超45部网剧“混战”暑期档 爱优腾芒谁站C位?
王涵| 主编温静| 2020-08-31
【流媒体网】摘要:超45部网剧投入“混战”、多部热门作品争抢流量、悬疑剧成为暑期档主力等新趋势凸显....以“爱优腾芒”布局为切入点,深度还原这场暑期档网剧“厮杀”战况。

  时间已到8月底,2020年暑期档步入尾声。虽受疫情影响,但仍旧在“爱优腾芒”四大视频平台的暑期档“技能秀”下,交出了一份漂亮的答卷: 在7月1日-8月30日之间,不仅有超45部网剧投入“混战”,出现《穿越火线》《河神2》等多部热门作品,还呈现出悬疑剧成为暑期档主力的新趋势,《隐秘的角落》《重启之极海听雷》《白色月光》《摩天大楼》等作品个个“有水花”;同时在古装、都市、青春等其他题材上,也均有拿得出手的作品争抢流量。传媒内参-传媒独家以“爱优腾芒”网剧布局为切入点,深度还原这场暑期档“厮杀”战况。

  爱奇艺交叉布局悬疑与甜宠系列剧成主打

  在内容总量上,爱奇艺以18部作品的数量占据“C”位,除《战毒》《重启之极海听雷》为多平台联播之外均为自制独播,可以看出爱奇艺在原创内容加大布局的举措落地。

  在题材的选择上主要侧重题材类型为悬疑与甜宠,并且采取交叉播出的方式,持续吸引观众目光。在悬疑类型上开辟了“迷雾剧场”,《隐秘的角落》《十日游戏》《非常目击》等作品的播出不仅带动起悬疑题材的爆发,还形成了剧场化的品牌效应。在甜宠类题材上,除了讲述甜蜜爱情的《天舞纪》《时光里的我们》《穿盔甲的少女》等,还有探讨女性社会议题的《他没有那么爱你》等,对女性职场、男女平等的热点问题进行了深度探讨。

  爱奇艺暑期档网剧的另一个显著特点则为系列剧成主要布局。不仅有现象级作品《河神》的续集《河神2》,还有盗墓笔记的系列作品《重启之极海听雷》,以及其他系列作品《替嫁医女》1、2季,《亲爱的药王大人》1、2季,《我的奇怪朋友》1、2季,《爱的飞行模式》1、2季等。这套兼顾头部与腰部,短剧与长剧的系列“组合拳”收效显著,除未出豆瓣评分的8部作品及《漂亮书生》之外,均过了及格线。

  优酷先“悬疑”后“甜爱”长短剧各走“极端”

  相较于爱奇艺悬疑与甜宠作品交叉布局的策略,优酷的播出界限非常明显,前半段赛程用原有的“硬汉风格”杀出赛道,后半段再用甜宠类作品持续吸引目光,形成差异化打法。 在播出的12部剧中,优酷先推出了“悬疑剧场”,并用大力气进行内容运营,将联播的《重启之极海听雷》播出了“独播感”,率先收获一波流量,随后的精品悬疑短剧《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》持续维持优势,剧中的校园暴力、职场生活、婚姻生活等热点问题也在社交平台上形成广泛热议之势。

  在暑期档后半程,“宠爱剧场”成为优酷的剧集主阵地,将悬疑探案类的男性向题材和青春甜宠的女性向作品进行了中和,播出了《我好喜欢你》《琉璃》《奈何BOSS独宠我》《太古神王》等作品,包含古装、青春、爱情、励志等多个热门元素。 在优酷的暑期档布局中,虽以长剧集为主、短剧集为辅,但各走“极端”。既有59集的《琉璃》连续效应显著,流量稳定,也有3集的《女孩们在那年夏天》的话题讨论不断,长尾效应凸显,形成了差异化的新“极端”布阵。

  腾讯视频后程发力布局多元类型剧

  在腾讯视频暑期档推出的9部剧中,相较于略显平淡的前半程,后半程播出的《穿越火线》《且听凤鸣》《摩天大楼》等作品获得较大关注,属于后势追赶型“选手”。在整体的题材布局上,相较于其他平台主攻一或两个赛道,腾讯视频在古装、青春、爱情、悬疑等多赛道进行布局,与其他平台打法做出明显的区分。

  在青春类型剧的竞争上,鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》口碑的播出数据双高,不仅获得8.0的豆瓣评分,还获得2967.7万的微博话题讨论量;在古装类型剧的赛道上,腾讯视频布局了《锦绣南歌》《通灵妃第二季》《且听凤鸣》《女世子》《少女大人》等作品,“古风”气息略显浓厚;在悬疑类型剧上,郭涛、杨子姗、杨颖主演的《摩天大楼》在社交平台掀起原生家庭、少儿心理等痛点话题讨论,超7万人在豆瓣平台上为其评分,以8.2分的成绩成为暑期档目前评分最高的剧集作品;在都市爱情类型剧上,改编自韩国漫画作品《浪漫满屋》的《仲夏满天心》虽在暑期档尾声开播,但仍在社交平台上引发了年轻人情感态度的探讨,势头良好。

  略逊一筹的芒果TV

  探索止损增收新路径

  相较于其他平台的布局,芒果TV显然将暑期档的重点放在了综艺板块。相对于综艺那边有热闹的《披荆斩棘的哥哥》《乘风波浪的姐姐》,剧集这边显然“太不够看”。首先从数量上看,在暑期档播出的7部剧中,仅有四部剧为独播;其次在题材上,类型依旧以单一的青春甜宠为主,播出效果也是不如人意,水花不大;最后看整体作品的上线时间线,在暑期档后半程并未上新新剧,属于半放弃状态。 在整体表现上,较为热门的剧集中仅为联播的优酷自制剧《琉璃》《我好喜欢你》《萦萦夙语亦难求》,其余作品均未引起较大反响,豆瓣评分人数也并未过万。但在另一方面,芒果TV与优酷的这次分销、联播合作为视频平台的会员、营收发展以及止损增收提供了一条可行路径,双方都获得了可观的播放数据与流量。

责任编辑:侯亚丽

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