OPPO电视选择现在“入局”彩电圈,这个时机好吗?
| 视听圈 | 2020-10-28
【流媒体网】摘要:目前彩电市场连续3年量额齐跌,已经进入存量竞争、格局已定的周期,缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO,要在彩电市场杀出重围可能不太容易。

  和小米、华为一样,国内另外一家头部手机品牌OPPO也于近日选择“勇闯”彩电圈。

  10月19日,OPPO发布两款智能电视新品S1和R1,宣布正式将业务触角延伸至彩电领域,同时亮相的还有新一代无线降噪耳机等产品。这些动作,均释放出OPPO在IoT生态上加速布局的信号。

  OPPO在智能电视新品的布局上,相比之前华为、小米,一上来显得比较“激进”,欲通过产品品质和所谓富有诚意的价格来“涌动”市场。

  4K QLED量子点+210分区动态背光+1500nit,这个参数组合能配得上“行业旗舰”吗?

  OPPO首发智能电视分别是S系列和R系列,其中S系列定位旗舰,画质方面,OPPO智能电视S1采用了65英寸4K QLED量子点屏幕,支持120Hz超感刷新率和NTSC120%超广色域,210分区动态背光,最高亮度达到1500nit。

  另外,在音质上选择著名音响品牌丹拿来做“背书”,意图来提升自己的“品质成色”,同时给消费者树立起一款行业旗舰产品的形象。

  一位行业人士表示,OPPO新款智能电视在音、画质堆彻起来一些具体参数来看,确实很“唬人”。但是如果各个参数具体来看,OPPO智能电视S系列其实并不“出众”,和市面上的旗舰电视的“距离”还很远!

  首先,在画质核心显示技术上,OPPO S1并没有采用8K、OLED、MINILED等当下市面高端电视“标签符号”等技术,而是量子点QLED屏幕,但到目前为止,市面上根本没有真正的量子点电视。现在的量子点电视,只是把液晶电视的LED背光源进行一定的优化,其本质仍然是液晶电视。

  其次,OPPO作为智能手机的热门品牌,在首发智能电视这个品类上,也没有及时踩准5G电视这个热点,TCL和小米已经在5G+8K抢先布局,这无疑也是错失高端首发的一个机会。

  还有,所谓210分区动态背光,最高亮度达到1500nit,这些指标在索尼、小米、海信等高端旗舰电视背光分区达到数千以上,比如,海信8k Pro背光分区就达到了1694个,小米电视大师至尊版亮度达2000nits,同时拥有接近1000个控光分区。

  另外,支持120Hz超感刷新率和NTSC120%超广色域这两大“专业术语”,这已经是行业今年普通电视新品的“标配”。

  纵观OPPO智能电视65寸S1唯一“特点”:就是和丹拿音响的合作。但是目前市场TCL、飞利浦、创维等早就和JBL、哈曼、B&W等高端音响品牌有了深入合作,因此OPPO S1和丹拿合作,也仅仅是一个“特点”,不会真正意义帮助S1“增色”。

  综上所述:OPPO智能电视65寸S1是一款性能看起来还不错的中高端电视,但是要把它归属于行业的“顶级旗舰”,这未免有点“牵强”。因此,一款65寸普通版量子点电视定价7999元,还真算不上“诚意价格”,毕竟这个价格段可以选择的更大的尺寸以及外资品牌的产品。

  OPPO选择今年出击彩电市场,时机可能不对

  对于OPPO在今年10月这个节点选择正式入局彩电圈,从AIOT这个链条节点的成熟度来看,OPPO作为智能手机厂商在交互体验和打通屏和平之间的关联上有一些优势,因此从AIOT这个维度来看,OPPO加入彩电圈是“顺势”。

  但是具体落实到智能电视这个品类行业生态上来看,OPPO在当下彩电行业上下游资源短缺的特殊周期,尤其在液晶面板采购以及代工厂商的“加工”成本,由于其没有自己研发和生产能力,同时并没有市场体量的“新人”,这在和上、下游相关厂商的“合作利益博弈中”话语权的空间并不大。

  在上、下游无法获得一定的“成本空间”,甚至还无法保持第一时间获得“材料供给”,这势必会增加OPPO智能电视的成本。因此,接下来OPPO智能电视在接下来双十一、双十二能否依靠所谓的“产品体验和诚意的价格”打动消费者,在销量上取得实质性的“成效”,将是关系到OPPO电视未来走向重要“关口”。

  一位行业专家表示:做智能电视不是堆了参数,打出所谓的“诚意价格”就能真正立足彩电市场。目前彩电市场连续3年量额齐跌,已经进入存量竞争、格局已定的周期,缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO,要在彩电市场杀出重围可能不太容易。


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责任编辑:李楠

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