Sky AdSmart(五)打造可寻址电视的标准
| 智能大屏营销| 2020-08-14
【流媒体网】摘要:AdSmart目前是可寻址电视领域的“领头羊”,但其他传媒集团和技术公司也已纷纷推出自己的可寻址电视产品,意图同AdSmart对标竞争。

  AdSmart带来了电视广告革命性的发展,它以降低价格门槛给广告主带来了更高的投资回报,为各种规模的企业打开了电视广告的大门,实实在在的广告效果更是让广告主流连忘返。

  为了获得长足发展,AdSmart一方面利用自助规划平台优化电视购买方式,简化广告主规划和购买广告的过程,另一方面不断扩大合作,提升可寻址电视规模,为广告主触达更多的观众群体。

  2017年,隶属于威亚康姆的英国第五频道成为了与AdSmart达成交易的第一个主要广播公司,这使其可利用AdSmart投放广告的频道数量接近100个,并显著提高了AdSmart可寻址电视的家庭覆盖率。

第五频道

  2019年,AdSmart与英国维珍传媒和英国第四频道的合作再一次大大扩展了其可寻址的范围。这一合作确保了广告商能够在英国接入3000万可寻址的电视观众,从而大大提高了品牌吸引受众的能力。

维珍媒体电视公司董事总经理Pat Kiely宣布合作

  值得提及的一点是,两家公司的合作不仅仅扩大了电视可寻址的范围,还成为了传统媒体与数字媒体竞争的立足点之一。鉴于这两家公司的业务覆盖了英国近一半的人口,他们声称其产品“与领先的社交网络的覆盖范围相当”,这构成了传统媒体与数字双寡头力量之间正在进行的斗争的一部分。

  另外,在争夺广告客户的过程中,Sky还提出了可信赖且品牌安全性是电视环境不可替代的优势。从中我们也可以看出传统媒体公司在面对数字媒体的冲击不再呈现全然的颓势,而是更加主动出击。

  2019年9月,英国第四频道成为了最新一家签约使用AdSmart 技术在该网络的线性电视节目中投放定向广告的广播公司。Sky与第四频道的交易意味着AdSmart已经可以在140多个频道中传输可寻址广告。通过已达成的两次重要合作,AdSmart目前已经可以触达40%的英国电视人口,Sky希望2022年覆盖率能达到60%,并进一步希望AdSmart能够成为英国定向电视平台。

第四频道

  毫无疑问,AdSmart目前是可寻址电视领域的“领头羊”,但其他传媒集团和技术公司也已纷纷推出自己的可寻址电视产品,意图同AdSmart对标竞争。比如英国广播公司ITV计划在其ITV Hub中通过在线拍卖出售广告,从而与Sky Adsmart竞争;第四频道正在与广告技术供应商The Trade Desk进行交易,以便使用其平台的程序化交易商可以在其在线播放的内容中竞标广告时段。

  不过目前AdSmart在该部分市场上仍处于垄断地位,它拥有最多的库存,最佳的购买平台和最强大的数据集。在康卡斯特的帮助下,AdSmart甚至已经开始向海外扩散,比如说康卡斯特旗下的大型媒体集团NBC Universal就已采用AdSmart品牌,Sky的目标是使AdSmart最终成为全球可寻址电视的黄金标准。


责任编辑:侯亚丽

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