2020短视频年报:十大行业现象
1号首发| 之媒| 2021-01-04
【流媒体网】摘要:在用户年龄分布层面,2020年五大短视频平台的主要用户仍为20-49岁的中青年群体。

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  6亿!抖音用户规模全国第一

  2020年,短视频平台竞争格局呈现出「稳中有变」的发展态势。综合市场份额前五位的短视频平台来看,「头条系」占据3席,「快手系」和「腾讯系」分别占据1席,共同构成了短视频平台的第一梯队。

  一方面,抖音、快手两大短视频平台仍占据头部地位,「两超多强」的局面仍然延续。

  「头条系」的抖音连续三年领跑短视频平台。上半年,抖音市场份额持续扩大,日活用户超6亿,在短视频用户中的占比高达84.9%,较去年同期提升超过8个百分点。用户使用时长方面,38%的抖音用户每日使用时长超过30分钟,每月人均使用时长超过28.5小时。

  「快手系」的快手平台则稳居短视频市场份额第二位,呈现稳中发展的态势。上半年,快手平台用户占比较去年同期增长了近13个百分点,日活用户超3亿,月活用户超7亿。

  「腾讯系」的腾讯微视发展势头迅猛。它由2019年的第五位跃居至第三位,所占市场份额由11.9%上升至13.9%。

  值得注意的是,微信和微博也在2020年相继推出视频号,加入短视频行业竞争阵营。目前,微信客户端视频号的日活用数已达4.2亿。两大社交平台凭借庞大的用户流量和背后的资本支持,未来发展不容小觑。

  未来头部短视频平台布局是否会打破「两超多强」的局面,走向「三足鼎立」仍需拭目以待。

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  62.4%!抖音用户粘性第一

  深度用户指的是每周使用该短视频平台频次在3天及以上的用户。美兰德用户调查统计结果显示,五大头部短视频平台都拥有规模相当庞大的深度用户群体。

  两大超级短视频平台——抖音和快手的深度用户体量遥遥领先。其中,抖音平台的深度用户规模和深度用户比例高居榜首,超过六成的抖音用户在抖音平台上进行内容消费的频率达到每周三天及以上,总人数超过6亿。快手平台以26.7%的深度用户比例位居第二位,数量也超过2.59亿。

  抖音火山版、腾讯微视和西瓜视频平台的用户粘性与抖音和快手相比仍有较大差距,这三个短视频平台的深度用户规模均在5千万左右,深度用户均只占5个百分点左右。

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  72.6%!抖音喜爱率第一

  头部短视频平台积极创新运营模式、强化品牌定位,收获了不同圈层群体的喜爱。

  2020年,就用户喜爱率而言,抖音平台以72.6%的比例遥遥领先。快手平台位居第二位,获得了34.2%的用户喜爱率。腾讯微视、西瓜视频和抖音火山版三大短视频平台的用户喜爱率都仅在8%左右,分列第三至第五名。

  与此同时,各头部短视频平台凭借不同垂类标杆,在不同的用户维度上各具优势。相较而言,农、林、牧、渔水利产业人群更倾向于使用抖音和快手平台,而城市居民则更青睐腾讯微视、抖音火山版和西瓜视频。

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  75.6%!腾讯微视用户文化程度第一

  2020年五大头部短视频平台用户性别比例较为均衡,男性用户占比略高于女性用户。第一大短视频平台——抖音的用户性别比例最为均衡,其男性用户占比约为50.24%,女性用户占比约为49.76%,相差不到0.5个百分点。而用户规模最小的西瓜视频平台男女性别比相差最大,男性用户比女性用户多10个百分点。

  学历层次方面,五大头部短视频平台的用户没有体现出明显分层,低、中、高等学历用户占比大多在3成左右,用户文化程度整体处于中上等水平。同比来看,腾讯微视用户的文化程度最高,75.6%的用户拥有中高等学历,其中近4成用户拥有高等学历。

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  43.5%!腾讯微视高收入用户占比第一

  2020年,五大头部短视频平台的主要用户都是拥有较高家庭收入的社会主流群体,主要集中于公司职员、城市一般职工、个体工商户等职业。其中,公司职员为短视频用户中从事人数最多的职业,在各平台占比均超过五分之一。

  相对稳定的职业也使得这些头部短视频平台的主要用户拥有较高的家庭收入,各平台家庭人均月收入超过3000元的用户占比均超过三成。腾讯微视和抖音火山版这一比例分别高达43.5%和43%,仅相差0.5个百分点,堪称「用户最富有」的两大短视频平台。

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  38.77%!快手年轻用户占比第一

  在用户年龄分布层面,2020年五大短视频平台的主要用户仍为20-49岁的中青年群体。这一群体在五大短视频平台用户中占比均超过7成,远高于其他年龄群体。其中,快手平台20-34岁年轻用户占比最高,为38.77%,比抖音火山版同比高出近6个百分点。

  与2019年相比,2020年更多60-74岁的「银发用户」开始使用短视频平台。今年,这一群体在五大短视频用户占比中提高到6%左右。

  与此同时,50-59岁的用户群体在五大平台中占比也有明显提高。西瓜短视频平台这一特点体现地较为明显,有近两成的用户为50-59岁的群体。其他短视频平台这一群体占比也都超过了十分之一。

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  28000家!

  新片场万中选一,勇夺MCN TOP1

  随着互联网产业的发展,我国的MCN产业自2017年出现了爆发式的增长。截止到2019年,我国MCN机构已经超过2万家,市场规模达到168亿元。

  2020年,我国MCN机构预计将达到28000家,市场规模将进一步扩展到245亿元。

  高规模的营销收入与强大的融资能力使MCN机构之间的竞争也日益激烈。2020年,「新片场」脱颖而出,领跑众多MCN机构。其先后获得九合创投、阿里巴巴集团等机构投资,累计融资金额数亿元,市值高达11.8亿元人民币。

  在2020年10月抖音发布的MCN排行榜中,「无忧传媒」、「趣星传媒」和「奇光」位列三甲。这是「无忧传媒」第八次夺得榜首,「趣星传媒」也曾两次排在首位。

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  95%!短视频成MCN核心营销方式

  B端(Business)与C端(Consumer)合力助推MCN公司实现商业变现。其中B端主要涉及商业合作,大部分变现主要来自于广告主和各平台的资金投入支持;而C端则主要依靠电商变现、直播变现、知识付费和衍生品付费等。

  短视频和直播是MCN公司内容营销的两大形式。

  目前有超过95%的MCN公司以短视频为主要的内容营销方式,短视频内容则依据账号本身的定位特性进行相应的设计,多为剧情段子、日常分享及测评类。

  同时,有超过50%的MCN公司以直播为主要的内容营销方式。此类MCN机构与电商建立了良好的合作关系,通过直播带货的形式进行变现。

  值得注意的是,目前越来越多的视频主不仅仅局限于短视频的制作与分发,还会同时辅以直播带货的形式进行变现。

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  92!《在一起》年度短视频剧类热度第一

  短视频成为电视剧的全产业链条开发的重要环节。一方面,随着短视频平台用户规模的持续扩大,其用户流量不容小觑。另一方面,相比传统的宣发模式,短视频平台的大数据分析能力和算法推荐机制,有利于精准匹配用户,优化电视剧的宣发效果,增强电视剧热度。

  因此,越来越多剧方选择在短视频平台上发布电视剧的预告片、关键情节片段、花絮等,为剧集增加曝光量,致力于形成社交话题热点。

  2020年,《沉默的真相》《隐秘的角落》《在一起》等豆瓣评分TOP10电视剧都在短视频平台开设官方账号进行宣传。其中,《在一起》以92的热度值高居电视剧短视频平台官方账号榜首。

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  83!《新闻联播》年度短视频新闻热度第一

  移动互联网时代,短视频正在成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力之一,短视频平台成为主流媒体传播信息的重要渠道。

  疫情期间,用户对疫情相关新闻资讯的需求量激增,传统主流媒体在短视频平台上发布了大量相关的新闻短视频,极大程度上起到了信息解渴和情绪纾解的作用。

  美兰德数据显示,2020年1月至9月期间,《新闻联播》《海峡新干线》和《湖北新闻》的粉丝数在抖音、快手等短视频平台的新闻节目类账号中遥遥领先。

  此外,以《新闻联播》《湖北新闻》和《1818黄金眼》为代表的十大新闻节目类账号在短视频平台上的热度均超过70,《新闻联播》节目更是以83的热度值高居榜首。


 

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责任编辑:侯亚丽

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