智慧大屏短视频观察(一):市场的回响
互娱君| 互娱视界OTT | 2020-09-27
【流媒体网】摘要:除了独立的短视频应用,各大硬件厂商也纷纷发力布局,大屏短视频正处于流量积累的发展阶段,需要传播广度的拓展和影响力的进一步扩散。

  根据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告中的数据显示,短视频用户规模已达7.73亿,占整体网民的85.6%。抖音和快手移动端日活用户规模分别超过4亿和3亿,虽然用户红利还在,但增速已经放缓,移动短视频转向高位存量发展。

  2018年风行发布大屏短视频应用“橙子视频”,2019年字节跳动推出西瓜视频TV版“华数鲜时光”、微博上线酷燃视频TV版“CIBN酷视频”,2020年快手也发布TV版应用“云视听快TV”。移动短视频巨头悉数入驻,OTT大屏逐渐成为短视频打开新方式,观看场景进一步延伸。

  ❖技术赋能、硬件驱动 大屏短视频市场潜力待挖

  随着技术的发展、产业的创新,AIoT已经成为各大传统行业智能升级的新通路,5G网络商用逐步推进,也让更多联网设备获得了强劲的动力。智慧大屏作为AIoT落地家庭的一部分,串联起越来越多的家庭智能设备,语音互动、手势操作、非联网投屏等技术日新月异,令大小屏的互动更便利、更频繁。TCL、海信、三星等厂商陆续推出旋转屏智能电视,打破大屏电视一直以来固有的横屏模式,顺应用户观看竖屏内容的需求,消除“黑边”优化视觉体验,真正实现手机和大屏的无缝切换。

  突如其来的疫情,让更多用户回归家庭,2020年上半年OTT平均日活终端规模超过1亿台,资讯类内容和频道备受关注,用户依旧相信来自大屏的信息,大屏的影响力和公信力凸显。奥维互娱近日公布的OTT大屏8月月报数据显示,综合视频媒体银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光三大媒体日活均在2600万以上,爱优腾三家累积日活占OTT整体市场70%以上。独立短视频媒体中BesTV橙子视频日活355万、华数鲜时光210万、云视听快TV141万,目前独立短视频应用的日活用户渗透率不足10%,尽管没有如综合视频媒体一样拥有智能电视Launcher系统的强大覆盖,但相较移动端的蓬勃发展以及OTT端的活跃用户体量,大屏短视频还有相当大的市场潜力有待挖掘。

  ❖用户流量、留存黏性、营销闭环共同带动大屏短视频商业化运转

  据奥维互娱了解,目前多数具备移动端基因的大屏短视频应用,其内容库暂与移动端共享,但因大屏的家庭场景、画质要求、播控等原因,内容的选取和审核较移动端更为严格。一方面内容提供方需要按照大屏标准选取优质内容,部分UGC内容将会被排除在外;另一方面,牌照方还将履行播控义务,对内容进行审查,确保经由牌照下的内容平台分发出去的内容合规合法。在技术支撑方面,内容传输的带宽要求是移动端不可比拟的,在大屏短视频发展初期,带宽投入在整个成本侧的费用占比是难以削减的硬性技术保障。

  纵观大屏短视频发展,内容质量要求高、前期技术投入成本高,目前整体用户规模所带来的流量还不足以支撑商业化模式的常规运转,无法迅速完善诸如创作者激励、用户体系、分成模式等一系列移动端成熟的运营模式和经营架构。大屏短视频目前仍处于起量和争取用户留存的阶段,规模流量能够带来第一波红利,类比移动短视频的发展,经历了初期的规模经济,需要在转化层面下足功夫。结合大屏目前的营销痛点,打通营销闭环,也是大屏短视频商业化正常运转的必经之路。用户流量和黏性的提升,营销闭环的打通,也能够激发平台的积极性,加大投入和倾注力度,使得渠道、内容、创作者、用户间形成良性循环。

  ❖发力渠道拓展  系统层优势助力大屏短视频分发

  除了独立的短视频应用,各大硬件厂商也纷纷发力布局,大屏短视频正处于流量积累的发展阶段,需要传播广度的拓展和影响力的进一步扩散。系统层频道应用或内容推广位,操作层级少,位置更醒目,厂商或分发商也在系统层有所作为。

  创维在前不久刚刚结束的酷开系统8发布会上宣布引入亲子母婴短视频MCN及电商平台芝士视频,通过垂类内容打造知识社区,连接用户的理想生活。康佳也推出“抖屏”应用,通过电视桌面可实现短视频一键播放,聚合多个垂类内容,打通电视淘宝实现短视频商品识别、支持边看边买,营造大屏内容的新生态。风行也积极利用自有系统的能力在桌面进行引流布局,同时也将整合来的短视频资源积极推广至非风行系统的更多渠道。


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责任编辑:侯亚丽

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