贵州IPTV何以成“黑马”
苏全飞 陈诗若| 立心传播| 2020-10-30
【流媒体网】摘要:贵州IPTV践行“平台+赛道”战略、整合与输出原创内容。2020年1-9月,G+TV赛道项目通过线上内容运营、主题编播,线下赛事活动执行等工作,取得了良好的社会效益和用户的极大认可。

  10月14日,中国最大的市场调查和媒介研究公司——央视市场研究(CTR)发布《2019-2020年 IPTV行业发展报告》。报告显示,贵州IPTV(贵州广播电视台宽带电视G+TV)点播内容观看用户占比全国第一,直播频道观看用户占比位列全国第四。

  直播观看与点播观看占比双双位居全国前列,说明贵州IPTV具有较高的收视活跃率,用户开机意愿较强。以2020年9月为例,G+TV开机活跃率达71.0%,收视活跃率达53.6%。

  根据工信部统计,截至2020年9月底,全国IPTV用户规模达3.1亿,IPTV已成为全国第一大电视传播通路。作为全国开展IPTV业务极晚的省份,贵州广播电视台宽带电视G+TV缘何能取得“双丰收”?

  一、平台+赛道:构建差异化核心竞争力

  贵州IPTV践行“平台+赛道”战略、整合与输出原创内容。2020年1-9月,G+TV赛道项目通过线上内容运营、主题编播,线下赛事活动执行等工作,取得了良好的社会效益和用户的极大认可。

  以中小学生群体为主要受众的《攒劲体育》项目(原《踢球吧!少年》)自2月上线征集活动以来,经过积极的探索与实践,取得了较好的社会效益与经济效益。

  其中《优质教练员》评选暨小球员对抗赛活动是贵州首次实现“5G+航拍+直播”的体育赛事,也是2020年贵州省体育局、贵州省足协组织的首次大型青少年足球团体活动,得到了相关体育行政主管部门、教练、家长、小球员及全国同业的好评。

  以中老年群体为主要受众的《多彩芳华·老年生活频道》项目自1月17日试运营以来打造的《多彩芳华中老年电视才艺展播大赛》,为我省中老年群体精神文明风貌、提升生活幸福度提供了展示平台。截至目前,共300支队伍参与,参与人数近5000人,在用户中、行业内取得了良好的品牌效应。

  疫情期间,《多彩芳华·老年生活频道》组织和拍摄了贵州省中老年朋友为湖北的同胞提供了15首正能量歌曲云接力MV及100条祝福视频。极大地鼓舞了湖北同胞抗“疫”决心 ,同时也收到“湖北长江云新媒体集团有限公司”的感谢信。

  截至目前,线上赛道相关视频累计播放量达到240.1万次,播放时长15.5万小时。

  同时,在打造“平台+赛道”外,贵州新媒体推进创新县域定制版和社区定制版,连接各方资源,通过5个下沉——“内容下沉”“运营下沉”“数据下沉”“产品下沉”“用户下沉”,打造本土生态,构建差异化核心竞争力。

  聚焦县级融媒体中心的建设和运营痛点,打造县域定制版产品,为县域提供宣传和自主可控的平台。G+TV雷山县定制版荣获2019金屏奖年度融媒体优秀案例奖。

  通过覆盖全省市州频道、加强精细化运营、利用先进工具,连接各方资源,打造本土生态,真正聚焦本土用户需求,提高平台粘性,建设平台型组织,实现平台服务能力,不断推动G+TV蓬勃发展。

  二、技术安全:守稳技术阵地,安全保证前行

  公司从2017年成立,积极和中国移动、联通、电信三大运营商开展规范对接,以重导向、重安全为前提,通过EPG和内容播控的规范管理,保障平台的内容播出安全。

  公司重视技术研发,已实现国内领先的双认证、双鉴权、双计费的双AAA标准技术规范,并获得了13项《国家软件著作权证书》,以及国家《信息系统安全等级保护第三级备案证明》。

  三、视听升维:深耕内容运营,玩转用户体验

  贵州IPTV(贵州广播电视台宽带电视G+TV)涵盖包含央视3568在内共140余套直播频道,高清频道占比超30%。30万小时的海量点播内容覆盖影视、综艺、少儿、游戏等多样内容,用户可尽情选择和观看丰富多彩的电视节目。更有少儿模式、长辈模式、标准模式三种个性化选择,满足客厅用户多种需求。

  (一)市州频道全覆盖,带动直播收视

  2020年7月16日,黔东南-1(新闻综合)与凯里频道在移动侧正式上线,G+TV自此实现全省市州频道的全面覆盖。截至2020年9月,本地频道收视时长占据平台四分之一的直播收视份额,成为G+TV直播收视流量的重要来源。

  此外,随着定位本土的“i贵州”一级栏目的全新上线,本地频道获得更多曝光的同时,也成为栏目本身的流量支柱。本地观众尤其是县域观众用双手表达了自己对家乡频道的喜爱。

  (二)加强运营精细化,提高用户活跃

  2020年1-9月,平台累计策划并上线专题851个,设计海报16678张/组。疫情稳定之后,随着各地逐步复工复学,为提升用户活跃,紧跟时事热点,策划开展了52次线上线下活动,不断刷新用户活动体验感,一定程度上为增值带来了转化。如跟随热点策划的《乘风破浪的姐姐》,单个活动点击次数突破256万,订购量环比上涨47%,新增订购用户数环比上涨41%。

  此外,通过合作将国际赛事HHI世界街舞锦标赛中国总决赛带进贵州,吸引了2444名全国各省的选手报名参与,总决赛直播获70万人次观看,总决赛现场预计13万人流,得到了人民网、中国日报网、新华社、中新网等媒体的报导,累积获得超400万次品牌曝光,获得了观众的一致认可。

  (三)自制内容丰富点播维度

  2020年1-9月,G+TV栏目自制和整合的本土原创内容累计播放1.1亿次,2480万小时。本土原创内容为贵州用户提供本地特的内容和视野,大量丰富了平台内容的边界维度;游戏、少儿等自制节目版权内容成功输出到云南、河北、湖北等多省,进一步提升了G+TV品牌影响力。

  四、互动系统提升用户体验

  目前,G+TV平台上线了智能化推荐系统,可通过预约、竞猜、闯关、答题等互动为用户带来更多直接有趣的热点信息推送,更丰富地互动方式,为每一位合作方带来更多可能性。自移动侧4月上线虎瑞用户互动系统之后,截至9月30日,累计互动用户114.9万户,月均互动用户19.1万户,覆盖活跃用户占比最高达到44.6%,提高用户的互动参与率。

  除打造大屏互动外,贵州IPTV积极构建以大屏为核心的多屏互动业务,通过研发小程序、APP、联通沃视频及发展自有新媒体渠道等工作,将围绕本土化特色内容通过多渠道、多终端地形式不断向用户辐射,为未来发展注入活力与期待。


 

  10月20-21日,流媒体网主办的20届浦江论道在上海国际会议中心顺利举行。本届论道邀请了全行业的智屏创新代表,共同探讨与分享基于大屏延伸出的破圈破壁、跨界融合、协同并进之道。流媒体网征得嘉宾同意后,现将演讲PPT陆续分享在VIP频道。欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读!

 

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!