优爱腾的下半场综艺博弈
冷罐头| 犀牛娱乐| 2020-08-18
【流媒体网】摘要:18档综N代、35档新综艺待发。

  国产综艺的脊梁,在慢慢挺直。

  自网综涌入后,综艺场真正实现了类别上的“五花八门”。优爱腾三大平台摩拳擦掌间,一批口碑与热度并驾齐驱的作品已经诞生,且在市场的检验下,衍生不断。

  优酷推出的三季《这就是街舞》,爱奇艺带着小众圈层冲出桎梏的《乐队的夏天》,以及腾讯视频关注阿尔茨海默病的《忘不了餐厅》等,在激起千层浪的同时,均在豆瓣斩获了9.0分左右的高口碑。

  步履未停,爱奇艺在7月9日举行“2020爱奇艺ijoy夏季悦享会”,腾讯视频和优酷也分别在8月2日、8月6日举办年度发布会,公布平台接下来在综艺板块的战略布局。

  18档综N代,35档新综艺整装待发,国产综艺的当打之年,似乎不远了。

  偶像元年未歇 哥姐成必争之地

  选秀之风仍盛。

  为“偶像帝国”添砖加瓦,依旧是三大平台的重要发力点。在综艺片单中,选秀类节目达到12档,爱奇艺的“老牌”选秀《中国新说唱》、《青春有你》,以及腾讯视频出品的《创造营》、《明日之子》,都赫然在列。优酷也在年度发布会中公布了2021年度首档S+级综艺《亚洲超星团》,在全球S级练习生中筛选强者中的强者。

  延续之中,新变也在发生,选秀与偶像养成之间的等号,正在被割裂开。

  据三大平台最新公布的片单显示,选秀的选择对象,被赋予了更多元的面孔。腾讯视频正在播出的《认真的嘎嘎们》,将聚光灯投射在“综艺咖”们的身上;优酷打造的《超A古装女主角》,以全民竞选的形式为多部IP古装剧甄选女主角,重塑Z世代的古装女神;爱奇艺即将推出的《跨次元新星》,寻找虚拟偶像,通过多轮残酷赛制的激烈角逐选出2020年“地表最强跨次元新星”。

  如果说综艺咖、古装女神、虚拟偶像,多多少少还有些偶像的成分在,那么主播杀入选秀界,则彻底打破了偶像独霸选秀界的生存法则。优酷与淘宝直播、天猫,联合出品电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》,由杨天真担任首席执行官,选拔新一代“超级主播”,节目将于2020年上线。

  《乘风破浪的姐姐》大热,向市场释放出了强烈的信号。年龄摇身一变,不再是潘多拉魔盒,成为了人人趋之的“香饽饽”。爱奇艺即将推出姐姐们与知名团体进行battle,最终组成“最强姐姐团”的新综艺《不愧是姐姐》;除《披荆斩棘的哥哥》外,优酷也将推出一档男版《乘风破浪》——《不服啊我的哥》。

  一方面,这是30+男女星,迎来事业“第二春”的重要契机;另一方面,选秀的门槛也悄然上了一个台阶,观众审视的对象已经从素人变成了出道多年、业务能力相对过硬的明星。

  但机遇与危险向来都是相伴而生,如何在节目理念大撞车、严重同质化中突围,成为了当下的一门必修课。

  文化类风起 种草、带货入场

  超前透支的泛娱乐综艺,似乎不可避免会走向衰竭的命运。

  在大浪淘沙的透析、换血后,内容上的扎根与下沉,成为了经受市场筛选的重要指标。在充分把握文化理念的前提下,对垂类领域的深耕,不失为传递内容深度的出口。

  在优爱腾的最新片单中,文化类综艺在延续的同时,品类更加多元、细分化,成为一大特点。在潮流文化类,有爱奇艺的《潮流合伙人2》,腾讯视频的《这条街的靓仔们》、《潮玩人类在哪里》;美食文化类有优酷的新综艺《美食提案店》,爱奇艺的《好吃不打烊》,腾讯视频的《美味夜行侠》;同时,爱奇艺也深耕历史文化领域,除第三季《上新了故宫外》,还有《我在颐和园等你》、《登场了!敦煌》不断拓宽着历史文化类综艺边界。

  与此同时,在瞬息万变的综艺场中,新生事物加速与节目的糅合交融,也体现在综艺片单中。

  在2020年这一特殊的时间节点里,直播行业获得了空前的发展空间,明星直播带货蔚然成风。而这股种草、带货的浪潮,也同样席卷到了综艺场中。腾讯视频即将推出直播种草类节目的《鹅外惊喜》,将录制现场放在了刘谦工作室,每一集都有明星加盟,有包括魔术表演、直播带货及场景体验在内的内容形态;直播带货节目《只要你敢买》也即将播出,据悉节目嘉宾有黄磊等人。优酷也推出《奋斗吧主播》,开展主播“选秀”。曾经被有色眼镜“偏爱”的直播行业,如今正在与大众载体相融合。

  平台的战略布局,在深度沉浸文化语境的同时,也不忘紧跟时代浪潮,或许才是“瞻前顾后”的正确打法。

  综N代不衰 调性维稳中求变

  综N代的变与不变,一直是综艺舆论场的热门话题。

  在三大平台公布的综艺片单中,综N代有18档,占据了片单的三分之一。在类别上,也做到了全面覆盖。《中国新说唱2020》、《青春有你3》、《创造营2021》、《明日之子5》,将造星选秀继续传承;《这就是灌篮3》、《演员请就位2》、《我们恋爱吧2》、《奇葩说7》、《上新了故宫3》……将竞技竞演类、情感类、脱口秀、文化等各类别综艺的生命力,都显露了出来。

  继户外真人秀一马当先“瘸腿跑”的时代被彻底终结后,综N代“一鼓作气,再而衰,三而竭”的魔咒,似乎也正在被打破。一方面,是新鲜感与情怀牌间的合理取舍;另一方面,是根植于内容品质上的延续与革新。

  纵观近两年的大热综艺,主要有两大方向:“真香”的选秀,以及破圈层而出的小众文化。红利在前,三大平台都唯恐落后,摩拳擦掌向前冲。在同类型综艺泛滥的同时,竞争力的优势也被最大程度的凸显出来,在相同的题材下,嘉宾阵容、制作体量、资本较量、节目细节等,都成为了破局者需仔细考量的特质。

  狭路相逢勇者胜,在良性竞争中,拔高的是节目的品质。

  从优爱腾综艺片单呈现的整体趋势来看,即便以同质化为代价,抢占制高点依然未停歇;品类更加细分,垂类领域深耕不断,新事物融合加速;综N代打底维稳,在安全区外也进行尝试,抢占先机。

  在大谋略与方向布局上,三大平台基本持平。综艺场中,从来没有胜券在握,谁能拔得头筹,与每一步都息息相关。

  走稳脚下的每一步,都作数。

责任编辑:侯亚丽

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