《中国IP·TV产业动态》2020年11-12月刊 总第129期
流媒体网| 2020-12-31
【流媒体网】摘要:期待 2021 年,一个全新 IPTV 舞台的到来。

  2020 年翻篇了,对于整个 IPTV 行业而言,这是危中寻机的一年。

  从用户规模来看,据工信部统计,截至 2020 年 11 月 IPTV 总用户数达 3.14 亿户,成为主流电视媒体平台的同时,规模红利耗尽正在倒逼产业转型。从泛娱乐平台到智慧服务平台,从大屏场景到家庭场景,从 2C 消费市场到 2B 行业应用,IPTV 亟待找到价值挖掘新路径。

  从市场环境来看,疫情推进的数字化升级,以及国内外经济环境带来的风险激增等,都在不断刷新IPTV 过去传统的商业模式。所有这些内外部变化都给 IPTV 行业带来了前所未有的挑战与机遇。

  从政策监管来看,3 月国家广播电视总局网络视听节目管理司下发 6 号文,进一步规范 IPTV 市场的内容引入机制;11 月国家广播电视总局网络视听节目管理司又下发 251 号文,要求各省广电行政部门组织对属地 IPTV 集成播控分平台开展年度内容安全检查。IPTV 对内容的可管可控将会常态化。

  从版权保护来看,11 月全国人大常委会表决通过《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》,新的《著作权法》梳理了“广播权”和“信息网络传播权”的定义,合理扩张了广播权和广播组织权范围,但就电视限时回看业务并未明确定论,仍需要有进一步的司法解释。

  从资本市场来看,随着用户的规模发展,IPTV 产业受到更多资本市场的关注。2020 年,包括山东、河北、重庆等在内的多地广电新媒体公司的资本化进程都在加快。接下来的一段时期,IPTV 或将迎来上市热潮。

  从广告市场来看,庞大的用户基数赋予了 IPTV 广告市场广阔的发展空间。2020 年,包括陕西、天津、四川、江浙沪、广东等在内的各省广电新媒体、通信运营商都在广告业务上投入了更多精力,开展业务调研、规划,搭建广告部门,并尝试做市场化运营。

  从品牌建设来看,2020 年有更多广电新媒体公司开始有意识地对 IPTV 品牌进行重点塑造和推广。在继长江云 TV、G+TV 等之后,中国蓝电信电视、圆点 TV、喜粤 TV 等也陆续发布,品牌为 IPTV 平台业务贴上了更优质的标签。

  从技术赋能来看,5G 新基建走向产业化应用,全球经济正在经历一个新的拐点,生产方式、消费行为和用户需求都在持续演变,在这一过程中的 IPTV,必然会催生一些新兴业务成长和发展。以多屏互动、智慧互联为注脚的家庭场景挖掘走向舞台中央。

  ……

  可以看到,IPTV 的 2020 年,从监管层面来看,是更规矩的一年;而从业务层面来看,又是更跨界、更破圈、更求新求变的一年。而新思潮从萌芽到落地,还要走一段长路。技术是主要推动力,但除了技术之外,行业人还需要打破常规、突破局限。期待 2021 年,一个全新 IPTV 舞台的到来。

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责任编辑:李平

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