【罗小布问道】构建新型主流媒体的全媒体传播平台 ——媒体融合系列讨论(十一)
罗小布| 中广互联| 2020-09-27
【流媒体网】摘要:新型主流媒体的全媒体传播平台是一个全方位传播、全方位支撑、全方位协同的平台,是一个复杂的系统工程;建议采用总体规划、分布实施、急用先行、循序渐进的原则,有的放矢地进行设计与建设。

  全媒体传播矩阵离不开具有技术先进的平台予以支撑,按照国家广电总局《关于加快推动广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿),新型主流媒体的全媒体传播平台不仅要能够“优化资源配置”,而且要能够“完善全媒体传播格局”,还要能够“协同推进融媒体中心的建设”,以及有助于“塑造全媒体知名品牌”。为此,建议新型主流媒体参考下述模型:

  一、信息基础设施平台

  新型主流媒体的信息基础设施,不仅是提供分布式计算、效用计算、负载均衡、并行计算、网络存储、热备份冗余和虚拟化等的云平台,而是新基建定义的信息基础设施,包括以 5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施,以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施,以及以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施。

  全媒体传播平台的信息基础设施平台不仅是深度应用互联网、大数据、人工智能等技术的重要支撑,同时也是新基建融合基础设施的重要支撑;而且与融合基础设施一道共同支撑以科学研究、技术开发、产品研制为代表的创新基础设施。

  无论全媒体传播平台采用私有云,还是公有云或混合云,不仅需要有支持海量超高清文件的存储能力,还要有支持人工智能、大数据和区块链的计算能力;需要强调的是,这种计算能力不仅是来源于存储文件的IDC,还来源于其他的云能力,包括计算能力、智能能力等,例如华为云、腾讯云、阿里云、百度云等,因此全媒体传播云平台需要云容器管理系统。

  需要着重说明的是,新型主流媒体的信息基础设施不仅要有强大的计算能力、存储能力、动态平衡能力等,还需要强大的网络连接能力,不仅是连接广电的有线网、卫星网、地面无线网、广电5G网,而且需要连接三大运营商的网络,包括4G/5G移动网、物联网、工业互联网;还需要连接互联网、CDN网、卫星互联网等。只有这样,才能实现国家广电总局《关于加快推动广播电视媒体融合纵深发展的意见》(征求意见稿)所要求的“加快有线、地面无线、卫星等相互融通、智能协同,构建高速、泛在、智慧的新型传输覆盖体系,形成广播通信协同、有线无线融合、大中小屏互动的全媒体传播格局和用户服务体系”。

   二、全媒体业务应用平台

  全媒体业务应用平台不仅要体现新基建融合基础设施的能力,而且要体现创新基础设施的能力。

  (一)内容交换平台。该平台不仅要实现与地市县级融媒体中心交换,而且要实现与中央主流媒体的交换,包括三大情报体系(舆情爬虫情报、采访情报和问政参政情报)的交换。该平台的主要系统有交换用户管理系统、信息授权管理系统、信息交换管理系统,包括信息交换、线索交换、选题交换、发布交换和反馈信息交换等。

  按照中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,“大兴‘开门办报’之风”,要求“强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播”,因此,需要构建发动群众、引导群众、帮助群众和服务群众的新型百姓内容交换与服务平台,包括新闻线索征集系统、选题征稿系统、来稿管理与服务系统、意见转交与反馈系统、奖励管理系统等。

  (二)媒体资源管理平台。该平台主要是对各种类型的视频资料,音频资料,文字,图片,等媒体资料的数字化存储,编目管理,检索查询,非编素材转码,信息发布,以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。主要的模块有筛选或挑选整理模块、转码/处理模块、著录/编目模块、检索浏览模块、上下载服务模块、媒资存储模块、后台管理模块、节目编排模块等。

  (三)播出管理平台。该平台不仅有传统播出平台,包括超高清、VR播出平台,还有互联网直播平台、一键式互联网公众号发布平台、自有移动端发布和直播平台、省地市县三级融媒体移动端同步发布和直播平台、应急广播平台、物联网信息发布平台、户外大屏播出平台、楼宇屏发布和播出平台、公交移动电视发布平台等。

  需要强调的是,网络直播平台是新型主流媒体播出管理平台中的基础播出平台之一,要求实现直播发起、营销推广、安全监控、多维互动、观看门槛限制、直播集成、数据统计、直播回放、增值服务等。

  (四)媒体制作平台。该平台包括传统的非线编平台、演播室平台、摄影棚录制平台、转播车及导播平台、5G转播热点平台、5G背包转播平台、智能模板推荐快编平台、云非线编平台、视频智能加工服务平台、VR/MR/AR制作平台、物联网信息加工平台等。

  新型主流媒体的5G转播热点平台主要由5G基站、边缘计算(MEC)、转播边缘机房、转播承载网、转播云平台(云导播、云编辑、云媒资、播控平台)组成。云非线编平台由云非线编传输网、云非线编平台和客户端软件组成;云非线编平台包括综合制作管理(媒资内容生产、合成服务、技审服务、云非编工具集、转码服务)、媒体业务中台(租户服务、用户管理、流程引擎、媒体内容管理、服务管理、存储管理、门户、基础平台)。智能模板推荐快编平台包括智能标题信息辅助系统、标题标签识别系统、模版智能推荐系统、快编系统等。视频智能加工服务平台主要是对接各种智能能力平台或云平台,如智能语音翻译、虚拟演播室、智能配文、相关素材智能推荐等。

  (五)安全管理平台。该平台包括主动防御与被动防御相结合的安全体系、技审服务平台、数字版权加密平台、区块链服务管理平台、图像智能识别审查平台、辟谣智能识别平台、审核管理服务平台、防火墙中立区交换平台等。

  新型主流媒体的区块链服务管理平台提供硬件资源配置管理、区块链部署配置管理、智能合约管理、动态联盟管理配置、区块链模块管理、区块链监控、区块链浏览器、账号管理、日志管理、系统监控、计费管理。

  (六)服务共享平台。该平台包括大数据服务平台、工具服务平台、能力服务平台、通讯指挥服务平台、发布服务管理平台、云导播服务平台、基础设施服务平台、问政与参政服务平台、智慧城市操作系统公众号服务平台、共享经济物联网智慧社区服务平台等。

  大数据服务平台提供不同标签库的舆情服务、新闻预测大数据服务、基于用户行为或兴趣大数据的移动端和TV端的推荐服务、支持“五度”(原创度、健康度、垂直度、关注度和传播度)的传播评价数据分析服务、收视率大数据服务、区块链数据服务、营销数据分析服务、基于运营支撑系统的经济分析数据服务等。

  工具服务平台提供精编生产工具、快编生产工具、网络直播工具、数据分析工具、APP定制工具、稿件生产工具、公众号生产工具、图片生产工具、H5编辑工具、生产协同工具、报刊排版工具、音频生产工具、网络点播工具、内容运营工具等服务等。

  能力服务平台提供智能化媒体加工能力服务(配字、配文、配音、配说、配景、配演、配剪、配送、配审等)、图像识别能力服务、安全审核能力服务、信息谣言识别服务、案例库策划及生命周期跟踪服务、活动生命周期管理服务、运营支撑服务等。

  通讯指挥服务平台提供位置通讯、信息通讯、语音通讯、多媒体通讯、会议通讯服务,提供信息决策、线索决策、选题决策、发布决策、数据反馈决策等服务,还提供资源调度服务。

  发布服务平台提供协同直播或发布服务、公众号发布服务、自有媒体的交换和发布服务、内部转发服务、定向发布服务、广告交换与发布服务等。

  云导播服务平台提供垫流垫片、预监预看、自定义布局、备播延播、调音台、视频AI+H5特效、ET实时字幕、云端自动录制、直播协议的选择、清晰度选择等服务。

  基础设施服务平台提供云基础设施服务、摄影棚租赁服务、演播室租赁服务、网络直播间租赁服务、各类媒体制作云软件有偿许可服务、超高清制作云非编服务、5G转播热点基础设施租赁服务等。

  问政与参政服务平台提供信息服务、信息分拣服务、信息反馈服务、信息追踪服务等。

  智慧城市操作系统公众号服务平台提供公众号服务、公众号定制服务、公众号数据反馈服务、公众号广告发布服务、公众号广告代理服务、公众号广告分账服务等。

  共享经济物联网智慧社区服务平台提供共享商品的招商、配送通知、使用状态跟踪、服务响应与服务跟踪、计费等服务。

  (七)系统管理平台。该平台有全媒体的运营支撑系统(人员管理模块、产品管理模块、渠道管理模块、效果管理模块、考核管理模块等)、活动全生命周期管理及其案例库自动生成系统、新时代文明实践中心活动全生命周期管理系统、“网红”管理系统、制作众包或外包管理系统、内容采购与评价管理系统、广告管理系统、问政与参政系统、情报管理系统、客服系统、办公管理系统等。

  (八)增值业务支撑平台

  主要是一些增值应用支撑平台或系统,如直播带货管理系统、“滴滴打车”模式志愿者服务管理平台、电商服务与管理系统、企业IP或品牌服务管理系统、剧本大数据服务系统等。

  需要强调是,上述平台不仅是各自独立运行,更是相互协同、相互支撑与服务;也就是说,彼此是一个有机的整体,血脉相连、唇齿相依。

   三、网络播出平台

  新型主流媒体的网络播出平台是全媒介的播出平台,既有固网的播出平台,也有移动网的播出平台、卫星网的播出平台。主要的播出平台有有线电视网络的有线电视总前端播出平台、三大运营商的IP TV或OTT的集成播控平台、自有移动客户端的播控平台、互联网公众号的一键式发布播控平台、卫星播控平台、应急广播播控平台、各级融媒体的协同播控平台、智慧城市操作系统的播控平台、公交移动电视屏播控平台、户外大屏播控平台、楼宇电视播控平台等。

  四、终端服务平台

  终端服务平台包括各类机顶盒或网关及其EPG、TV APP、“5G频道”APP、移动APP、互联网的公众号、大喇叭、各类大中小屏等。

  总之,新型主流媒体的全媒体传播平台是一个全方位传播、全方位支撑、全方位协同的平台,是一个复杂的系统工程;建议采用总体规划、分布实施、急用先行、循序渐进的原则,有的放矢地进行设计与建设。

  上述阐述既不系统也不详细,旨在对同仁普遍感兴趣的平台问题抛砖引玉,不当之处,请批评指正。

责任编辑:侯亚丽

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