409万观看,这一切都彰显出卫视“顶牛”春晚的“正能量、正流量”底色。

  晚会结束后,「传媒一线」独家对话《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演侯捷、王蕻、章瀚,从主题设置、创作逻辑、场景营造等方面揭秘这台海派春晚创作中的创新方法论。

  紧扣社会脉搏跳动,小家大家国家共迎幸福牛年

  “‘春满东方’是东方卫视春晚沿用了多年的一个金字招牌,‘幸福牛年’呼应了总书记所提的‘幸福是奋斗出来的’”,提到设计晚会主题的初衷,《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演侯捷这样告诉传媒一线。这一饱含现实性、时代感的主题定位,奠定了2021东方卫视春晚总体的价值基调。以此破题,2021东方卫视春晚以时代话题引领全篇,结合抗疫、扶贫、建党100周年等热门话题展开,发挥东方卫视全频道资源优势,讲好中国故事,展现中华文化之大美,中华人物之大爱。

  对于每一个中国人来说,过去的一年实属不易。回首过往、感概当下、展望未来,在欢乐气氛中憧憬美好,是春晚主创团队必须达标的功课。东方卫视春晚在话题的把握上紧贴时代热点议题,温情关照百姓关切的大事小事。例如,在脱贫致富奔小康的时代话题上,杨树林、宋晓峰、鄂靖文、孙海洋、陈蓉共同演绎的小品《他来了》,讲述年轻人们用青春与热血巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的故事,诠释了“脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点”节目内涵。宋小宝、秦岚、方芳等主演的小品《隔离不了的爱》则通过展示疫情居家隔离的特殊时期的家长里短,唤起大家共同展望幸福生活的美好憧憬。

  2021年是中国共产党建党100周年,也是西藏和平解放70周年,而凑巧的是,2021年藏历新年与农历春节是同一天。在这个特殊的时代大背景下,东方卫视春晚将时代命题与家国情怀融入海派特色浓郁的节目创作中,84岁属牛的藏族歌唱家才旦卓玛再度唱响经典歌曲《唱支山歌给党听》而男中音歌唱家廖昌永与2020年最当红的藏族小伙丁真分别在晚会现场和格聂雪山隔空对唱了《再唱山歌给党听》,这一体现三代传承、呼应时代主题的节目一经播出便备受观众好评,节目视频被人民日报官微转发,6小时内阅读量达 562 万,点赞量超4万。

  肖战以一曲《异乡人》唱出“就地过年”的游子和更多常年在外打拼的人们的心声。节目组还专程录制了肖战用家乡重庆话问候亲人的视频,唤起了无数异乡人的共情。与此同时,《四十而已》《幸福AB面》等节目都通过呈现普通家庭的不同侧面,由小家故事反映国家发展,映射社会变迁,彰显温情、温暖的家国情怀。

  整台晚会以各种形式传递着丝丝暖意、温度与厚度,延长着东方春晚的情感效应。“由于疫情的缘故,很多人为了国家舍弃了自己的小家,就地过年,我觉得中国非常了不起,所以我们就想把家国情怀的概念贯穿在整个春晚之中”,《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演侯捷向传媒一线介绍道。

  以科技感、时尚感打造团圆味,海派审美尽显时代气质

  延续“王牌春晚”的品牌效应,2021东方卫视春晚在坚持简朴办晚会的前提下,舞美设计延续以往海派雅致路线的同时,也加入了更多富有科技感的元素。晚会首次设计空中灯光屏幕矩阵,十个灯光屏幕圆盘盘踞空中,象征“十全十美、团团圆圆”的美好寓意,与舞台主结构组成了2021东方春晚舞台上颇有科技感的灯光屏幕矩阵。同时融合旋转舞台、灯光冰屏舞台、透明栈道、花瓣升降舞台等合力打造三维立体沉浸式空间,整体融合传统与现代、东方与西方、科技与艺术,突显晚会“团圆和美”的整体氛围,尽可能使得整体的舞台设计富有“中国年”的韵味。

 

 

  这样的设计使整个舞台的氛围感十足,强化了节目内容的实景呈现。譬如,情景脱口秀《凡尔赛的下午茶》中就利用旋转舞台划分为两个区域,合理分配演员调度空间,同时融入咖啡馆、养老院等不同场景进行快速切换过渡自然,增强了节目的时尚感和可看性。

  除了融科技感、现代感和时尚气质为一体的舞台效果,出其不意的内容设计也为东方卫视春晚增添了不少海派惊艳之感,其中作为海派春晚独特优势的语言类节目就是一大亮点。今年东方卫视春晚一共编排了9个语言类节目,有情景秀的音乐剧、脱口秀、小品、群口相声等诸多样式,同时演员的选择上也凸显了海派春晚的包容性,除了专业的喜剧演员外,还混搭了不少影视明星、歌手等非戏剧专业演员,此外,东方卫视还依托独有喜剧节目资源,将一些优质喜剧节目中的选手融入到节目创作之中,使传统的语言类节目迸发出时尚感、潮流感和鲜明的融合气质。

  不仅如此,2021东方春晚在主持人设置上也做了大胆的尝试。整场晚会只设置陈蓉、程雷、陈辰、朱桢4位专业主持人,除此之前,每个节目开始前使用主持人搭配艺人嘉宾的方式,以强化晚会嘉宾的参与感。值得注意的是,SMG新推出的二次元虚拟主持人申䒕雅也首次亮相春晚,申䒕雅与王耀庆、陈蓉同场主持,跨时空跨次元的视觉体验使晚会呈现出满满的潮流味道。

  传统节目内容与潮流元素的创意混搭,亦使海派春晚形成了独特的美学风格和艺术气质。例如小品《他来了》与东方卫视精准扶贫公益节目《我们在行动》进行趣味联动,演绎农民引入电商直播为家乡脱贫致富贡献力量的故事,脱贫攻坚的时代主题与直播带货这一具有潮流感的新型消费模式在春晚舞台上巧妙结合、碰撞出彩。张含韵、余笛、闫永强合作的《起风了》在流行和美声结合的基础上,又加入了中国传统民乐——唢呐,增加了阅读的时尚度和文化厚度;两大人气组合THE9和R1SE的演出,对与上海息息相关的经典曲目的演绎,都具有鲜明的新时代特色。

  科技感满满,时尚味十足,再搭配海派审美惯有的雅致味道,东方卫视春晚对团圆和幸福的诠释更显时代气质。“上海就是这样一座城市,它可以把很多东西进行再造。”《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演章瀚作出这样的阐释。

  小人物大情怀正能量,海派春晚激发全民共同情感

  “高大上或者洋气,这些并不是我们追求的。我们更想表现是普通人的情感,一些最质朴的东西要放在里面”,《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演侯捷表示,虽然众星云集,但东方卫视春晚始终强调的依旧是春晚的全民性,即从欢庆祥和的节目气氛中,抽离出所有中国人在春节时刻感同身受的感动、认同与情怀,激发全民共鸣的情感体验,“不管是明星还是素人,他们都有作为普通人的一面”。

  东方春晚通过主题设置、话题解读、节目设计,全方位地呈现每一个普通的中国人在2020年不平凡的奋斗与坚守,凸显中华民族愈挫愈勇的可贵品质,激发全民族的共同情感。全民性不仅贯穿春晚主题以及整体的节目策划中,创新的节目类型以及节目表现形式的多维塑造,亦使晚会更好地契合互联网时代的受众偏好,做到春晚观众的“全人群、全年龄、全覆盖”。

  值得一提的是,为了呼应春晚“幸福牛年”的主题同时唤起观众的共同情感记忆,东方卫视春晚特别邀请了一组特殊的家庭——《武林外传》原班人马在舞台上重聚。导演尚敬以及“佟掌柜”闫妮、“郭芙蓉”姚晨、“吕轻侯”喻恩泰、“李大嘴”姜超、“祝无双”倪虹洁等经典角色的扮演者在舞台上合力共创《武林外传》第81回合,续写当年未了的江湖情缘。这一具有全民热度的经典IP的重现,无疑为东方春晚的可看性和期待值上了一把双保险。“这一次重聚就像是《武林外传》的完结篇,剧中的人似当年又不似当年。‘似当年’是因为主创们的表演仍像当年一样激情满满;‘不似当年’则是因为过了15年,嘉宾们也经历了成长和蜕变”,《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演王蕻分享道。

  与此同时,晚会将目光瞄准社会中每一个普通人,通过描绘小人物的人生故事,展现新时代的正能量。比如《四十而已》中都市打工人的相互扶持,以及《今年过节不孤单》中由小角色、小演员引发的对小人物、普通人价值的探讨。朱一龙接连献唱两首“情歌”——《当年情》《纸短情长》,动情表达对家的祝福,以及对爱情和亲情的体悟,节目中隆重邀请了援鄂医疗队最美夫妻档龚亚斌、折哲;浦东三十年建设家庭张蕴弘及其家人;扶贫干部顾诚、杨芸帆家庭,以及东海第一救助飞行队飞行员宋寅、万秋雯,他们作为上海各界代表与朱一龙现场互动,为观众讲述“情系万家”的故事,以“小家”守护“大家”,在平凡中见证伟大。

  回望2020年,奋斗、成就、艰辛、坚守百味杂陈,喜悦、焦虑、无奈百感交集。年末的疫情更是让习惯了回乡过年的中国人未能及时返乡,“越是在这样的时刻,人们对幸福、美好的向往就越更强烈,我们希望通过这台晚会能给大家营造一个幸福美好的感觉,让大家能够在新一年提振精神”,《春满东方 幸福牛年·2021东方卫视春晚》总导演侯捷说。正是怀着这样的初心,海派春晚紧紧抓住每一个普通的中国人心中最柔软的情感,以细腻的笔触描摹出一副全民共奋斗、共欢庆、共憧憬的幸福生活画卷,为春节的喜庆祥和气氛增添了一抹浓浓的海派温情。


责任编辑:侯亚丽

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