欢网姜娜:步入“亿屏时代”,加速大屏营销价值高能释放
小路| 流媒体网| 2020-08-05

  【流媒体网】消息:近日,欢网平台/业务系统独家接入并运营的智能大屏规模超过1亿台。

  1亿电视终端意味着什么?如果1台电视机平均覆盖2.5人,那么1亿台电视机就覆盖2.5亿人口,相当于4个英国全国人口,3个德国全国人口,2个日本全国人口,而2.5亿的人口覆盖,也超过了全球95%以上的国家电视台覆盖能力。

  作为领先的智能大屏运营及营销服务商,欢网科技持续耕耘大屏领域。在欢网科技智能营销事业部总经理姜娜看来,此次实现1亿终端的覆盖,一方面是欢网科技深耕多年之后走进新阶段的标志,另一方面,也为欢网科技在电视大屏端的精细运营、精准营销提供了更多助力和可能。

欢网科技智能营销事业部总经理 姜娜

  开启大屏智能营销新阶段

  “终端过亿是一个令人兴奋的突破,1亿台智能终端,不仅是欢网十年积累的成果,也是智慧家庭快速发展的新起点,更是传媒产业发展的‘新基建’。”姜娜表示。她还分享了一组有趣的数字:55英寸是当下电视的主流尺寸,55英寸电视机的宽度约1.21米,1亿台相连,可以绕地球赤道3圈。

  对传媒与营销行业来说,大规模的用户覆盖是传媒传播与品牌建设影响力的基础,更重要的是,巨大的流量意味着海量的用户标签,基于智能电视的数据能力,企业和品牌在进行营销时,智能大屏除了能带来创意性的感官体验,还可以实现精选受众、深度营销的目标。

  根据欢网数据中心洞察,欢网系统接入的用户以80、90后为主流用户,20-44岁用户占比66.3%,同时也是典型的中国小康家庭群体,其中一、二线核心城市用户占比达46%,居住中高档及以上社区的高净值用户达51.9%。不难看出,欢网主流用户群体代表着国内新中产圈层。

  此外,通过用户行为数据与第三方调研,还能更深入地了解到用户的生活状态。比如爱车一族就是一类典型的欢网用户,数据显示,22.3%的用户在近期有买车/换车需求,他们重视汽车的品牌效应及性能评测,是易受汽车品牌广告影响的一类用户。此外,三代家庭、重视教育、追求品质生活等,都是典型的欢网用户特点。

  针对运营割裂的“欢网解法”

  在电视大屏领域,无论终端还是平台,运营割裂都是一直存在的痛点。不过,事分两面,随着市场的快速发展,问题的存在也往往意味着产业还有足够大的成长空间,而在这一过程中,行业各方的优势互补、协同合作,将是做大蛋糕的关键。

  具体来说,通过行业组织与市场力量推动大屏的规范化运营,并统一智能营销服务标准,是实现规模化目标的基础,而基于内容与数据的服务和应用,则是连接用户、聚合用户、打破壁垒,进一步释放行业价值的有效路径。这些事情,正是欢网一直在做的,此次欢网运营智能终端规模破亿,就是最直接的体现。

  在智能大屏营销领域,欢网独家运营TCL、长虹、东芝、三洋四大品牌的智能终端,同时,与PPTV智能电视、先锋、风行、暴风、微鲸等众多品牌进行战略合作,可实现跨国民品牌、外资高端、互联网新锐品牌的多维受众人群的广告联投。欢网一个对接窗口,可覆盖56%的智能电视用户,有效解决品牌主面对复杂市场格局带来的投放困扰,同时使欢网服务价值与大屏营销效率全面提升。

  姜娜表示,欢网致力于打破大屏终端壁垒,打造中国智能大屏优质广告资源交易市场。目前,欢网正在积极推进大屏程序化发展,欢网程序化平台不仅整合了大屏行业优质流量资源,能实现每天过亿受众的曝光触达,还支持PD、PDB多样化的投放策略。此外,可以将大小屏设备ID打通,人群标签融合,为品牌客户实现大小屏互补追投、联投、联合控频等复杂媒介策略的有效执行。

  据了解,欢网程序化平台在基础服务与平台能力方面已经做到行业领先,资源丰富、流量优质、数据真实、投放精准等特性,有效解决了OTT流量割据而带来的混乱、投放及效果验证标准分散、营销数据断裂、大小屏分离等问题。

  营销价值的最大化实现

  在运营割裂问题不断得到解决的同时,如何让大屏营销更精准、更智能、更有效率,从而更好地满足广告主的各种需求,也是目前大屏营销领域亟待解决的问题。

  “大屏精准营销,数据是核心基础。”姜娜表示。欢网通过APK采集模式打造领先的大数据能力,通过植入APK收集底层数据,获取用户直播、点播行为,进一步进行内容解析。用户内容大数据、场景数据、跨媒体打通数据三大维度,奠定了精准化营销的基础。

  目前,欢网精准社群产品可实现大健康、母婴亲子、汽车、美妆等各类大屏用户的定向投放,满足品牌营销需求。同时,欢网还可以针对品牌需求定制化人群标签,实现定制社群投放。精准营销在帮助品牌触达目标用户及减少预算浪费等方面,均有突出表现。

  欢网正在进行的大屏程序化平台建设,还可以实现更智能的广告投放,充分发挥流量营销价值。欢网自建Ad Exchange,以亿级自有OTT大屏流量为核心,同时承接OTT合作厂商流量、运营商OTT流量与应用商店APP流量,可对接外部Ad Exchange及外部DSP,通过优质资源聚合支持客户跨资源程序化投放。在营销效率方面,欢网大屏程序化的推进将有效提升品牌在大屏领域的营销效率与效果。

  此外,营销能为品牌带来的价值,也就是触达的有效用户,以及给用户带来的影响与好感,是广告主最为看重的因素之一。为此,欢网推出了大屏领域独有的内容营销入口级黄金产品——IP直通车,基于欢网与头部卫视及内容平台的多年深度合作,将头部卫视及内容平台的爆款IP与OTT大屏进行有机结合,通过智能大屏全链路广告资源与技术支持创新营销。

  据介绍,欢网IP直通车产品有三大优势:1、直播点播同屏锁定终端第一入口,不遗漏任何收视行为群体;2、实现大屏端最具性价比的热门IP关联内容营销;3、兼具传统电视直播端内容营销的关注度与智能大屏端营销的互动性、创新性。

  精准、智能、效率、价值,是欢网一系列大屏营销产品和解决方案的关键词,也是欢网一以贯之的耕耘方向。随着亿级智能终端规模的势能进一步显现,欢网正在迎来更大的发展空间,大屏智能营销的价值,也会在欢网的不断努力下得到更多的挖掘。

责任编辑:侯亚丽

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