少儿视频内容成中坚力量 腾讯视频如何持续赋能?
赤木瓶子| 娱乐独角兽| 2020-10-26
【流媒体网】摘要:从精品内容打造到IP的多元化全方位孵化,是腾讯视频立足于用户与被授权方双重需求实现的一次价值共赢,也是少儿内容市场持续丰富IP内容、激活全产业链生态流动的必然行进方向。

  近两年来,随着网络视听产业规模的逐步扩张,视频网站开始持续寻找内容增量。

  近段时间披露的《2020中国网络视听发展研究报告》显示:截至2020年6月,我国网络视听用户规模实现9亿突破,2019年网络视听产业规模已达4541.3亿元。在如此巨大的网络视听产业市场中,少儿消费市场正在成长为不容忽视的力量。

  根据国家统计局2018年3月统计公报数据及全网公开数据显示:我国0—14岁人群达到2.3亿人,消费市场规模达到4.5万亿元,且在以每年近20%的速度稳步增长,因此,少儿市场也成为视频网站趋之若鹜的香饽饽。

  10月21日,第14届中国授权展(China Licensing Expo)在上海新国际博览中心开幕。作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE已成为亚洲规模最大、IP品类最齐全、被授权专业观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。此次授权展上,腾讯视频以“全星IP时代”为主题,携23个少儿动画IP与近百款授权商品参展。在少儿市场快速增长的时代背景下,视频网站要如何拥抱少儿内容?我们能够从头部视频平台的战略布局中窥见一些新风向。

  全星IP时代,

  如何拥抱少儿内容新拐点?

  全星IP时代,优质内容是不变王道。在此次论坛中,我们能够看到腾讯视频从明星IP到明星产品的布局策略打法升级。

  不同于成人世界的沟通体系,稚气未脱的孩子们是直接与世界产生联系的,他们有自己的一套天马行空的想法,这正是少儿世界之美,而作为布局少儿市场多年的国内头部视频平台,腾讯视频如何守护多元少儿世界之美?

  面向少儿市场,腾讯视频针对不同年龄段的用户群体和需求,深耕内容制作,开发了大量精品IP。围绕经典重燃、国际合拍、陪伴益智、传统文化四大类别,平台持续推出了《舒克贝塔》《乌龙院之活宝传奇》《超级小熊布迷》《超迷你战士》《呆爸萌妹》《豆乐儿歌》等众多优质少儿内容。在提供高品质的内容体系的同时,腾讯视频不断对内容进行更新与品类细分,不仅为少儿内容提供了更多元的想象力、更精准的市场切入点,也收获了不错的市场反馈。

  据了解,由企鹅影视、上游动漫联合出品的《超级小熊布迷》目前已制作130集,腾讯视频独播点击量突破42亿,并且登陆了包括央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优漫卡通、重庆少儿等全国各大少儿卫视在内的头部少儿播出渠道,覆盖全国大中城市,20次问鼎全国收视冠军,超过80次位列全国收视榜前三。此外,腾讯视频推出的《救援宝贝》《豆乐儿歌》等作品也在国内外广受好评,行业影响力可见一斑。

  在多元化内容布局的基础上,国际合拍也是腾讯视频的重要战略,在少儿内容的打造上,腾讯视频持续与国际顶尖工作室、平台及人才展开深入合作。此次23个参展IP中,国际项目迎来高光时刻。《小企鹅的冒险》《Creature Cases》《OSMOND》《Deep in the bowl》等项目均为与Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等国际顶尖工作室合作打造,这些作品也是首次在市场亮相,进一步验证了腾讯视频在少儿市场的国际影响力。

  国际项目的融入,不仅为少儿市场带来了新灵感,也为优质国际少儿作品提供了国内亮相渠道与宣发平台,双方相互赋能,为少儿内容市场持续带来倍增效应。

  从IP到产品,

  腾讯视频的全产业链赋能

  对于头部视频平台而言,在不断挖掘优质IP内容、注入新鲜血液的同时,如何持续维护IP影响力、发掘IP的长尾效应也是当下要务。

  以腾讯视频为例,在内容品类扩张的基础上,基于大数据分析的内容前瞻性也是平台需要具备的重要能力。因此我们能看到,在洞察到大龄少儿用户在真人剧方面有着真实的观影需求时,腾讯视频也开始积极布局这一品类内容。

  由韩昊霖、裴佳欣主演的真人+CG系列片《故宫里的大怪兽》便是腾讯视频在这领域的第一部重要作品,该作品将于明年暑期上线,为少儿市场带来真人剧领域的差异化内容。

  在内容品类上游进行先锋拓展的基础上,在IP全产业链孵化层面的步履也不能掉队。以《超迷你战士》系列为例,在作品的正片之外,腾讯视频还开发了真人特摄剧、四格漫画、短视频、互动视频等内容。在孵化线上内容的同时,腾讯视频也竭力为被授权方孵化产品提供帮助。面对被授权方格外关注的图库痛点,腾讯视频提出解决方案,让对图库更为了解的内容设计团队进行产品设计,《超迷你战士》就将在明年联合服装品牌推出由内容设计团队设计的童装。

  事实上,为被授权方生产品牌内容已经是腾讯视频的常规操作,无论是由内容设计团队参与产品设计的解决方案,还是以小企鹅乐园线下门店、《鹅外惊喜》等传统路径与创新形态实现渠道共建,在IP开发的多个维度之下,我们能够看到,腾讯视频在做的不仅仅是努力延长IP的生命周期,而是试图盘活从线上内容到线下衍生、从IP到产品等全产业链的少儿市场,焕活行业全产业链的想象力。

  如果说内容层面的开发是对于IP开发的既定标准,那么在跨界授权层面,腾讯视频也在进行持续探索,并且为被授权方提供了一站式服务和资源支持。

  在《舒克贝塔》与建行的授权合作上,以舒克贝塔形象定制的PGC短视频在朋友圈进行了精准定向推送,以千万级流量激活社交场景,成为业内经典案例。

  可以看到,从全星IP的开发到赋能IP开发全流程,腾讯视频已经在数年的耕作中实现了一站式服务,让少儿视频IP实现内容裂变的同时,也辐射向各个维度,实现IP价值最大化。

  深耕少儿生态,

  腾讯视频持续开拓上游新玩法

  如果说加快对优质少儿内容的布局、深度挖掘IP内容开发形态、打造有影响力的IP是视频平台进驻少儿内容市场的既定标准,那么打通线上线下产业链、盘活少儿市场才是腾讯视频的战略王道。

  早在2016年,腾讯视频便成立了创投团队,持续在国内寻找优质的少儿内容项目和优秀的制作团队,并首次在行业中提出“制片医生”的概念。

  据了解,腾讯视频的“制片医生”将全程参与到每一个创投IP的制作环节,确保及时发现IP中存在的问题并提出针对性的建议。在这一模式下,现已推出了联合出品的动画《乌龙院之活宝传奇》《舒克贝塔》《豆乐儿歌》等多部作品。制片医生的全新概念意味着从IP开发环节开始,IP的内容制作便得到了最大化保障,让少儿开心,让家长放心,持续提振少儿内容市场的优质内容生产力。

  从精品内容打造到IP的多元化全方位孵化,是腾讯视频立足于用户与被授权方双重需求实现的一次价值共赢,也是少儿内容市场持续丰富IP内容、激活全产业链生态流动的必然行进方向。

  随着视频行业粗放式扩张时代的结束,内容细分领域的精品化研发、市场的商业化开拓正在成为大势所趋,在此背景下,少儿视频内容的行业新拐点在哪里?

  内容IP的打磨与市场的开拓必将成为头部视频平台的持续行进方向,而可以预见的是,腾讯视频携手行业伙伴,深度参与到IP内容的深耕到产品营销、市场、衍生、渠道全程,持续通过链接内容及市场上下游,加速布局儿童领域以IP为核心的全新生态将为行业的发展带来不可忽视的推动作用。


责任编辑:侯亚丽

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