关注|看大咖们谈5G+4K超高清4万亿市场规模如何开启?
王建利| 流媒体网| 2020-11-04
【流媒体网】摘要:5G+4K超高清目前进展如何?内容短板如何补齐?

  要说当下视频领域最热门的词汇,5G+4K超高清一定榜上有名。2020年在疫情催化以及5G新基建商用步伐加快的带动下,移动互联网和产业互联网都快速向超高清视频能力演进。从TO C到TO B、从大屏到移动端,为5G+超高清应用场景和变现能力带来更多可想空间。预计到2022年,中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。不过目前市场仍处于探索初期,在5G+4K超高清内容生产和创新上仍需行业努力。

  那么5G+4K超高清目前进展如何?有哪些实践探索?内容短板如何补齐?针对这些疑问,流媒体网小编摘选2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会上部分嘉宾观点,供业界参考。

  5G+超高清融合应用与潜力

  随着网络技术的不断发展,信息载体从2G时代的文字、3G时代的图片逐步过渡为4G时代的视频,内容的可视化程度持续提升。进入5G时代,未来个人消费者网络流量的80%以上和行业应用流量的70%以上都将是视频数据,视频产业将成为体量庞大的基础产业,成为未来最重要的信息载体。

  与此同时,视频技术正经历从高清向超高清快速演进中。政策上,2019年,工信部等三部门共同印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,探索5G应用于超高清视频传输,实现超高清视频业务与5G的协同发展。2020年5月,工信部和国家广电总局共同组织制定的《超高清视频标准体系建设指南(2020版)》指出,超高清视频的技术演进不仅催生了芯片、内容制播、显示、传输等产业各环节的升级换代,还驱动了广播电视、安防监控、教育医疗、工业制造等行业以视频为核心的服务转型。2020年9月,国家广播电视总局发布具有“更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验”的5G高新视频系列白皮书。

  5G发展上,从去年10月31日开启5G商用大门,中国5G新基建一年发展势头良好。据工业和信息化部统计显示,截至9月底,全国开通5G基站69万个,北京、上海、广州、杭州等城市实现5G网络城区连片覆盖。随着以5G为代表的新一代宽带网络时代的到来,其对超高清产业的带动效应也已经初步显现。

  在5G建设推进和国家政策支持下,视频超高清趋势愈显,应用加速落地,结合5G和超高清技术应用创新越来越受到社会、产业和用户广泛关注。一方面,5G赋能下的超高清技术,为消费升级、行业创新与数字化转型提供新场景和新工具。尤其2020年年初疫情期间,超高清视频在远程医疗、在线教育、远程办公等领域的应用有所增多,这对超高清视频潜移默化地普及是重要契机。中国移动通信集团有限公司董事长杨杰表示,基于云视讯、千里眼通用视频能力,中国移动持续加速超高清在工业、医疗、教育等场景的落地,如井下超高清助力山西阳煤安全生产、5G+4K保障北京协和医院全球首例远程眼底手术等示范应用。

  另一方面,TO C领域产业链逐渐完善。从端到端产业来看,内容环节上,实现超高清节目内容制作超过1.2万小时,4K频道从2018年的2个增加到目前的5个,用户数达到2.48亿;在显示终端方面,2020年1到9月,国内市场零售的4K超高清电视达到2079万台,43寸以上的4K超高清电视的渗透率已经接近百分之百, 8K电视已成为国内各电视机厂商的标配产品,IPTV、有线电视4K终端数已经超过3亿。

  中国工程院院士丁文华在会上对频道建设和终端发展进一步提出建议。在频道方面,由于整个消费群的用户习惯发生了翻天覆地的变化,观众特别是年轻观众很少以频道和栏目定点的方式观看节目,基于这样的情况,4K节目不宜再扩展线性的4K频道,而是优化现在的线性频道资源。面向城市地区,卫星传送关停SD,停止SD/HD同播,有线前端、IPTV前端定制适配关停计划,过渡期内可采用HD转SD方法播出。面向农村区域,全面升级直播星SD机顶盒为HD/4K机顶盒。在终端方面,提升市场利润空间,鼓励电视机厂商发展策略由“中低端”走向“中高端”,提高国产电视显示技术能力,打破低价竞争的局面。

  在产业链逐渐完善的基础上,面向个人的5G+超高清应用落地步伐加快。2019年北京世园会、世界杯篮球赛、建国70周年大庆系列活动、北京冬奥会测试赛、2020年央视春晚、2020年两会等,均是5G+4K/8K转播应用的经典案例。以2020年央视春晚为例,不仅实现了4K超高清直播,同时采用5G+8K技术实现多机位拍摄,并首次制作8K版春晚。中央广播电视总台编务会议成员姜文波在大会进一步透露,即将到来的2021年春晚,总台还将进一步开展8K/4K/VR直播。

  在大会上中国电信智家公司罗传飞博士代表中国超高清视频产业联盟(CUVA)还发布了《5G超高清新场景白皮书》,白皮书针对面向TO C的娱乐广播视频,总结了三类十四个典型新场景超高清新场景。第一类是全面交互型超高清视频;第二类是AI增强型超高清视频;第三类是现有视频的超高清演进。

  如何促进内容创新和繁荣

  中国超高清视频产业发展势头良好,超高清视频融合5G在行业应用端和消费端拥有广阔应用空间。不过目前超高清内容仍存在短板,商业模式仍不健全。

  “如果没有内容,就很难支撑超高清行业的发展。” 华为公司董事长梁华认为可以通过技术使能、内容生态促进计划,以及产业协同三层架构来促进内容创新与繁荣:第一层是2D转3D,通过技术将现有的海量视频做4K修复及3D化,在保护版权的前提下,快速提供类似IMAX影院的大屏观影体验;第二层是构建VR社交场景内容,针对用户有付费意愿、且具备社交互动基因的内容建立新的用户付费场景,特别是教育和娱乐领域,比如智慧课堂,商场、社区的VR自主机;第三是丰富常态化、周期性的VR直播内容,通过体育赛事、演唱会、网络直播等热点事件,吸引和培养新用户体验超高清内容的习惯,为用户持续使用VR等超高清内容服务构建粘性。

  同时,在产业发展早期,为了吸引更多内容制作方参与超高清视频产业,可以构建协作、互助、共赢的可持续发展机制,比如,超高清产业基金持续在优质超高清内容创作方面加大支持力度,鼓励制作更多高质量的超高清节目。优质超高清内容创作、制作和消费将进一步激发超高清产业的发展与繁荣,带来较好的社会与经济价值。

  广东省发布了《2020年4K节目制作引进补助实施方案》,对省内平台播出的4K节目内容,按照节目类型、生产方式、视频参数测试指标等标准给予补贴,在成本降低方面做出了积极的尝试。在2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会上还启动设立了超高清视频产业投资基金,引导更多社会资本力量关注内容制作领域。

  尊重和保护数字版权也是内容创新的必由之路。中国电子信息产业发展研究院院长张立认为保护内容版权、畅通交易渠道将成为丰富内容供给的有效途径之一,目前China-DRM生态体系加速构建,将有效保护超高清视频等高价值数字化音视频内容安全快速传播,保障影视创作者和平台播出方的合法权益。

  移动端应用丰富4K超高清内容生态

  数据显示自2017年以来,中国移动视频渗透率逐年提高,从88%上涨到了96%。2020年6月中国的移动视频活跃用户规模为9.99亿人,每月人均使用时长已经增长至40小时,移动互联网已经成为视频业务的主要分发渠道。随着5G商用步伐的加快,将推动超高清内容向移动端应用拓展,移动互联网将成为超高清落地的重要场景和关键载体,为超高清内容生产带来更多可拓展方向。

  目前爱优腾等在线视频服务商针对多数热片均推出4K分辨率/HDR版本,并将其作为付费会员可感知的权益。虎牙等互联网直播平台也开始在游戏直播中引入4K超高清+60帧高画质。西瓜视频、哔哩哔哩等互联网UGC平台为用户开通4K视频上传功能。

  关于内容生产,中国工程院院士丁文华表示,“专业+个人”的双轨发展将变成一个态势,手机将成为UGC采集制作4K非常重要的工具,主流的手机普遍支持4K视频摄取,短视频平台支持4K的上传和云端制作,在此基础上4K UGC内容创新性和体验将持续爆发。

  在5G移动端创新和拓展超高清应用方面,超高清视频彩铃成为行业关注的焦点。4K花园董事长吴懿在会上表示,对于普通用户而言,最紧密的应用则是在速率更快的5G手机观看5G超高清的服务和应用。而5G手机端的爆款产品则是超高清视频彩铃。目前彩铃业务已经由音频升级为视频,贴合用户利用碎片化时间观看“短视频”的喜好和需求,成为用户在通话等待场景的重要流量入口。

  吴懿还尤为看好5G+超高清技术对电商平台的影响。目前以手机和高清拍摄设备为主的直播方案相对低端,不能满足高端商业品牌的需要,低质量的画面品质无法让观众获得沉浸的视觉享受,无法真正突显品牌价值和产品的优越性。而5G+4K超高清应用下能支持超高清竖屏拍摄、直播和推流能力,可以方便的叠加包装、LOGO等丰富的商品图文信息,颠覆目前现有直播带货应用场景。

  5G网络具有大带宽、低时延、高可靠性等特性,结合人工智能、移动边缘计算、端到端网络切片等技术,为超高清视频技术提供了更多的应用空间和场景,5G+超高清与垂直行业的“无缝”融合应用有望带来个人用户及行业客户体验的巨大变革。如今4万亿市场规模仍有待开垦,这也将成为产业链上下游各环节企业的机会所在。


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责任编辑:李平

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