Inscape(三)发力营销
智能大屏营销| 2020-09-23
【流媒体网】摘要:Inscape基于ACR技术而实现的动态广告服务。

  在数字水印和ACR技术的支持下,Inscape可以访问超千万台电视并识别受众正在观看的节目内容及其设备所连接的IP地址,获得高度准确的最新观看数据和更深入的受众见解,从而帮助广告商计划和创建更好的广告系列以覆盖电视观众。其中最具价值的大屏营销服务之一是Inscape基于ACR技术而实现的动态广告服务。

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  要理解动态广告服务(Dynamic Advertisement Serving)这个概念,首先要理解动态内容服务(Dynamic Content Serving)。动态内容服务顾名思义指内容是动态的,能够迅速地将一个视频片段替换为另一个视频片段,这其中的工作原理也是基于数字水印和ACR技术。

  前文中提到Inscape的ACR技术可以通过读取数字水印来访问和获取受众在智能大屏设备上的操作数据,包括受众当前正在观看的节目类型和观看时长、受众先前的观看习惯和行为特征等等,而实际上数字水印中不仅可以传达与视频相关的数据信息,还可以包含将一个内容替换为其他内容的触发信号。

  也就是说,当智能电视终端设备利用ACR技术解码数字水印后,可以触发动态内容替换事件,即在洞察用户观看喜好的基础上快速反应,从本地存储器(如本地缓存)中提取对当前观众更具针对性的内容来替换正在显示的内容,实现媒体内容的“千人千面”。

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  由于任何类型的内容都可以替换,因此动态内容服务系统和方法可以用于动态广告服务。其工作原理是相同的:事先在广告视频中嵌入包含相关信息和触发信号的数字水印,当智能电视检测到当前正在显示的视频流中的水印后,系统可以从本地存储器(如本地缓存)中提取与该家庭用户相关性更高的广告来代替原始广告(替换时间一般控制在一秒以内),从而实现广告的精准投放。

  Inscape基于ACR技术实现动态广告插入

  在实际应用上,视频广告和数据平台MadHive为本地OTT广告系列添加了Inscape的ACR数据,从而可以更为确切地了解观众在线性和OTT上正在观看的节目,并使用该数据投放针对性的广告。

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  值得一提的是,由于Inscape的ACR技术可以获取用户设备所连接的IP地址,因此动态内容服务的影响范围不只是智能电视终端,还可以向智能电视终端所连接的局域网上的其他客户端设备(第二屏幕设备,如平板电脑、移动设备、计算机或其他设备)补充信息。发送到第二屏幕设备的内容可以是当前电视设备上显示的内容,也可以是与之相关的其他内容。

  当用于广告时,这一技术解决了跨屏投放、多屏曝光的需求。独立营销情报公司MiQ通过与Inscape的合作关系扩展了对ACR数据的集成,通过将超过千万台智能电视的收视数据与广告数据库进行匹配,营销人员可以近乎实时地重新定位第二屏广告。

  MiQ媒体和数据全球产品总监Tom Richards表示:“我们看到实时的第二屏曝光提高了KPI达42%,通过提供真正影响利润的出色结果来最大化营销和媒体投资。”

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责任编辑:李平

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