创维数字推“蜂巢”大屏开机广告平台 与广电、运营商合作再升级
流媒体网| 2020-08-24

  【流媒体网】消息:创维数字(000810.SZ)是创维集团(00751.HK)旗下的A股主板上市公司。

创维集团

  2019年报显示已形成智能终端、宽带连接、专业显示及运营服务四大业务板块,公司围绕新一代信息与通讯技术、超高清视频产业、汽车智能电子、工业互联网、互联网+运营等战略新兴产业进行全面布局。

  根据开源证券《创维数字——焕然新生,迈向5G和VR的智慧家庭终端龙头》的研究报告,在数字智能盒子领域,公司有近20年的广电渠道深耕、三大运营商长期紧密合作关系以及与OTT 2C的品牌布局,在广电行业市场份额连续12年位居TOP1,运营商市场TOP2,国内OTT 2C市场TOP3。

  同时,公司重视海外重点战略客户的深耕培育和产业联盟的整合协作,与Google和Netflix建立和保持战略合作伙伴关系。公司于亚、非、拉等优势市场地位稳固,并新增突破欧洲主流运营商,已成为全球市场颇具影响力的中国品牌。

  基于创维数字在智能终端及商业显示方面的市场占有率,创维数字也布局了运营服务板块,公司积极拓展大屏广告业务,据创维数字广告业务相关负责人介绍,创维数字与广电运营商在技术上实现了数据底层的相互打通,实现了与运营商(广东广电,珠江数码等)系统的实时对接,同时为实现广告第三方C2S监测提供了坚实的技术基础和支持。

  基于公司与广电运营商的新合作,帮助广电运营商在广告的数据化与精细化层面达到新的高度。同时,由于创维数字与运营商的深度合作,可以通过OTT、DTV、IPTV等多方式,打破传统的单一品牌媒体覆盖,实现了电视等大屏媒体的全覆盖。

  目前创维数字与中国最大的市场调查和媒介研究公司CTR(央视市场研究股份有限公司)的广告监测系统也已经对接成功。CTR媒介智讯副总监崔建锋介绍说,CTR以C2S2S的方式实时监测创维数字NewTV中运营商终端的广告曝光。

  创维数字协助CTR扩展对接了多家运营商IPTV终端数据,并形成统一的数据标准输出,为CTR系统监测NewTV多终端提供了技术条件。CTR以一贯严谨的技术标准和方法论进行NewTV的广告监测,确保广告曝光数据真实、有效、公正。作为监测方,CTR愿与创维数字及合作方一起推进智能大屏营销生态的建设和发展。

  创维数字2019年年报显示,2019年其用户增值服务与运营各板块取得稳步增长。运营商用户大屏广告运营服务平台与广东广电、江苏IPTV、贵阳广电、重庆有线、深圳天威、深圳IPTV等20多个省市运营商达成广告运营合作,形成在DTV、IPTV、OTT端大屏电视智能广告的全渠道营销,日活达到了2300万。2020年,创维数字与广电运营商和通信运营商的广告运营,本着“调控成本、严控风险”的策略,力争实现广告运营收益的最大化。

  创维数字广告业务相关负责人也表示,在大屏开机广告领域,作为后来者的创维数字探索出了自己独特的道路。凭借庞大的智能终端用户基数,以及从硬件到软件的闭环优势,其合作方深圳锋芒信息技术有限公司研发的“蜂巢”广告平台适配了创维数字的智能终端、智慧屏等智能开机广告资源,并且发起了“蜂巢广告联盟”。联盟系统性地整合了其他OTT电视厂商等的开机广告资源,更加全面、有效地保证了广告主的利益,降低了广告主的电视广告投放成本,真正实现了双赢。

  创维数字媒体广告致力于在广告主投放方案中实现“品效合一”的完美闭环。开机即曝光,先入为主地呈现在用户眼前,是视频贴片、视频植入品牌的效果放大器。同时,智慧大屏家庭多人观看、场景较多,便于用户发现需求和引起家人的讨论,继而影响家庭中的个人在移动互联网上的关注和购买决策。

  创维数字广告运营模式为现有的大屏开机广告行业注入了新鲜的活力,也将带来新的机遇和新的拓展空间;同时将为广告主提供全新的广告投放方式,并进一步确保广告主的核心利益。


责任编辑:侯亚丽

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