实时收视获卫视双十一之夜广泛应用 “魅力”何在?
王建利| 流媒体网| 2020-11-24
【流媒体网】摘要:收视数据及所承载的媒体价值尤为重要,是节目制作、编排和调整的重要参考,是评判一个电视节目、电视剧等商业价值的一种体现形式,对于广告投放来说具有“通用货币”的职能。

  一直以来,收视数据被认为是各电视台的生命线,直接影响到广告收入和节目生存。甚至一定程度上来看,各大电视媒体的竞争焦点就在于收视数据高低较量。

  而伴随信息技术不断更迭和智能电视终端普及,依托智能电视具有数据海量、实时回传数据等特征,海量样本分析、收视数据的实时测量成为可能,在升级传统收视调查方法基础上,有望开启测量新价值。

  值得注意的是,在海量样本分析成为行业共识基础上,电视媒体对于节目播出的实时收视数据更为重视,需求越来越迫切。以2020年双十一晚会为例,五大卫视开启四场大型直播晚会,也高度关注和尤为凸显实时收视数据的收视测量和位次的高低变化。以湖南卫视为例,发布实时收视数据,并称实现双十一晚会六网收视第一。再此背景下实时收视数据系统得到了进一步普及和应用。

  智能大屏带动全量大数据收视分析和应用

  对于电视媒体而言,收视数据及所承载的媒体价值尤为重要,是节目制作、编排和调整的重要参考,是评判一个电视节目、电视剧等商业价值的一种体现形式,对于广告投放来说具有“通用货币”的职能。尤其在注意力经济时代,收视数据作为数据量化指标的重要性更为凸显,成为电视媒体和广告主迫切需要了解并掌握的焦点。

  而在全媒体时代,对电视媒体的收视调查提出了更高的要求,为电视传播提供与时俱进的价值量化工具、创新收视调查方法已经成为业界关注的热点和重要趋势。

  另一方面,互联网、数字技术的快速发展,用户媒介接触行为和收视习惯发生变化,对产品多样化功能提出需求。而智能电视依托强交互功能属性获得更多关注,崛起的步伐已然势不可挡。根据勾正数据显示,2020年上半年智能电视激活用户规模已经达到了2.27亿,日活设备规模达到1.1亿台,相比2019年增长14%。

  伴随电视设备的数字化更新,对受众收看电视行为的监测也有了更多新的方式,大数据被认为是收视数据调查的新方向。而智能电视终端规模普及,就为收视数据调查提供新兴海量样本带来更多可能,一定程度上带动全量大数据的收视分析和应用,与“电视+互联网”及其价值延展相映衬。相应的,研究大屏真正价值,推动电视收视数据与智能电视大数据互通、连接,将为优化收视率注入更多新的力量,并深度反映用户对电视节目收视内容的多元化需求。

  实时电视收视数据的普及和应用

  与传统电视渠道不同,智能电视借助海量数据优化电视媒体数据服务的同时,能利用直播识别触达回传技术,实时监测用户收视行为,秒级别数据回传统计,使电视媒体更加方便、实时、近距离的查看电视收视数据。同时实时回传技术能最大程度避免数据失真,对于用户个体行为的洞察也有着深刻意义。

  行业相关专家曾经分析称,实时收视数据可智能导视全国及各地方区域用户实时关注内容,比如实时的观众流入流出数据,可追踪所有开机用户在观看电视时候的换台路径,知道观众流向,通过频道节目竞争力对比,也更可差异化展示全国观众关注风向。

  其实近几年伴随着智能电视的兴起和发展,大数据概念被应用,一些电视收视调查机构也推出如索福瑞、欢网联合推出的CSM-huan智能电视实时收视系统、欢网TVZONE实时收视、酷云EYE实时收视、勾正OTT收视系统等相关实时收视数据产品,这也标志着中国收视调查逐步迈入“智能化”时代。而在智能电视终端规模不断扩大以及大数据应用备受重视的背景下,实时收视数据产品的价值也有望得到进一步提升,对其关注度也呈现上升趋势。

  2020年11月10日,五大卫视携手四大电商同步开启四场大型直播晚会。双11之夜,让四大电商平台的竞争也蔓延到五大卫视收视数据竞争,尤其是实时收视数据在价值日益凸显的背景下,成为各方关注的一大焦点。而不同时段不同卫视的表现和影响也为双11晚上增添几分别样的色彩,对用户收视行为有着更为直观体现。

  一定程度来看,实时收视数据产品在电视受众研究领域的影响力关键在于智能电视终端覆盖量和厂商数据的量级。

  另一方面,电视大数据仍以终端数据为主,而电视收视以家庭为单位,这就造成不能满足“谁在看”的个人收视需求,导致个人层面信息的缺失。如何还原个人收视情况仍是电视大数据被广泛应用面临的主要难题。而从传统抽样调查数据来看,尽管样本量有限但能根据统计学抽样手段推及总体,具有科学性,并能回答“谁在看”问题。

  进一步看,传统收视基于科学合理的随机抽样算法,为电视媒体提供更具目标性参考。而智能电视大数据来自于覆盖终端的实时回传,又减少了样本被污染的可能性。结合实时收视的数据量级以及传输速率,使得差异化更直观。在一段时间内,电视大数据与传统抽样调查仍是并存状态。而二者相结合以及对于智能大屏大数据的挖掘与应用有望成为电视台智能化运营的强劲动力,开启收视数据的新纪元新价值。

  伴随着智能电视的终端、大数据应用技术普及将为全量数据研究和实时收视数据的应用带来更多可能,实时收视数据系统也有望获得电视媒体的更多关注和重视。反过来,智能电视大数据在广电行业收视领域的应用也有望实现智能电视价值变现。


责任编辑:侯亚丽

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