各大平台争相入局,大屏短视频正在崛起
云中| 流媒体网| 2020-09-29
【流媒体网】摘要:大屏短视频无论在内容创作、产品设计,还是生态构建、商业模式等方面,都还有许多需要探索和完善的地方。

  虽然比移动端的发展慢了不少,但大屏终于搭上了短视频这趟快车。

  或许是疫情的催化加速,或许是产业演进的必然,今年的大屏产业出现了不少新业务和新方向,其中,大屏短视频无疑是最受关注的赛道之一。

  看看都有哪些玩家:有爱优腾芒几个综合视频平台巨头,无论移动端还是大屏端,几大平台的短视频比重都在不断增加;也有年初通过《囧妈》免费播映得以出圈的华数鲜时光,以及今年6月快手联合新媒股份推出的云视听快TV。

  如果说上述玩家更多是凭借移动端的积累借势切入大屏,那么,IPTV、OTT、有线平台的加码,则更进一步说明了大屏短视频的真正兴起。如风行的橙子短视频、康佳易平方的抖屏、酷开网络连接的芝士视频、四川IPTV上线的椒盐短视频、广东广电网络上线的谷豆短视频等。

  当然,其中有些平台的短视频业务已经早有布局,但大屏短视频的大规模兴起,主要还是集中在大屏加速变革的今年。当下,移动端的短视频之争已经走向下半场,但大屏短视频的竞争,或许才刚刚开始。

  大屏需要短视频

  电视大屏的智慧化演进,一方面是应用场景的不断扩大,比如随着AIoT的发展,电视开始与更多智能设备进行连接,并衍生出更多智慧服务;另一方面,则是电视大屏的视听属性不断向纵深推进,如大屏短视频、慢直播、云游戏等新兴业务,都具有一定的代表性,他们也将助力电视大屏的转型升级。

  据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民整体的85.6%;据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。大屏正在拓宽短视频的观看场景,短视频也为大屏创造了新的需求,增加用户使用时长,提高用户粘性。

  从根本来说,在媒体视频化的过程中,无论在大屏端还是小屏端,短视频都将愈发成为一种基础的内容形态,或有单独的应用、栏目、板块,或与原有的长视频内容交叉并存,总之,短视频将无处不在,这是任何一个视听产业的参与者都在面临的趋势。

  另一方面,对大屏而言,除了传统的影视综内容,以短视频、直播等为代表的内容形态,不仅为平台运营者、内容创作者、应用开发者带来了新的工具和助力,成为大屏产业升级的突破口,也为电视机前的用户提供了更多选择。

  此外,在短视频生态方面,大屏短时间内或许难以培养起如抖音、快手那般人人皆可参与创作的体量巨大的平台,但由于大屏的家庭属性、高清属性,以及其所面向的数亿家庭用户,对MCN、PGC机构来说,在短视频整体向高门槛、高质量的转型过程中,大屏无疑是一个不可或缺的渠道。

  一个有趣的现象是,目前,无论移动端还是大屏端,很多平台的短视频板块或入口都占据了重要的位置。比如在爱优腾芒的APP上,短视频栏目均是五大栏目之一,几个平台对应的大屏端,银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV,也均有专门的短视频入口;康佳“抖屏”等短视频栏目,同样拥有系统级的桌面播放入口;此前,TCL推出的TCL·XESS智屏,能将横屏变竖屏,直接从硬件方面为短视频内容的展示提供便利。显然,各方都已经瞄准了这一全新赛道。

  短视频的大屏玩法

  虽然大屏短视频市场的参与者不断增多,但不同玩家的短视频战略和发力重点也有所差异。不过,整体而言,大屏短视频的发展模式,与移动端并没有太大差别,目前主要包括以短带长、广告植入、大屏短视频电商、MCN孵化等。

  在大屏端,以短带长是短视频能发挥的首要优势。长视频是电视大屏的基础业务,通过影视综相关短视频内容,可以引导用户看正片,从而与原有的长视频业务形成联动。在此基础上,除了对当下热门IP的宣传推广,一些长尾内容也可以通过短视频的方式进行再次运营,盘活相关资源。

  另外,从贴片、角标、霸屏广告到软植入,甚至到专门的品牌专区等,短视频也为大屏营销的发展提供了新的空间。比如风行打造的大屏APP橙子短视频,汇集了传媒机构、媒体平台、MCN、PGC达人等内容方,构建起丰富的短视频内容生态,再将其分发至IPTV、OTT、有线等渠道。而对于不同的渠道,橙子短视频也打造出了不同的大屏短视频营销场景,建立起多元的商业化变现体系。

  再以大屏电商为例,对很多用户来说,大屏购物并不是刚需,但对短视频的需求却十分强烈,二者结合,或许能为大屏电商打开新的局面。毕竟,短视频与电商的结合,在抖音快手等平台上显现出的势能已经足够说明问题。比如康佳抖屏就可以自动识别视频流中的商品,同时与电视淘宝合作,支持一键下单和大小屏同步购物信息,这样一来,就拓展了新的购物场景。如果大屏短视频有了足够多的流量,且能打通更多电商平台,大屏购物自然也将迎来新的发展。

  更进一步,随着各方对大屏短视频的布局深入,短视频还可以助力电视大屏更好地发挥本地化优势,尤其对于IPTV、有线这样本地化属性较强的平台,通过短视频运营,可以进一步打通线上线下,比如连接本地餐饮、场馆、景区等场景,强化用户的生活体验。

  待解之题

  虽然今年以来大屏短视频的热度不断上升,但不同于手机短视频的成熟生态,由于起步不久,大屏短视频无论在内容创作、产品设计,还是生态构建、商业模式等方面,都还有许多需要探索和完善的地方。

  首先,对大屏短视频平台来说,如果只是单纯地将影视、新闻等长视频内容拆条,难免流于表面,也无法满足用户的多元需求。而且,当下很多大屏短视频平台的内容,有不少甚至存在着清晰度的硬伤。因此,高质量、有趣味、正能量、权威可信的多元短视频内容,才能让大屏短视频真正吸引用户。

  此外,短视频内容的更新速度很重要,随着大屏短视频内容的不断丰富,在电视大屏较为严格的监管机制下,对牌照方的审核播控也将提出更高的要求。从目前一些大屏短视频平台来看,很多内容明显滞后于移动端,甚至有的短视频平台的直播内容,只是移动端以往直播的回放。

  在交互方面,电视大屏相比手机有着天然的不足,而短视频又是一个短平快的存在,具体到产品方面,如何解决操作不便的问题,尽可能地简化用户在大屏观看短视频的流程,提升用户在大屏观看短视频的体验,是入局者需要解决的根本问题。在此之上,根据大屏的特点,通过大小屏交互等方式,适当植入社交、互动等元素,提供足够玩法,也是十分必要的。

  总的来说,作为一个全新的垂直领域,短视频给大屏带来了新的增量,大屏也需要短视频,但大屏短视频生态的建立,势必也将是一个需要各方不断探索的长期过程。对参与者来说,聚合更多资源,打通各个环节,优化产品设计,并找到差异化的发展路径,都是接下来需要面临的问题。

  值得一提的是,10月20-21日,在流媒体网即将于上海举办的“5G新视界——智屏·智变·智汇”第20届论道上,也将就大屏短视频的发展进行探讨,同时邀请风行、康佳等大屏短视频玩家,共同探寻智屏时代的短视频价值,敬请期待。

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责任编辑:侯亚丽

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