2020年智能音箱行业盘点:不设限 恒变恒强
金子| 流媒体网| 2021-01-26
【流媒体网】摘要:在科技赋能下,智能音箱还将进一步升级革新。

  2020年新冠疫情的爆发搅乱了本应在销量等各方面增速攀升的智能音箱行业,但同时又让业内人士坚定了对屏幕音箱的投入,甚至加快了探索全屋互联场景等的步伐,让未来智能音箱的发展格局更加清晰。

  根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台,同比增长22.7%。尽管依然实现了增长,但和奥维云网(AVC)原本预测的30%左右的增长幅度有一定差距。

  与此同时,马太效应更加明显。2020年中国智能音箱市场TOP3品牌天猫精灵、小米和百度,市场份额达到95.6%。正所谓,强者恒强,TOP品牌比非主流品牌更有抗灾应变与迅速复原、降低损失的能力。

  就智能音箱产品形态来看,2020年上半年,屏幕音箱份额达到19.8%,与2019年屏幕音箱市场14.2%份额相比,已是跨过了一道门坎儿。另外,TOP品牌把持屏幕音箱99%以上的市场份额,其中百度占据半壁江山。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年上半年,百度屏幕音箱市场份额为54.4%,阿里巴巴和小米合计占比44.6%。

  从另一个维度来看,相比2019年,2020年智能音箱新品发布大幅缩水,主流品牌仅发布十余款新品,屏幕音箱成为品牌上新的首选。

  从上表可见,各厂商都在积极完善自身产品矩阵,意图在满足多样化市场需求的同时,紧跟5G时代万物互联的发展步伐。TOP品牌无一例外加码屏幕音箱,并融入了更多连接家庭场景的丰富功能。

  一方面,科技赋能进一步升级。科技赋能下的智能摄像头、手势语、隔屏滑动、声纹识别等成了品牌的常见选择,也由此诞生了诸多新功能。如远程监控,小度在家智能屏Air可远程观看家中状况;如视频通话,小度智能屏X10、Redmi小爱触屏音箱、Redmi小爱触屏音箱Pro8等都支持音视频通话功能;如智能家居,小度智能屏X10和小美AI触屏音箱等都实现了对智能家居的广联性,用户不仅能实施远程运作、暂停、关机操作指令,还能掌握智能家电的运作状态等。

  另一方面,屏幕音箱内容生态链不断延长。如将智能音箱与少儿教育进行融合创新,天猫精灵CC10与小麦互动合作,把海量儿童优质教育服务移植到了智能音箱上。

  此外,品牌方在打造各自产品矩阵的同时,也试图让不同产品进行相互导流与连接,如百度触屏音箱与百度网盘的联通,给用户提供极大便利。为了打造产品的差异化,品牌方还为老人、儿童进行了细分化设计,如Redmi小爱触屏音箱被称为儿童平板替代神器。

  可以看到,智能音箱也走上了一条和IPTV演进方向几近相同的道路——从满足用户泛娱乐需求,到提供更多智慧化服务。不过值得一提的是,二者除了“竞”之外,也有了“合”的案例,如河北无线传媒与百度联合打造的灵犀智能音箱。

  IPTV当下已经有了相当大的用户体量,但承载设备还是以机顶盒为主,这对IPTV向智慧家庭的延伸带来了一定阻碍。智能音箱经过几年的市场培养,用户习惯和认知已经逐步养成,能与IPTV形成很好的互补,并创造出更多新的应用场景,为智慧家庭铺路。

  灵犀智能音箱是面向IPTV领域定制化的智能产品,它不仅有IPTV丰富的媒资、优质的内容,还有与百度合作的强大语音语义能力,这都有助于提升IPTV交互体验和用户粘性。同时,灵犀智能音箱打通了广电系统的语音控制链路,除了电视控制,还拥有内容推送、应急广播、安全服务、网关控制、大数据服务等能力,有助于IPTV后续对智慧社区的探索。

  总的来看,在科技赋能下,智能音箱还将进一步升级革新,而其与大屏的结合,让其市场想像空间进一步扩大。


责任编辑:李平

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