中国流媒体占领了东南亚市场
未来媒体网络/译| Advanced Television| 2020-08-27
【流媒体网】摘要:今年夏天,百度旗下的流媒体服务平台爱奇艺宣布了其向亚太地区开拓新市场的计划。该平台于2019年下半年在越南和马来西亚推出,目前正着眼于东南亚的其他战略市场。

  与此同时,今年6月,腾讯收购了马来西亚服务公司iFlix。Dataxis报告称,后者过去几年一直难以盈利。过去几年中累积的亏损,为这家中国媒体集团提供了收购其重要内容库的机会。

  截至2020年,iFlix已在亚洲13个国家/地区运营,腾讯将通过维持该品牌的运营以及在这些地区扩展自己的服务WeTV来占领该市场。目前,腾讯的两个流媒体服务是独立运营的,但随着时间的推移,它们应该会合并。WeTV于2019年夏季在印度尼西亚、泰国和越南推出。

  去年,中国的流媒体服务已经占领了很大一部分观众,并在本土内容上进行了大量投资,东南亚流媒体行业也随之发生了巨大变化。中国媒体集团正在利用这个巨大但仍未开发的市场的潜力。Dataxis的数据显示,截至2019年底,只有3.6%的东南亚家庭为合法流媒体服务付费。

  2020年第一季度,美国平台的付费用户份额最大,这主要是由于全球封锁措施期间Netflix用户的急剧增加,以及2019年第四季度和2020年第一季度在东南亚战略市场推出了更便宜的移动计划。

  2019年,仅付费用户一项,合法在线流媒体服务就在东南亚创造了5.6亿美元的收入。最大的市场是新加坡和马来西亚,其OTT收费电视服务聚集了绝大多数付费用户。但SVoD并没有引领该地区视频服务的发展。东南亚的视频流市场清楚地表明了观众对AVoD平台的偏好。

  大多数国家/地区的付费电视普及率都不是很高(马来西亚除外),尽管当局和电信公司都在努力解决盗版问题,但盗版仍然很普遍。这就是为什么东南亚大多数媒体消费者不习惯付费观看视频内容的原因。在该地区,提供免费内容访问的平台比纯SVoD提供商(如Netflix)拥有更多的观众。

  但是事实证明,这种基于广告的财务模式很难转化为可持续产品。一些已经上市了几年的平台仍然难以盈利,上季度Hooq的倒闭和iFlix的收购就表明了这一点。这是因为环境竞争激烈,尽管该地区的广告收入仍然很低,但OTT平台仍必须不断投资于新内容。

  中国的OTT可能是唯一有能力将AVoD保持为主要模式的平台,既能获得大量的观众,又能在未来几年仍投资于有价值的内容,但却无法获得足够的运营利润。

  由于新冠肺炎疫情对媒体经济的影响,本土平台要想在当前广告市场低迷的情况下生存下来,就必须面对来自中国OTT的激烈竞争。观察人士注意到,爱奇艺可能很快将与腾讯的WeTV合并,以打造全球最大的流媒体服务。这两个品牌在东南亚市场上的受众不断增长,并且他们视频库中大量的区域性内容,也更有可能吸引那些不愿为美国平台付费订阅的客户。

  Dataxis总结道,由于绝大多数本地参与者都是基于AVoD或免费增值模式,因此他们的生存很可能依赖于通过引入和开发付费服务来创造收入。


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责任编辑:侯亚丽

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