小芒”——湖南广电再次构筑又一个战略赛道!
| 广电视界| 2020-09-10
【流媒体网】摘要:正如张华立曾说,湖南广电从来都是“要么第一个做,要么做第一”。

  日前,在一场面向湖南广电内部的“芒果TV电商中心招聘宣讲会”上,芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 ——“小芒”。 湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立称其为“小芒同学”。

  “小芒电商是湖南广电的又一次战略选择,是基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸,是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。”张华立表示,湖南广电从一个胜利走向另一个胜利,离不开历代芒果人的艰苦努力,以及湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求。他希望“小芒同学”传承芒果基因,在新的赛道好好学习,天天向上,健康成长。

  六年前,在湖南卫视百亿收入的巅峰时期,湖南广电启动了芒果TV“独播战略”,目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局。而今天,湖南广电亟需再造一个新的战略赛道,一方面作为未来布局的“第二增长曲线”,一方面拓展新业务,形成更丰富和完善的芒果生态,进一步加固芒果的内容护城河。

  这个新赛道就是做电商。5G兴起、互联网领域视频化的趋势,让“电商”成为下一个视频化的风口。湖南广电拥有强大的芒果生态圈,在芒果生态的加持下,芒果TV将布局新的电商产业链,以促进新的增长极,充分释放芒果体系的价值。对于新的增长极,湖南广电已提前做好其他可能性预设和风险控制措施,芒果TV也将拿出All in的态度,迎接全新的挑战。

  芒果TV把全新电商平台命名为“小芒”,它与其他电商模式不同,运营的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基,用内容引发共鸣,以共鸣创造需求,需求拉动消费,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。这个模式建立在深度挖掘芒果TV内容和用户价值之上,是一个“种草+割草”的完整闭环。

  “小芒”将依据芒果TV消费者特点来整合供应链,甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。在大众化商品销售上,小芒采取“精选+会员”的模式,形成以货为基础,以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量,以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式,最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态;在定制版市场稀缺品销售上,小芒基于芒果TV内容制作优势,甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入,并引入品牌主理机制,打造艺人联名品牌,组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。

  目前,“小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队,《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发;湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳,以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。除了湖南广电生态资源团队的加盟,“小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台前运营操盘手携手创业。

  正如张华立曾说,湖南广电从来都是“要么第一个做,要么做第一”。传统媒体时代,湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑;进入互联网时代,芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹。而今天,遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际,再度扬帆出海,扩展新的事业版图。


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责任编辑:李楠

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