Inscape(二)技术基础
马晓琳| 智能大屏营销| 2020-09-21
【流媒体网】摘要:Inscape的ACR技术不仅可以自动识别内容,还能够收集电视节目收视率的受众行为数据,如客户端设备当前观看的节目内容类型、观看时长、受众先前的观看习惯和系统收集的其他行为特征,这些数据能够帮助广告主更好地了解目标受众的观看习惯以及电视广告的投放效果。

  《Inscape(一)始终诠释“以用户为中心”的营销理念》提到Inscape利用自动内容识别(Automatic content recognition,简称ACR)技术来提供大屏广告解决方案,自动内容识别技术主要用于识别媒体设备上播放或存在于媒体文件中的内容。

  Inscape通过读取数字水印来实现自动内容识别,具体方法是将识别芯片嵌入到智能电视之中来收集ACR数据,这种芯片能够通过捕捉媒体内容上的数字水印来识别电视屏幕上显示的任何内容。

  *数字水印

  数字水印(Digital Watermark)指将特定的信息(如版权标志、用户序列号或产品相关信息等)嵌入数字信号(如图片、音频或影片等)中,以便保护数字产品的版权、证明产品的真实可靠性、跟踪盗版行为或者提供产品的附加信息。例如,广播编码器可能每隔几秒钟插入一个水印,该水印可用于标识广播频道、节目ID和时间戳,若要拷贝有数字水印的信号,所嵌入的信息也会一并被拷贝。

  数字水印分为浮现式和隐藏式两种,前者是可以被看见的水印,其所包含的信息在观看图片或影片时同时被看见,如电视台在画面角落所放置的标志也是浮现式水印的一种;后者顾名思义是用户听不见也看不见的水印,只由机器进行识别。

  Inscape的ACR识别机制主要分为两个步骤:

  首先,为电视媒体内容建立一个参考数据库。在内容分发之前,将与媒体内容相关的信息数据嵌入其数字视频信号中,即以数字水印的方式为内容“打标签”,每一个水印对应一个已知的媒体内容作品。这种水印对于电视观众而言一般是不可见的,而植入了识别芯片的智能电视终端设备能够容易地对数字水印中的信息进行解码和处理。这些被事先打上数字水印的视频汇集为一个几乎包含了电视媒体全部内容的参考数据库,并由机器进行“观看”和分类。

Inscape的自动内容识别机制

  第二步,Inscape为智能电视植入的芯片使该客户端设备得以从屏幕上读取数字水印,并将其传输回到公司的服务器,与源数据库中的电影、电视剧、广告等媒体内容进行匹配,从而确定此时此刻电视观众正在观看的内容。

  Inscape的ACR数据是从智能电视中收集而来,因此其ACR技术的规模和准确性主要取决于已植入识别芯片的智能电视设备覆盖率和为内容匹配提供参考的数据库范围大小。

  随着Vizio在智能电视市场中所占份额不断扩大,Inscape的自动内容识别能力也得到了相应的提高和拓展。Vizio2018年以24%的市场份额成为美国智能电视市场中排名第二的智能电视制造商,与第三名LG(约12%)拉开较大差距,仅次于三星(约33%)。依托于Vizio智能电视设备的覆盖率,Inscape拥有超过1300万台可选电视设备,并且它是唯一一个可以访问Vizio电视数据的ACR技术提供商,这使得Inscape成为了美国最大的ACR数据独家来源,并且这一数据体量仍在不断增长。

  Inscape的ACR技术不仅可以自动识别内容,还能够收集电视节目收视率的受众行为数据,如客户端设备当前观看的节目内容类型、观看时长、受众先前的观看习惯和系统收集的其他行为特征,这些数据能够帮助广告主更好地了解目标受众的观看习惯以及电视广告的投放效果。

  当然,Inscape的ACR技术也具有一定的局限性。自动内容识别是依靠数字水印来实现的,因此能够被识别的仅限于加上了水印的内容。而且,这些内容必须要在参考数据库中才能够匹配,这就对数据库的更新和管理提出了较高的要求。此外,内容素材的时长、画面是否有叠加层、内容是否调整过大小等也会对内容识别和匹配的正确率造成一定影响。


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责任编辑:侯亚丽

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